2019年中國服裝零售行業發展現狀及市場格局分析[圖]

    一、概況

    傳統零售歷史悠久，最先是各色小店逐漸取代了沿街叫賣，然后是大型百貨商店成為市場主流，接著逐漸出現超市和專賣店。從最初商人群體出現，到零售業成為重要分支，然后演化到新零售的出現治愈零售之痛，技術的發展始終伴隨著零售變革這一過程。在服裝行業，消費者越來越趨向于從自己需求的角度出發，獲得更舒適、更滿意的購物體驗。

新零售的特點

資料來源：智研咨詢整理

    二、服裝零售現狀

    近兩年，隨著“新零售”升級，中國的服裝行業正在悄然發生著轉變。95后、00后成為了新生消費主力軍，生長環境優渥的他們受前衛節目的影響，在服裝的消費觀念、意識以及方式等方面都發生了變化

    2019年中國服裝零售法人企業數量為2603個，同比增長4.2%；中國服裝零售行業資產為2647.8億元，同比增長9.3%。

2014-2019年中國服裝零售法人企業及資產

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國服裝服飾零售產業運營現狀及投資方向分析報告》數據顯示：據國家統計局數據顯示，2018年中國服裝零售行業從業人數為37.1萬人，同比增長1.7%；2019年中國服裝零售從業人數為36.4萬人，同比下降1.9%。

2014-2019年中國服裝零售從業人數及增速

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    智慧供應鏈的賦能，使得服裝渠道層級被極度壓縮，工廠到消費的鏈條也將被無限縮短。市場和消費者的需求促使多品牌、全品類，一站式集合店，可滿足多元購物需求，具備孵化功能的平臺型集合店，體驗感強的生活方式集合店呈現出良好發展勢頭。

    2019年中國服裝零售購進額為2586.3億元，同比增長11.3%；中國服裝零售銷售額為4071億元，同比增長8.9%。

2014-2019中國服裝零售購進額及銷售額

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    時代的轉變，使得消費者越來越理性，價格不再成為他們決定購買與否的首要標準，消費升級也隨之而來。服裝業從商品時代，回歸產品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單，更愿意為愛好和興趣買單。

    2019年中國服裝零售行業營業收入3623.5億元，同比增長12.7%；中國服裝零售行業利潤總額為134億元，同比下降87.1%。

2014-2019年中國服裝零售行業營業收入及利潤總額

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    而對于服裝行業來說，服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變，用心討好顧客將成為關鍵點。

    品牌或者終端店鋪可以成為自媒體，打造自己的朋友圈，與顧客進行多方位的互動，形成顧客的忠誠度。2019年中國服裝零售市場規模為4276億元，同比增長9.3%。

2014-2019年中國服裝零售市場規模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    三、服裝零售企業分析

    目前，中國服裝零售行業整體運行穩中趨緩，正進人產業結構轉型升級的重要時期。服裝市場仍蘊藏著較大潛力，尤其集中在童裝市場，快時尚女裝市場與老年服裝市場上。

部分服裝零售品牌概況

資料來源：智研咨詢整理

    對于實體零售公司來說，它們占據著各主要城市的核心位置，商業經營積累多年，擁有廣泛的消費者基礎和聚客效應。

    其中，2019年中國海瀾之家品牌營業收入為213.52億元，七匹狼品牌營業收入為34.64億元，地素時尚營業收入為23.74億元，太平鳥營業收入為78.33億元，美邦服飾營業收入為54.1億元，森馬服飾營業收入為56.68億元。

2019年中國部分服裝零售品牌營業收入

資料來源：公司公告、智研咨詢整理

    海瀾之家在消費升級的挑戰中正面臨年輕化和時尚化的挑戰，其通過贊助《奔跑吧兄弟》、《最強大腦》、 《火星情報局2》等綜藝實現其形象的年輕化改造，也將布局由男裝跨界到了女裝、童裝、家居等領域，并人股快時尚品牌 UR , 不斷進行多元化擴張。

    在中國服裝零售行業市場格局中，七匹狼品牌占比0.8%；地素時尚品牌占比0.6%；太平鳥品牌占比1.8%；森馬服飾品牌占比1.3%；海瀾之家品牌占比5%。其中，海瀾之家品牌針織衫占比0.26%；茄克衫占比0.37%；西服占比0.52%；襯衫占比0.57%；羽絨服占比0.63%；T恤衫占比0.67%；褲子占比1.09%；其他占比0.88%。

2019年中國服裝零售市場格局

資料來源：公司公告、智研咨詢整理