2019年中國品牌圖形廣告行業發展現狀：形式和展示方式多樣，市場規模下降[圖]

    一、品牌圖形廣告形式

    品牌圖形廣告它主要投放在綜合門戶網站、垂直類專業網站上，其作用是增強品牌廣告的曝光率，與傳統媒體時代的“廣告標王”延續著同樣的思路。品牌圖形廣告主要包括按鈕廣告、鼠標感應彈出框、浮動標識/流媒體廣告、畫中畫、摩天柱廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯廣告、視窗廣告、導航條廣告、焦點圖廣告、彈出窗口和背投廣告等形式。

品牌圖形廣告形式

資料來源：智研咨詢整理

    二、品牌圖形廣告發展現狀

    網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一，在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式。

    與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。

    近年來，隨著互聯網的快速發展，中國網絡廣告也進入快速發展階段，2014年-2019年中國網絡廣告市場規模以超過30%的增速發展，2015年網絡廣告市場規模增速達至4.3%，為近年來增速最快的一年；至2018年中國網絡廣告市場規模4965.2億元，比上年增加1202.5億元，同比增長31.96%；2019年中國網絡廣告市場規模6464.3億元，比上年增加1499.1億元，同比增長30.19%。

2014-2019年中國網絡廣告市場規模及增長

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國網絡廣告行業市場經營風險及投資戰略咨詢報告》

    品牌圖形廣告是網絡硬廣告最常見的表現形式之一，并且也是占市場份額最大的網絡硬廣告形式。

    品牌圖形廣告具有形式和展示方式多樣、醒目等優點，在吸引受眾眼球方面具有一定優勢，一直是中國網絡廣告市場的主要形式之一。2018年中國品牌圖形廣告市場規模561.9億元，比上年增加90.8億元，同比增長19.27%；2019年中國品牌圖形廣告市場規模497.75億元，比上年減少64.15億元，同比下降11.42%。

2014-2019年中國品牌圖形廣告市場規模及增長

資料來源：智研咨詢整理

    品牌圖形廣告雖然具有形式和展示方式多樣、醒目等優點，在吸引受眾眼球方面具有一定優勢，但其精準度欠佳的劣勢，在廣告主市場推廣需求更追求性價比和營銷效果的背景下愈發明顯，尤其是在總體營銷預算壓縮的情況下，將受到更大沖擊。因此其市場份額呈現不斷下滑的態勢。2014年中國品牌圖形廣告占網絡廣告市場份額17.7%，至2019年中國品牌圖形廣告占網絡廣告市場份額只有7.7%。

2014-2019年中國品牌圖形廣告占網絡廣告市場份額情況（按形式分）

資料來源：智研咨詢整理

    三、品牌廣告視覺圖形創新的效果及發展方向分析

    品牌廣告指的是生產經銷商為更好地營銷、推廣商品而做的廣告創意設計，在這些品牌廣告中不止有視頻傳媒類的廣告形式，還包括平面設計形式的廣告。視覺圖形作為平面設計中的重要一環，對于品牌廣告設計有著重要作用，平面設計師往往通過對視覺圖形的創新應用來達到品牌的理想推廣效果。

品牌廣告視覺圖形創新的效果

資料來源：智研咨詢整理

    目前，平面設計中視覺圖形的創新已經成為一種必然的發展趨勢，尤其是在品牌廣告的設計中，設計師對平面設計中視覺圖形的創新對于其營銷效果與設計意圖的體現上發揮著不容忽視的重要作用。

平面設計中視覺圖形應把握的方向

資料來源：智研咨詢整理