2020年中國汽車市場行業發展現狀、大數據背景下營銷的特點及營銷策略分析[圖]

    一、汽車市場形式

    汽車市場（automobilemarket）有汽車城、汽車大道、地區性交易市場、全國性汽車連銷市場4種形式。

汽車市場形式

資料來源：智研咨詢整理

    二、汽車市場發展現狀

    1、汽車市場產業鏈

    汽車市場（automobilemarket）泛指大型汽車交易市場。具有規模大，銷售汽車品牌多，交易額大等特點。上游有各大汽車品牌生產商，下游是廣大汽車消費者。

汽車市場產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

    2019年，受宏觀經濟下行、中美貿易摩擦持續、消費信心不足，以及國六排放標準提前實施、新能源汽車補貼大幅退坡等諸多因素影響，我國汽車市場需求低迷，連續幾年出現負增長。

    據中國汽車工業協會數據顯示：2019年中國汽車產銷量分別為2572.1萬輛、2576.9萬輛；2020年1-11月中國汽車產銷量分別為2237.2萬輛、2247萬。

2014-2020年1-11月中國汽車產銷量情況

資料來源：中國汽車工業協會、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國汽車零售行業發展現狀分析及投資戰略規劃報告》顯示：2018年中國有汽車市場數量181個，比上年增加3個，同比增長1.69%；2019年中國有汽車市場數量177個，比上年下降4個，同比下降2.21%。

2014-2019年中國汽車市場數量及增長

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2014-2018年中國億元以上汽車市場攤位數逐年增長，2019年稍有下降，億元以上汽車市場攤位數45156個，比上年下降1725個。

2014-2019年中國億元以上汽車市場攤位數及增長

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    近年來，中國億元以上汽車市場零售成交額呈增長趨勢，2019年中國億元以上汽車市場零售成交額4612.16億元，比上年增加32.42億元，同比增長0.71%。

2014-2019年中國億元以上汽車市場零售成交額及增長

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    三、大數據背景下汽車市場服務營銷的特點及營銷策略分析

    1、大數據背景下汽車市場服務營銷的特點

    隨著中國經濟的快速發展，人們的物質需求日益增長，汽車已走進千家萬戶，滿足了人民的出行需求。

    信息技術的快速發展，改變了人們生活、學習、思維方式，對汽車服務行業形成一定的沖擊。大數據時代下，變革了汽車市場服務營銷模式，使汽車市場服務營銷呈現新的特點。以大數據為導向開展的汽車市場服務營銷模式，為汽車市場服務營銷提供更為詳細的數據信息支撐，使汽車企業在服務營銷中滿足消費者需要，增強汽車服務行業銷售、營銷業績，沖擊汽車行業的快速發展。因此，研究大數據背景下汽車市場服務營銷的特點及營銷策略十分重要，既是汽車行業服務營銷模式變革的需要，也是汽車行業走可持續發展的需要。

大數據背景下汽車市場服務營銷的特點

資料來源：智研咨詢整理

    2、大數據背景下汽車市場服務營銷策略分析

    大數據背景下，信息數據的有效運用成為人們生活、學習、工作的重點，這為汽車行業發展提供精準的信息數據，使汽車市場服務營銷呈現消息推送的精準特性。因此，大數據背景下，汽車企業轉變思想觀念，樹立大數據思維，推進汽車市場服務營銷模式的變革，以此推進大數據在汽車企業車市場服務營銷中的有效運用，增強營銷人員營銷服務能力，促進汽車企業服務營銷水平提升。

大數據背景下汽車市場服務營銷的過程及策略

資料來源：智研咨詢整理