一、概況
隨著中國女性社會地位、收入水平和消費能力的提高，女性對女裝的需求不斷提高，行業市場規模逐漸擴大，吸引了國內外眾多品牌參與其中。
女裝產業鏈
資料來源：智研咨詢整理
中國女裝行業雖然起步晚，但發展非常迅速，經歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時尚-電商女裝品牌的相繼出現和發展。
女裝品牌發展歷程
資料來源：智研咨詢整理
二、女裝市場規模
智研咨詢發布的《2021-2027年中國女裝行業發展動態分析及發展前景預測報告》數據顯示：女裝占據服裝市場半壁江山，個性化需求使女裝市場較為分散。女裝是中國服裝的重要品類，占服裝行業較高。2019年中國女裝市場規模為10372億元，同比增長6.5%。
2014-2019年中國女裝市場規模及增速
資料來源：智研咨詢整理
三、女裝品牌企業分析
中國已成為世界上最大的服裝生產和消費國。經濟快速發展的當下，特別是網絡的高速運行，人們獲取信息的渠道更加方便快捷，女裝品牌逐漸達到飽和狀態。但是，新生品牌不斷地產生，設計、銷售方式不具有領先優勢，服裝品牌逐步進入同質化競爭的狀態。
部分女裝品牌概況
品牌 | 企業名稱 | 概況 |
VEROMODA | 綾致時裝（天津）有限公司 | 丹麥時裝集團BESTSELLER于1987年推出VEROMODA品牌。1988年第一家VEROMODA店在挪威奧斯陸開業。從那以后，VEROMODA在歐洲和中東已經開設了171家直營店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時、捷克、丹麥、愛沙尼亞、芬蘭、德國、冰島、愛爾蘭、北愛爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯合酋長國、法羅群島和中國見到VEROMODA專賣店。綾致時裝于2001年將VEROMODA品牌引入中國，目前已在中國北京、上海等大、中城市開設了200多家專賣店。 |
ONLY女裝 | 綾致時裝(天津)有限公司 | ONLY的成功是源于對20世紀60年代的英國設計師瑪利·奎恩特的概念表達，以草綠色、淺粉色、藍色等鮮艷的色彩，將印花與色彩結合起來，透露出ONLY女孩張揚自我的主張，隨處讓你感受ONLY的色彩空間。它整體的設計思路，流行元素的應用，在同類商品中堪稱經典!手編棉質蕾絲，印第安螺旋花紋，帶有宗教印花的真絲雪紡，綠松石的掛飾，英式繡花，以及性感的V字低領都是本季ONLY設計的當家元素。 |
UNIQLO優衣庫 | 迅銷(中國)商貿有限公司 | UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FASTRETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。 |
韓都衣舍 | 韓都衣舍電子商務集團股份有限公司 | 從2006年算起，韓風時尚進入中國已經有十多年時間。從復古混搭到sporty運動風，韓風潮流的演變中，韓都衣舍一直伴隨著中國消費者始終。各種高飽滿的色彩與休閑舒適面料的運用，搭配流行裁剪和時代元素，將年輕一代的青春朝氣與先鋒時髦融入時裝設計之中 |
LEDIN樂町 | 太平鳥集團有限公司 | 樂町品牌，以“歡樂、趣味、分享”為核心價值，以打造“中國第一少女裝品牌”為目標，聚焦年輕時尚、陽光活力的都市女性。崇尚以趣味時尚的單品混搭不同造型，妝點不同心境，使眾多追求時髦、享受美麗的年輕女性能真正體驗時尚之趣，玩味混搭之樂。 |
PEACEBIRD太平鳥 | 太平鳥集團有限公司 | 致力于企業創新、時尚魅力的太平鳥，具有國際領先的“快時尚聯合”經營模式，以服飾品牌的創意、設計和營銷為產業核心，多元化發展家品文化、汽車貿易、商業投資的企業集團。 |
LaChapelle拉夏貝爾 | 上海拉夏貝爾服飾股份有限公司 | 上海拉夏貝爾服飾股份有限公司成立于2001年，是一家多品牌運營的自有品牌服裝連鎖零售企業，主要從事服裝設計與研發、外包生產、品牌推廣和直營銷售，主營業務是自有品牌服裝的連鎖零售經營，且專注于少淑女裝，主攻中端、大眾的少淑女裝市場，產品包括T恤、外衣、外套、襯衫、裙子、針織衫、褲子、風衣、配飾等。 |
CHIUSHUI秋水伊人 | 浙江印象實業股份有限公司 | 浙江印象實業股份有限公司是一家集設計、生產、銷售于一體的全國著名女裝股份制企業。公司旗下擁有“秋水伊人”、“COCOON”、“FIRSTVIEW”、“FAIRY”四大中高檔女裝品牌，在杭州下城區天堂經濟開發區、下城區永華街和蕭山國家經濟開發區擁有近二十萬多平米生產辦公基地。公司現有員工5000人左右，年生產、銷售服裝500多萬件，銷售業績以每年40%的速度飛速增長。經過多年發展，公司已成為浙江女裝行業的領軍企業。 |
伊芙麗 | 杭州意芙實業有限公司 | EIFINI(伊芙麗)誕生與2001年，品牌名稱源于英語ElegantI(優雅的我)、FaithI(自信的我)、NaturalI(自然的我)這三個詞的英文簡寫。長期以來，與法國時尚設計師及國際知名設計公司緊密合作，以自信、優雅的筆調演繹出簡約、自然的中國淑女風尚。 |
地素時尚 | 地素時尚股份有限公司 | 地素時尚是一家中國時裝公司，主營業務為中高端品牌女裝相關的設計、推廣以及銷售。該公司擁有“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”三個自有品牌，通過強大的研發設計、豐富的產品組合、敏捷的供應鏈管理、策略性的營銷網絡布局、全方位的品牌推廣及優質客戶群的培育積累，在中國時尚行業中樹立了良好的品牌形象。 |
資料來源：智研咨詢整理
在浮躁的當下，企業都會選擇快餐營銷，沒有膽量去消耗金錢或沒有精力再去開發市場。導致我們的同質化現狀越來越嚴重，而消費者也越來越鐘愛國外的品牌，我國的品牌卻滿足不了消費者的訴求。
2019年高端女裝品牌地素時尚營業收入為23.8億元，歌力思營業收入為26.1億元，安正時尚營業收入為34.4億元。
2016-2019年女裝品牌營業收入及利潤總額
資料來源：公司公告、智研咨詢整理
地素旗下共有4個品牌，女裝主品牌DAZZLE、年輕品牌d’zzit、輕奢品牌DIAMONDDAZZLE、以及男裝RAZZLE，這四個品牌都是公司自行創立的時裝品牌，作為高端少淑裝/男裝品牌加價倍率高、折扣政策嚴格帶來高且穩定的毛利率，同時三個女裝品牌除了設計團隊分開，供應鏈及銷售團隊及渠道資源很大程度共享，帶來了非?？煽氐馁M用率，由此其凈利率水平一直維持在20%以上，近年還有持續上行趨勢，盈利規模也為同業最大。
2019年地素時尚細分類營業收入
資料來源：公司公告、智研咨詢整理
四、女裝品牌同化對策分析
很多中小型企業為了得到更多的利益，會忽略服裝品牌的建立，服裝品牌意識淡??；其次，不懂得去開拓市場，使得服裝產品仍處于單一落后狀態。中小型企業的服裝創新能力比較薄弱，模仿性強，阻礙了服裝行業的發展。
在同質化的背景下，企業為避免大的損失會選擇退出、降低價格，會出現價格戰的局面。而流水線產出的大批量產品，造成庫存積壓、囤積則給企業造成巨大的壓力，不得當的促銷又影響了品牌聲譽，使得消費者不再認可這個品牌，一個服裝品牌就這樣消亡了。
女裝品牌同化對策
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢 - 精品報告
2025-2031年中國女裝行業市場全景調查及投資策略研究報告
《2025-2031年中國女裝行業市場全景調查及投資策略研究報告》共二十章，包含2025-2031年中國女裝行業市場發展預測，2025-2031年中國女裝行業發展趨勢與投資分析，中國女裝企業IPO上市策略指導等內容。
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