2019年中國紡織服裝電子商務行業交易額、發展中存在的問題及未來發展趨勢分析[圖]

    一、概述

    隨著網絡在社會生活中的普及和電子信息技術的高速發展,新事物取代舊事物是社會潮流,互聯網與傳統行業的融合是必然的趨勢。在互聯網普及的時代背景下,“互聯網+”服裝企業的結合已經較為普遍。當下，人們大多數的消費習慣和服裝企業的傳統營銷已經發生變化,服裝企業紛紛加入到電子營銷平臺上來。

    電子商務通過改善服務質量，便捷了支付交易，將跨地域的商務活動全部結合在了一起,大幅度地提高了服裝企業的運營效率,符合服裝企業對于降低成本.擴大銷售的要求,有效地提高了服裝企業的市場競爭力。電子商務平臺憑借對市場變化反應迅速、成本低和高效的優勢,吸引了大量的服裝企業利用互聯網的便利將產品放到平臺上進行虛擬交易?，F在常用的服裝電子商業平臺有綜合類第三方電子商務平臺、服裝企業自建商務平臺和垂直型服裝行業電子商務平臺等。

電子商務平臺的類型

資料來源：智研咨詢整理

    二、發展現狀

    近年來中國紡織服裝行業電子商務交易額持續增長，2018年中國紡織服裝行業電子商務交易額為5.97萬億元，同比增長13.1%；2019年中國紡織服裝行業電子商務交易額為6.69萬億元，同比增長12.1%。隨著紡織服裝行業電子商務交易額持續增長，市場規模進一步擴大；電子商務對行業貢獻率不斷加強，企業生產效率獲得提升，線上交易模式得到優化創新，電子商務服務體系日益完善，進一步推動產業轉型與升級。

2011-2019年中國紡織服裝行業電子商務交易額統計

資料來源：中國紡織工業聯合會流通分會、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國服裝紡織電子商務行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》數據顯示：近年來中國紡織服裝行業B2B電子商務交易額逐年增加，但增速放緩，2018年中國紡織服裝行業B2B電子商務交易額為4.43萬億元，同比增長8.3%；2019年中國紡織服裝行業B2B電子商務交易額為4.9萬億元，同比增長10.6%。

2011-2019年中國紡織服裝行業B2B電子商務交易額統計

資料來源：中國紡織工業聯合會流通分會、智研咨詢整理

    2017-2019年中國紡織服裝行業B2B電子商務交易額占電子商務交易總額的比例逐年下滑，2018年中國紡織服裝行業B2B電子商務交易額占電子商務交易總額的74.20%，較2017年減少了3.26%；2019年中國紡織服裝行業B2B電子商務交易額占電子商務交易總額的73.24%，較2018年減少了0.96%。

2011-2019年中國紡織服裝行業B2B電子商務交易額占電子商務交易總額的比例

資料來源：中國紡織工業聯合會流通分會、智研咨詢整理

    近年來中國服裝家紡網絡零售額逐年增加，2018年中國服裝家紡網絡零售額為1.44萬億元，同比增長22.0%；2019年中國服裝家紡網絡零售額為1.67萬億元，同比增長16.0%，占全國實物商品網上零售額的19.60%。

2011-2019年中國服裝家紡網絡零售額統計

資料來源：中國紡織工業聯合會流通分會、智研咨詢整理

    中國紡織服裝專業市場電子商務交易額持續增長，2018年中國紡織服裝專業市場電子商務交易額為1.35萬億元，同比增長16.4%；2019年中國紡織服裝專業市場電子商務交易額為1.47萬億元，同比增長8.9%，占行業電子商務交易額的21.97%。紡織服裝專業市場利用現代信息技術，發揮中小企業的集聚效應，整合研發設計、加工制造、質量檢測、品牌運營、流通渠道、網絡平臺、物流配送等產業鏈資源，逐步建立平臺生態體系。

2011-2019年中國紡織服裝專業市場電子商務交易額統計

資料來源：中國紡織工業聯合會流通分會、智研咨詢整理

    三、發展中存在的問題及解決策略

    目前紡織服裝行業電商發展中存在的問題主要有：市場環境問題、品牌問題、人次問題等。

紡織服裝電子商務行業發展中存在的問題及解決策略

資料來源：智研咨詢整理

    四、未來發展趨勢

    中國紡織服裝電子商務行業未來發展趨勢主要有：線上線下融合、“社交+內容+電商”模式、市場下沉、數字化轉型等。

中國紡織服裝電子商務行業未來發展趨勢

資料來源：智研咨詢整理