2021年中國微商市場交易規模、從業者數量及發展趨勢分析[圖]

    伴隨著移動社交生態的不斷完善，市場上的商業模式也是日新月異：從門店到電商、代購到公眾號商城、直銷到微商。微商已經成為一種新興且在不斷成熟的銷售渠道與生態，各行各業都逐漸開始在微商模式上投入更多的精力和資源。

微商市場發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    微商是基于移動互聯網的空間，借助于社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業。微商經歷了速度為王、產品為王、團隊為王、品牌為王的階段，接下來將朝著構建完整微商生態系統的趨勢發展，形成完整的商業閉環，上中下游相互協作、推進。

微商產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

    2019年《電子商務法》正式實施，微商、網上交易等各種商事交易關系有了法律依據，微商從業者需要辦理個體戶營業執照，辦理公司營業執照等，明確了責任主體。

中國微商市場主要相關政策

資料來源：智研咨詢整理

    一、市場發展現狀

    中國居民人均消費支出在持續增長多年的情況下，在2020年首次出現下滑，截至2020年底，全國居民人均消費支出21210元，較上年減少349元，同比下降1.62%，隨著疫情的防控與復工復產，居民人均消費支出也會隨之增長。

2015-2020年全國居民人均消費支出及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國微商行業供需態勢分析及競爭格局預測報告》數據顯示：隨著傳統電商流量紅利漸失，移動與社交相結合的微商市場成為各電商及品牌競相布局的渠道之一，微商市場交易規模持續增長。截至2020年底，中國微商市場交易規模達到5.18萬億元，較上年增加2.71萬億元，同比增長110.2%。

2015-2021年中國微商市場交易規模預測及增速

資料來源：智研咨詢整理

    隨著微商在社交群體中認知度和認可度的逐步提升，以及領先微商經營規模和品牌影響力的快速壯大，越來越多的人參與到微商隊伍中來。截至2020年底，中國微商市場從業者數量13000萬人，較上年增加7000萬人，同比增長116.7%。

2015-2021年中國微商市場從業者數量及增速

資料來源：智研咨詢整理

    二、發展問題

    隨著各類社交軟件進入全民生活，傳銷人員也開始利用新媒體，利用微商的平臺和群體，假借微商名義，擾亂了微商的正常發展軌跡。

微商行業發展中的問題

資料來源：智研咨詢整理

    三、市場發展趨勢

    受利益驅使，品牌商往往忽視產品或服務本身，越是走微商的路，品牌發展的時間就越長，因此，必須走品牌路線，進入標準化和品牌發展階段，留住消費者，發展得越好。

微商未來發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理