中國藝術圖書出版中存在的問題、出版規模、營銷困境及營銷策略分析[圖]

    一、藝術圖書出版現狀

    1、存在的問題

    藝術類圖書資料蘊含著藝術工作者對文化傳統的繼承、發展和創造，這些資料在學術研究中是生動的，可視的文獻資料,其歷史地位與作用是其他文字資料所不可替代的。

    近年來，我國藝術類圖書發展態勢良好，但毋庸諱言，藝術類圖書出版也存在許多問題，比如藝術性不強、制作粗糙、侵權頻發、數字化程度不高等，嚴重阻礙了藝術類圖書市場的健康發展，對人們的藝術追求和審美能力的提升造成不良影響。

    藝術類圖書出版中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    2、出版規模

    藝術類圖書作為圖書出版物的一種，其類別主要包括藝術類教材、藝術類書籍等。近年來，隨著社會的發展，人民生活水平的提高，人們對藝術的追求逐漸增強，藝術類圖書的出版因此也得到快速發展。

    2018年中國藝術圖書出版種數28488種，初版藝術圖書出版種數16969種，占59.57%。2019年中國藝術圖書出版種數26539種，初版藝術圖書出版種數15064種，占56.76%。

2014-2019年中國初版藝術圖書及藝術圖書出版種數

資料來源：國家統計局、國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    2018-2019年中國初版藝術圖書出版種數占藝術圖書出版種數比重

資料來源：國家統計局、國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    相關報告；智研咨詢發布的《2021-2027年中國圖書出版行業發展動態分析及發展前景預測報告》

    2018年中國藝術圖書出版印數2.16億冊，同比增長8.54%；2019年中國藝術圖書出版印數2.06億冊，同比下降4.63%、

    2014-2019年中國藝術圖書出版印數及增長

資料來源：國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    從出版總印張來看，2014-2019年中國藝術圖書出版總印張呈上升趨勢，2019年中國藝術圖書出版總印張18.41億印張，比上年增加0.11億印張。

    2014-2019年中國藝術圖書出版總印張及增長

資料來源：國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    2015年中國藝術圖書出版定價總金額比2014年稍有下降，2016-2019年逐年增長，2019年中國藝術圖書出版定價總金額87.55萬元，比上年增加1.12萬元。

    2014-2019年中國藝術圖書出版定價總金額及增長

資料來源：國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    二、藝術類圖書營銷困境及策略

    隨著大眾日益重視自身藝術素養的修習，以及高校藝術類專業的擴招推動藝術類圖書的需求提升，藝術類圖書迎來了全新的發展機遇。

    雖然近年來我國藝術類圖書出版發行呈現出良好的發展勢頭，但也存在諸多營銷問題，如營銷方式陳舊、營銷模式單一、營銷受眾意識較弱、營銷主題不突出等。

    營銷策略在藝術類圖書銷售過程中具有重要的地位，好的營銷方案有助于吸引讀者興趣并有效拉動圖書的銷量，是影響藝術類圖書發展的重要因素之一。

    伴隨著互聯網媒介技術的發展，藝術類圖書讀者的閱讀習慣發生了較大的變化，如由傳統的紙質圖書向音頻及視頻轉移，近年來，藝術類圖書也逐漸開發出3D圖書等動態書籍。

    藝術類圖書的營銷困境

資料來源：智研咨詢整理

    藝術類圖書營銷中的問題很大程度上是當前的營銷理念脫離讀者多樣化的需求所致，圖書營銷的效果最終是通過市場中讀者的認可度決定的，為此，應該從讀者角度探討市場化的圖書營銷模式，從而利用市場需求倒逼藝術類圖書營銷策略的創新。

    藝術類圖書營銷策略

資料來源：智研咨詢整理