研判2025！中國老年旅游行業發展背景、市場現狀及未來趨勢分析：老年人口數量不斷增加，老年旅游市場需求持續攀升[圖]

內容概要：老年旅游是指針對老年人群體的旅游產業，根據行業標準《旅行社老年旅游服務規范（LB/T 052-2016）》，老年旅游者是指年齡在60周歲以上（含60周歲）的消費者。隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，老年人口數量不斷增加，為老年旅游市場提供了龐大的客群基礎。據國家統計局數據，截至2024年底，我國60歲及以上人口首次突破3億，達到3.1億人，占全國人口的22%。其中，65歲及以上老年人口2.2億，占全國人口的15.6%。隨著老年人口規模的持續擴大，中國老年旅游市場潛力巨大。政府出臺了一系列鼓勵老年旅游發展的政策和措施，為老年旅游市場提供了有力的支持。例如，政府通過財政補貼、稅收優惠等措施，鼓勵旅游企業開發老年旅游產品和服務，提升老年旅游市場的供給能力。同時，政府還加強了對老年旅游市場的監管，保障老年人的合法權益。相較于以往，當代老年群體的消費模式已逐漸由傳統的生活必需品轉向更為多元的領域，包括文化娛樂、健康養生以及智能化產品等。在此過程中，老年群體的核心需求也在經歷轉變，從基本的生存和生理需求，過渡到更為關注健康和情感層面的滿足。數據顯示，在中國老年群體的消費結構中，旅游休閑活動占據了主導地位，占比高達57.0%。這一數據不僅凸顯了旅游休閑在老年消費群體中的重要性，也反映了老年旅游市場對于旅游業的巨大潛力和發展空間。近兩年，隨著旅游市場不斷回暖，老年旅游市場規模也恢復增長態勢，2024年我國老年旅游市場規模達1.67萬億元，同比增長18.8%。

上市企業：祥源文旅(600576)、眾信旅游(002707)、中青旅（600138）、凱撒旅業(000796)、天府文旅(000558)、西安旅游(000610)、西藏旅游(600749)

相關企業：中國旅游集團旅行服務有限公司、北京紅松在線科技有限公司、浙江祥源文旅股份有限公司、深圳市暖心國際旅行有限公司、上海盡孝驛站旅居管理有限公司、浙江山嶼海旅游發展股份有限公司、江蘇天目湖旅游股份有限公司、山東中鐵文旅發展集團有限公司、同程網絡科技股份有限公司、廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司、北京凱撒國際旅行社有限責任公司、開元旅業集團有限公司、北京首都旅游集團有限責任公司、?河北省旅游投資集團有限公司、成都新天府文化旅游發展股份有限公司

關鍵詞：老年旅游、銀發旅游、康養旅游、旅游

一、老年旅游行業相關概述

老年旅游是指針對老年人群體的旅游產業，根據行業標準《旅行社老年旅游服務規范（LB/T 052-2016）》，老年旅游者是指年齡在60周歲以上（含60周歲）的消費者。銀發人群錯峰出游特點較為明顯，以深度游為主，游玩時間長、出行距離遠。

從老年旅游產業鏈來看，老年旅游產業已形成了包含食、住、行、游、娛、購六要素的全產業鏈，上游包括景區設計與制造、酒店服務、餐飲服務、交通客運等，中游主要為旅行社、景區運營商、票務代理商等，下游為老年消費者。

相關報告：智研咨詢發布的《中國老年旅游行業市場現狀調查及發展趨向研判報告》

二、老年旅游行業發展背景

1、老年人口數量不斷增加，老年旅游市場需求持續攀升

隨著我國人口老齡化程度的不斷加深，老年人口數量不斷增加，為老年旅游市場提供了龐大的客群基礎。據國家統計局數據，截至2024年底，我國60歲及以上人口首次突破3億，達到3.1億人，占全國人口的22%。其中，65歲及以上老年人口2.2億，占全國人口的15.6%。隨著老年人口規模的持續擴大，中國老年旅游市場潛力巨大。

2、老年人收入水平增加，消費能力持續提升

改革開放以來，我國人均可支配收入穩步增長、社會保障制度日益健全，老齡群體的消費需求層次也不斷提升。我國老齡人口在消費層面的經濟顧慮逐漸降低，更多老齡人口擁有較強的消費意愿進行多樣化消費。根據《第五次中國城鄉老年人生活狀況抽樣調查基本數據公報》，2021年，我國城鎮老年人年人均收入達47270.8元，約為2010年的2.64倍，扣除價格因素，年均增長率為6.8%；農村老年人年人均收入達14105.4元，約為2010年的2.97倍，扣除價格因素，年均增長率為7.9%。2024年全國企業退休人員月平均養老金超3200元。老年人擁有大量閑暇時間和穩定收入，已成為中國旅游消費市場中數量龐大的群體。

3、政策大力支持，推動老年旅游發展

政府出臺了一系列鼓勵老年旅游發展的政策和措施，為老年旅游市場提供了有力的支持。例如，政府通過財政補貼、稅收優惠等措施，鼓勵旅游企業開發老年旅游產品和服務，提升老年旅游市場的供給能力。同時，政府還加強了對老年旅游市場的監管，保障老年人的合法權益。2025年1月，商務部、文化和旅游部等部門發布了《關于增開銀發旅游列車 促進服務消費發展的行動計劃》，提出擴容旅游列車線路和產品。豐富銀發旅游列車產品供給，建立品質型、舒適型、普惠型產品體系。鼓勵旅游、養老等領域企業深入挖掘鐵路沿線旅游資源，開發銀發旅游列車主題旅游線路和產品，形成一批機制化開行的銀發旅游列車，打造品牌銀發旅游線路。充分挖掘既有路網通行潛力，優化開行線路，利用客運非高峰時段增開銀發旅游列車，保障開行兌現率。同時，國務院發布了《關于進一步培育新增長點 繁榮文化和旅游消費的若干措施》，要求提升老年人文旅服務品質。發展銀發經濟，推廣康養、慢游、家庭游、懷舊游、錯峰游等旅游產品，推出更多適合老年人的優質戲曲、曲藝、書畫、廣播、影視、音樂、廣場舞、短視頻等文化產品，增進老年人福祉。推進酒店電視操作復雜專項治理工作，提升老年人旅游出行收視體驗。

在中央政府引導下，地方政府也高度重視老年旅游業發展，出臺了一系列政策，為老年旅游業發展注入強勁動能。如2025年3月，廣東省發布《廣東省促進銀發經濟高質量發展 增進老年人福祉實施方案》，提出拓展旅游服務業態。支持國際郵輪港口專用碼頭、設施設備的適老化改造，方便老年人體驗粵港澳大灣區郵輪“一程多站”式旅游。深化探索旅居養老模式，聯動更多地方組團開展旅居養老合作。鼓勵各地利用優勢醫療資源和特色資源，創建文化養生旅游示范基地，加速發展中醫藥健康和老年旅游。隨后于4月，上海市出臺《關于支持和推進上海銀發旅游發展的實施方案》，圍繞豐富銀發旅游產品供給、提升銀發旅游服務水平、加大銀發旅游宣傳推廣、規范銀發旅游發展秩序、強化組織實施與保障等五個方面，提出17項具體措施。

三、老年旅游行業發展現狀

1、旅游行業整體發展情況

2023年以來，隨著經濟加速恢復，旅游市場強勢回暖，供應鏈全面修復。2024年旅游市場整體呈現穩中有進的復蘇和發展態勢，老年旅游、數字文旅、低空文旅、博物館旅游及“文旅+”新產業蘊含廣闊發展潛能，不斷賦能我國旅游產業高質量發展。數據顯示，2024年，國內出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%；國內游客出游總花費5.75萬億元，比上年增加0.84萬億元，同比增長17.1%。

“悅己經濟”興起，游客旅游支出意愿更加強烈，國內旅游人均消費整體呈現增加態勢，由2020年的774.1元增長至2024年的1023.9元，2024年國內旅游人均消費創歷史新高。

根據全國老齡委數據，銀發旅游人數已占全國旅游總人數的20%以上，老年旅游正在從小眾市場向主流市場轉型。同程旅行數據顯示，2024年各地銀發旅游團的搜索熱度同比增長近五成，60歲以上銀發族更成為冬季“避寒游”的核心客群。

2、老年旅游發展現狀

相較于以往，當代老年群體的消費模式已逐漸由傳統的生活必需品轉向更為多元的領域，包括文化娛樂、健康養生以及智能化產品等。在此過程中，老年群體的核心需求也在經歷轉變，從基本的生存和生理需求，過渡到更為關注健康和情感層面的滿足。數據顯示，在中國老年群體的消費結構中，旅游休閑活動占據了主導地位，占比高達57.0%。這一數據不僅凸顯了旅游休閑在老年消費群體中的重要性，也反映了老年旅游市場對于旅游業的巨大潛力和發展空間。

旅游是老年人重要的文化休閑養生的方式，也是其基本的生活權利。安全、健康、便利、舒適的老年旅游文化氛圍，是老年人精神文化需求和旅游需求的寄托，也是社會精神文明高度發展的重要形式和體現。近兩年，隨著旅游市場不斷回暖，老年旅游市場規模也恢復增長態勢，2024年我國老年旅游市場規模達1.67萬億元，同比增長18.8%。

四、老年旅游行業發展趨勢

老年旅游行業發展前景廣闊，未來將呈現多元化、高端化、個性化的發展趨勢。一方面，老年人偏好“慢節奏、重體驗”的旅行方式，養生療養、休閑度假類產品成為市場新寵。例如溫泉療愈、中醫養生等主題游，契合其對健康管理的重視。 另一方面，“新銀發一族”經濟實力雄厚，旅游消費層級持續上探。攜程數據指出，與2023年相比，銀發人群2024年在線旅游消費中，定制游訂單占比進一步逼近跟團游，兩者差距從9個百分點縮小至7個百分點。高端酒店、私人導游、深度文化體驗等產品備受青睞。 此外，隨著信息技術不斷發展，適老化科技將成為老年旅游的重要組成部分，助力提升老年消費者旅游體驗。如AI結合視頻分析、人臉識別、動作追蹤等技術可以在景區、博物館等場景下對老年人的安全、健康情況進行實時監測；AI在輔助老年人導航、景區接駁車、購物推薦等方面還有很大應用空間。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國老年旅游行業市場現狀調查及發展趨向研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。