2020年中國家裝行業市場分析概括：80后、90后逐步成為家裝市場的重要消費群體[圖]

    2020年,中國城鎮人口數量約為9.02億人，城鎮化率為63 .89%，隨著我國城鎮化進程的穩步持續推進，預計到2025年我國城鎮化率將達到72%。城鎮化水平的提高有助于推動商業地產、住宅地產及其周邊配套服務設施的開發和建設,再加上創造了形式多樣且數量龐大的勞動就業機會，進一步刺激了居民尤其是外來常住人口的購房需求。

    2016-2025年中國城鎮人口規模及城鎮化率

資料來源：《中國網絡版權產業發展報告2020》、智研咨詢整理

    上世紀90年代末我國房改制度全面推行，房地產行業蓬勃發展，2015-2020年,我國商品房銷售面積持續增長，同時近年來我國年均新開工面積維持在16億平方米上下。持續韌性的地產建設和地產銷售對房地產投資起到一定的帶動作用，為家裝行業奠定了夯實的產值基礎。

    2015-2020年中國商品房銷售面積及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2021-2027年中國家裝行業市場全面調研及市場規模預測報告》

    中國建筑裝飾協會統計數據顯示，2020年中國建筑裝修行業企業數量為10.6萬，呈逐年遞減態勢，退出市場的企業以低資質小公司為主；但與此同時家裝企業集中度極低，龍頭企業營收均未過50億，市占率都低于1%。傳統家裝企業數量多且較為分散，區域型特征明顯，缺乏統一的標準化施工流程，導致行業集中度較低。

    2016-2020年中國建筑裝飾企業數

資料來源：中國建筑裝飾協會、智研咨詢整理

    中國家裝行業基數大，發展較為穩定，2020年行業市場規模達26163億，同比增長12.36%，隨著存量需求的不斷釋放和全裝配政策的激勵，中國家裝行業市場發展前景廣闊。

    2016-2020年中國家裝行業規模及增速

資料來源：公開資料整理

    數據顯示：疫情使人們加深對家的依賴，對美好生活方式的向往也比以往更加強烈，從而激發了其對提升家庭生活品質的消費需求。疫情后有69.5%的用戶擁有更強的裝修動機。

    新冠肺炎疫情后中國用戶是否具有更強裝修動機

資料來源：公開資料整理

    中國家裝用戶年齡結構中，26-35歲 用戶占比達到36.7%，36 45歲用戶占比達到31.2%，26- 45歲用戶占比超過65%。80后、90后逐步成為家裝市場的重要消費群體。

    2021年中國家裝用戶年齡結構

資料來源：公開資料整理

    相比于老一輩的消費觀念，新消費群體具有較高的品牌意識，對于整體服務的質量要求更高，更加關注家裝公司產品的口碑。數據顯示：年輕用戶群體(26歲-45歲)的家裝動機的前三個主要因素分別是房屋過舊(22.8%) 、疫情后想要改善居住環境(18.6%) 和自身審美變化(17.5%) 。

    2021年26-45歲中國家裝消費者的家裝動機

資料來源：智研咨詢整理

    數據顯示：新家裝修的家裝動機仍然居于家裝消費需求產生的主要原因，其占比達到34.2%。但舊房改造(14.6%)、審美變化(10.2%)、 擴大家庭收納(5.4%) 等存量房相關的比例已經超過30%，存量房的家裝動機逐漸顯現。

    中國家裝用戶消費動機分布

資料來源：公開資料整理

    數據顯示：選擇整裝企業的TOP3的原因是整裝家裝企業可以提供專業(占比達到41.4%)、省心(占比達到37.0%)及性價比高(占比達到35.7%)的裝修產品和服務。整裝家裝為用戶帶來專業化水平相較傳統家裝更高且裝修體驗更佳的裝修服務。

    2021年中國用戶選擇整裝服務的因素分析

資料來源：公開資料整理

    數據顯示，39.7%的用戶關注家裝公司所提供的耗材的質量與品牌，38.5%的用戶關注售后服務態度及服務質量, 關注公司知名度及口碑的用戶達到37.4%。

    而對于性價比的關注因素占比達到37% 。新家裝用戶對于價格和時間的需求較弱，更傾向于慢工細活以及整體的裝修質量的把控,也更為關注品質和服務。此外, 通過比照26-45歲消費群體所看重的因素，該類人群雖同樣關注品質、服務和家裝企業，但相較于性價比，其更關注交付品質，表明該人群對于生活品質的高追求，且和整體相比，對家裝公司可以提供的裝修風格的豐富度上,該類用戶也具有更高的要求。新一代家裝用戶所關注的方向更加具有個人特色。

    中國消費者對于家裝公司所看重的因素

資料來源：公開資料整理

中國家裝行業代表企業基本信息表