2020年中國智能電視覆蓋用戶規模達3.27億戶，未來將繼續保持增長[圖]

    智能電視，是基于Internet應用技術，具備開放式操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，目前已經成為電視的潮流趨勢。

    智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數字電視接收機（機頂盒）的、豐富的個性化體驗。

    智能電視有如下特征：(1)具備較強的硬件設備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用于應用程序的運行和存儲；(2)搭載智能操作系統，用戶可自行安裝、運行和卸載軟件、游戲等應用；(3)可以連接公共互聯網；(4)具備多種方式的交互式應用，如新的人機交互方式、多屏互動、內容共享等。

智能電視的主要特征

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國智能電視行業市場競爭現狀及發展趨勢分析報告》數據顯示：每個產品都有自己的優缺點，智能電視也不例外。是智能電視的發展初期，在眾多的優點背后還存在著一些不足：

智能電視的優缺點

資料來源：智研咨詢整理

    智能電視是未來電視發展的主要趨勢，傳統電視行業正經歷著一次新的模式和產品變革。智能電視在國內要獲得大發展，一方面國家相關產業政策及標準要及時出臺，不能再出現互聯網電視發展初期政策打壓的局面；另一方面需要改變目前國內幾大品牌各自為政開發產品的模式。智能產品的互聯互動在跨品牌產品之間仍有巨大障礙，這對于分散的國產品牌來說，對抗國際巨頭的力量是微不足道的，必須有一種機制能夠使國產品牌合力，借助中國這個最大的單一市場，創造中國智能電視的自有生態系統，才有可能立于不敗之地。2020年中國智能電視覆蓋用戶規模達3.27億戶，較2019年增加了0.41億戶，同比增長14.3%，預計未來將繼續保持增長。

2016-2020年中國智能電視覆蓋用戶規模統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    隨著當下科技與經濟的迅猛發展，智能電視也得到了快速發展，作為現代家庭中不可或缺的家電設備之一，電視已經不再單純局限于節目播出，更是向著“智能化”方向不斷發展，一度將其打造成人們日常家居的信息訪問窗口以及娛樂消費平臺，成為當下智能家居中的核心組成部分。2020年中國智能電視激活用戶規模達2.55億戶，較2019年增加了0.36億戶，同比增長16.4%，江蘇、廣東、山東等省的智能電視激活規模在2000萬戶以上排在前三位。

2016-2020年中國智能電視激活用戶規模統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    自2017年起中國智能電視激活率逐年攀升，2020年中國智能電視進一步普及，2020年中國智能電視激活率達78.0%，較2016年的58.2%增長了19.8%。

2016-2020年中國智能電視激活率統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    IPTV業務屬于一種電視業務，最早在2005年，發展到今天已經整整經歷了11個年頭，在這十多年來，IPTV業務已經取得了十分顯著的成績，對于業務本身而言日益成熟，之所以IPTV業務能夠發展如此迅速主要是因為其能夠為廣大用戶提供高清的電視業務還能夠滿足廣播行業的發展，其優勢是顯而易見的。而互聯網業務網絡化的重要體現就是OTTTV業務，因此受到政治因素的干擾和制約，我國OTTTV業務發展前景并不樂觀，一直處于低迷發展期長期的停滯不前從而直接影響了整個OTTTV業務自身的發展。我國2011年廣電總局取消了對于OTTTV業務的發展限制，從而進一步為OTTTV業務提供了發展條件，因此無論是電視行業還是廣播行業都朝著多元化以及互聯網趨勢發展，從而提高了整個業務發展能力和水平。2020年中國OTT/IPTV市場規模達745.6億元，較2019年增加了141.88億元，同比增長23.5%。

2019-2020年中國OTT/IPTV市場規模統計

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理

    從用戶收看的節目類型來看，不論是直播還是點播，劇集都是2020年中國智能電視用戶收看時長最多的節目類型，不同類型的節目具有不同的收看方式特征，劇集在點播端的收看時長遠高于直播端，少兒節目點播比例遠高于直播。

2020年中國智能電視用戶收看的節目類型分布

資料來源：中國網絡視聽節目服務協會、智研咨詢整理