中國文學圖書出版規模、新媒體時代文學類圖書營銷方式及策略分析[圖]

    一、文學類圖書的分類

    文學是一種語言藝術，是話語蘊藉中的審美意識形態。詩歌、散文、小說、劇本、寓言、童話等都可以是文學的不同體裁，文學以不同形式即體裁表現創作者的內心情感，再現一定時期和一定地域的社會生活。中國先秦時期將以文字寫成的作品統稱為文學，魏晉以后才逐漸將文學作品單獨列出來?，F代通常將文學作品即文學類圖書分為詩歌、小說、散文、戲劇四大類別。

文學類圖書分類

    二、文學圖書出版發展現狀

    2019年是中國出版協會成立40周年，出版社實現改制轉型的關鍵突破之年,也是我國即將進入2020年全面小康社會的發展階段。

    2019年主題出版帶給文學類圖書出版的是走向類型化，文學圖書類型化絕對不是簡單地迎合觀眾的低級趣味，而是圖書出版商的市場定位和文化定位問題。

2019年文學類圖書出版狀況及主題特點

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國文學圖書產業發展動態及投資戰略規劃報告》顯示：相較2018年，2019 年文學類圖書品種結構中新版圖書繼續減少，2018年中國文學圖書出版種數58909種，其中初版文學圖書出版種數37079種，占比62.94%；2019年中國文學圖書出版種數53191種，其中初版文學圖書出版種數31037種，占比58.35%。

2014-2019年中國初版文學圖書及文學圖書出版種數

資料來源：國家統計局、國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

2018-2019年中國初版文學圖書出版種數占比

資料來源：國家統計局、國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    國家統計局數據顯示：2014-2018年中國文學圖書出版印數增長穩定，2019年稍有下降，文學圖書出版印數7.71億冊，比上年減少0.29億冊。

2014-2019年中國文學圖書出版印數及增長

資料來源：國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    從出版總印張來看，同出版印數一樣，2014-2018年中國文學圖書出版總印張呈增長趨勢，2019年下降，文學圖書出版總印張79.81億印張，同比下降5.24%。

2014-2019年中國文學圖書出版總印張及增長

資料來源：國家廣播電影電視總局、智研咨詢整理

    三、新媒體時代文學類圖書營銷方式及策略

    盡管2019年文學類圖書出版總體態勢不錯，且呈現了鮮明的特點，但也有幾個方面的問題。

文學類圖書出版呈現的問題

資料來源：智研咨詢整理

    文學類圖書是圖書出版業中非常重要的一個細分市場，市場暢銷書以及常銷書中不乏文學類圖書的身影。作為大眾閱讀的主要版塊，文學類圖書承擔著圖書市場中不可小覷的文化價值與社會效益。隨著新媒體時代的到來，傳統的圖書宣傳方式在面對讀者日益多樣化的需求時已顯得捉襟見肘。

    新媒體相對于傳統媒體呈現出個性化、受眾選擇性增多、表現形式多樣、信息實時發布等特點。

新媒體環境下的網絡營銷方式

資料來源：智研咨詢整理

    作為圖書市場重要板塊之一的文學類圖書，在當下的市場中最大的競爭就在于產品營銷的競爭。文學類圖書的營銷形式幾乎是所有圖書類型中最為靈活的，更新速度也是最快的，尤其是在信息紛雜的新媒體時代，如何借力新媒體環境下的網絡宣傳力，制定出有效的圖書營銷策略以取得良好的營銷效果。

新媒體時代文學類圖書營銷策略

資料來源：智研咨詢整理