2019年中國門戶及資訊廣告市場規模及占網絡廣告市場份額分析[圖]

    一、行業相關政策

    隨著中國互聯網的快速發展，中國網絡廣告發展也極其迅速，監管部門為了規范行業發展，相繼出臺了相關文件和法規，整體上以規范為主，在關鍵環節相對管理嚴厲，為行業持續發展提供了良好的政策環境。

中國互聯網廣告行業相關政策

資料來源：智研咨詢整理

    二、門戶及資訊廣告發展現狀

    1、市場產業鏈

    網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，發布的贏利性商業廣告，是在網絡上發布的有償信息傳播。是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式。

    互聯網廣告的產業鏈：廣告主（advertiser）、媒體（publisher）、廣告商（agency），廣告主顯然是指想為自己的品牌或者產品做廣告的人，媒體則是提供廣告位置的載體，廣告商本質上其實就是中介，幫廣告主找媒體廣告位，幫媒體找廣告主，還有一個不能忽略的部分，那就是“消費”廣告的人，即受眾（audience）。

互聯網廣告市場產業鏈

資料來源：智研咨詢整理

    2、門戶及資訊廣告發展規模

    近幾年，中國網絡廣告市場發展迅猛，2018年中國網絡廣告市場規模4965.2億元，比上年增加1202.5億元，同比增長31.96%；2019年中國網絡廣告市場規模6464.3億元，比上年增加1499.1億元，同比增長30.19%。

2014-2019年中國網絡廣告市場規模及增長

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國新聞資訊廣告行業市場前景規劃及銷售渠道分析報告》

   隨著互聯網的快速發展，以及國內互聯網市場的巨大需求空間，各類型的互聯網廣告受到了越來越多互聯網用戶的關注。

    各綜合門戶網站作為載體的綜合門戶也成為了絕大多數廣告主的選擇，是互聯網用戶點擊/參與廣告比例最大的互聯網媒介，是互聯網廣告的領先者。

    中國門戶及資訊廣告最受互聯網用戶關注，市場規模穩步增長。2018年中國門戶及資訊廣告市場規模464.7億元，比上年增加148.8億元，同比增長3.65%；2019年中國門戶及資訊廣告市場規模580.2億元，比上年增加115.5億元，同比增長2.78%。

2014-2019年中國門戶及資訊廣告市場規模及增長

資料來源：智研咨詢整理

    按媒體類型分，2014-2019年中國門戶及資訊廣告占網絡廣告市場份額呈上升趨勢，2014年中國門戶及資訊廣告占網絡廣告市場份額7.1%；至2018年中國門戶及資訊廣告占網絡廣告市場份額增長至9.4%；2019年中國門戶及資訊廣告占網絡廣告市場份額稍有下降，市場份額為9%。

2014-2019年中國門戶及資訊廣告市場份額（按媒體類型分）走勢

資料來源：智研咨詢整理