研判2025！中國AI玩具?行業產業鏈、發展現狀、競爭格局及發展趨勢：群雄逐鹿格局漸成，AI玩具藍海擴容在即[圖]

內容概要：作為全球玩具產業的核心陣地，中國AI玩具行業正在經歷從"制造"到"智造"的質變升級。以字節跳動推出的AI毛絨玩具"顯眼包"為代表，國產智能玩具正通過情感計算、多模態交互等創新技術實現產品價值躍遷。在國家"人工智能+"行動計劃的政策賦能下，行業呈現出三大爆發性增長點：一是STEAM教具成為家庭教育新剛需；二是情感陪伴類玩具在特殊教育領域深度應用，自閉癥干預產品的市場滲透率持續提升；三是適老化創新加速，銀發陪伴機器人正成為養老產業的新興增長極。在技術創新與場景拓展的雙輪驅動下，2025年中國AI玩具市場規模將突破300億元。

上市企業：優必選（09880.HK）、奧飛娛樂（002292.SZ）、湯姆貓（300459.SZ）、實豐文化（002862.SZ）

相關企業：北京抖音信息服務有限公司、深圳躍然創新科技有限公司、深圳市億家億伴智能科技有限公司、萌友智能、上海喜梨信息科技有限公司

關鍵詞：AI玩具?、人工智能技術、AI玩具?產業鏈、AI玩具?發展現狀、AI玩具?市場格局、AI玩具?發展趨勢

一、AI玩具?行業相關概述

AI玩具是指通過集成人工智能技術（如語音識別、自然語言處理、機器學習、計算機視覺、情感計算等），實現與用戶深度互動、個性化服務及情感陪伴的智能終端產品。這類產品通過智能感知與自主決策能力，展現出智能交互性、個性化定制、多模態融合及場景自適應等核心特征，為用戶提供更自然、更貼心的互動體驗。

AI玩具主要分為四大類：按技術類型（語音交互、計算機視覺、機器學習、情感計算）、按功能場景（教育啟蒙、娛樂互動、生活陪伴）、按用戶年齡（低幼、學齡前、學齡兒童及青少年成人）以及按交互模式（單機獨立型、云端互聯型）。其中教育類占比最高，語音交互技術應用最廣，且呈現多技術融合趨勢，如STEM編程玩具常結合計算機視覺與機器學習技術。

二、中國AI玩具行業相關政策

在國家大力實施"人工智能+"戰略的背景下，AI玩具產業迎來重要發展機遇。2024年政府工作報告首次提出"人工智能+"行動計劃，強調推動AI技術與傳統產業、新興業態深度融合，構建創新發展生態。2025年政府工作報告進一步明確要深化"人工智能+"行動，促進數字技術與制造業優勢、市場優勢有機結合，重點支持大模型技術應用，加快發展智能機器人等新一代智能終端。值得關注的是，北京市相繼出臺《推動"人工智能+"行動計劃（2024-2025年）》《中關村科學城人工智能全景賦能行動計劃（2024-2026年）》等專項政策，特別是在《北京市教育領域人工智能應用工作方案》中明確提出支持智能教育裝備研發應用，為AI玩具產業提供了明確的政策導向和發展路徑。這一系列政策組合拳，為AI玩具產業的技術創新、場景應用和市場拓展營造了良好的發展環境。

三、中國AI玩具?產業鏈

中國AI玩具產業鏈呈現“技術-產品-場景”三級聯動格局：上游以核心技術（AI算法、芯片、傳感器）和內容/IP為核心，依賴科大訊飛、商湯科技等技術供應商和奧飛娛樂等內容方；中游為AI玩具設計與制造商，將技術模塊化集成至毛絨玩偶、仿生機器人等產品，通過標準化模組與C2M定制平衡成本與個性化，依托廣東、浙江產業集群實現高效生產；下游構建全渠道營銷網絡，線上借力直播電商實現爆款打造，線下通過醫療教育等專業渠道拓展康復訓練、STEAM教育等細分市場，并基于智能云平臺提供個性化訂閱服務和數據增值，最終形成"智能終端+數字服務+生態協同"的立體商業模式。

相關報告：智研咨詢發布的《2025年中國AI玩具行業市場發展態勢及產業需求研判報告》

四、全球及中國AI玩具?行業發展現狀分析

AI技術的迅猛發展正在重塑全球玩具產業格局，推動行業進入智能化變革的新紀元。越來越多廠商捕捉到了這一發展趨勢，推出一系列融合智能交互、情緒識別、自適應學習等前沿技術的AI玩具產品，這些創新產品不僅顛覆了傳統玩具的交互模式，更開辟了價值數百億美元的新興市場。特斯拉近期推出的"Tesla Bot Action Figure"機器人玩具就是典型案例，這款售價40美元的產品上線24小時內即告售罄，二手市場價格飆升至上千美元，充分印證了市場對智能玩具的狂熱需求。行業數據顯示，2023年全球AI玩具市場規模已達132.5億美元，在技術創新和消費升級的雙重驅動下，預計到2030年將突破363.77億美元，年復合增長率達15.6%。這場由AI技術引領的玩具產業革命，正在重新定義兒童娛樂和教育的方式，也為行業參與者帶來了前所未有的發展機遇。

作為全球玩具產業的核心陣地，中國AI玩具行業正在經歷從"制造"到"智造"的質變升級。以字節跳動推出的AI毛絨玩具"顯眼包"為代表，國產智能玩具正通過情感計算、多模態交互等創新技術實現產品價值躍遷。在國家"人工智能+"行動計劃的政策賦能下，行業呈現出三大爆發性增長點：一是STEAM教具成為家庭教育新剛需；二是情感陪伴類玩具在特殊教育領域深度應用，自閉癥干預產品的市場滲透率持續提升；三是適老化創新加速，銀發陪伴機器人正成為養老產業的新興增長極。在技術創新與場景拓展的雙輪驅動下，2025年中國AI玩具市場規模將突破300億元。

中國AI玩具市場已形成"教育主導、娛樂創新、陪伴升級"的三維發展格局：教育類產品占據市場主導，深度融合STEAM教育理念與自適應學習算法，既通過編程機器人、智能學習機等產品切入校園智慧教育場景，又憑借個性化輔導功能成為家庭教育剛需；娛樂類產品持續迭代交互體驗，借助元宇宙概念打造AR虛擬寵物、AI互動偶像等創新形態，同時通過直播電商和IP聯名實現破圈傳播；陪伴類產品則依托情感計算技術升級，從基礎看護向心理健康陪伴延伸，在自閉癥干預、兒童情緒管理等細分領域展現獨特價值。三類產品共同推動市場向專業化、個性化和情感化方向發展。

五、中國AI玩具?行業競爭格局

在中國"人工智能+"戰略的持續深化下，AI玩具行業正加速形成層次分明的競爭格局。市場呈現明顯的"金字塔"結構：塔尖由優必選、字節跳動等科技巨頭占據，依托強大的算法研發能力和云端大模型技術，主攻高端AI玩具市場；腰部則是奧飛娛樂、湯姆貓等傳統強者，憑借成熟的IP運營體系和渠道資源，牢牢把控中端消費市場；而塔基則是FoloToy、躍然創新等新興企業，通過精準定位情感陪伴、STEM教育等細分賽道，在差異化競爭中嶄露頭角。這種多元化的競爭格局既體現了行業的技術含量提升，也反映出市場需求的多樣化發展趨勢，為整個產業的創新升級注入了持續動力。

2024年成為AI玩具產業爆發元年，各大廠商加速產品迭代，多款創新產品市場表現亮眼。隨著AI底層技術取得突破性進展，行業迎來產品密集發布期，其中躍然創新推出的BubblePal智能掛件表現尤為突出。該產品研發周期僅9個月，于2024年8月上市后迅速引爆市場，首月激活量突破1萬臺，以399元（含終身會員）的定價實現超400萬元GMV；截至2025年3月，半年累計出貨量近10萬臺，展現出強勁的市場需求。與此同時，FoloToy推出的AI大模型對話盒子Magicbox也取得不俗成績，至2024年11月C端累計出貨達2萬臺。公司預計2025年全球銷量將實現15倍增長，達到30-50萬臺規模，按200-500元價格區間計算，預計創造數千萬元營收。

從全球市場格局來看，國內外產品存在明顯差異：國內AI玩具行業尚處發展初期，主流產品采用"毛絨玩具外殼+AI機芯"的簡單組合模式，目標用戶以兒童和青少年為主，功能聚焦學習陪伴和基礎對話；而海外市場已進入更成熟的情感陪護階段，產品形態更為完善，整合了面部識別、語音交互、自然語言處理等多項技術，目標用戶拓展至具有消費能力的中青年群體，商業模式也形成完整閉環。這種差異既反映出國內市場的成長空間，也預示著未來產品升級的方向。

六、中國AI玩具?行業發展趨勢分析

中國AI玩具行業已初步形成完整的產業鏈生態，呈現快速發展和多元化競爭態勢。未來，行業將呈現以下發展趨勢：

1、技術融合推動產品智能化升級

AI玩具將加速與AIGC、元宇宙等新技術融合。預計到2026年，80%的中高端產品將搭載輕量化大模型（參數<10億），實現動態內容生成和個性化交互。多模態交互成為標配，AR/VR技術滲透率將突破50%，腦機接口玩具有望在醫療康復領域率先落地。技術迭代將催生"玩具即服務"(TaaS)新業態，訂閱模式收入占比預計達40%。

2、場景拓展驅動市場細分深化

行業將從通用型產品向垂直場景深度滲透：教育領域出現學科專用教具（如AI化學實驗箱）；醫療領域拓展至自閉癥干預、老年癡呆預防等專業場景；適老化產品市場規模預計2025年突破50億元。差異化競爭促使企業構建"技術+內容+服務"的全棧能力，具備場景解決方案能力的廠商將獲得超額收益。

3、產業生態重構加速格局洗牌

未來三年將經歷深度行業整合：上游芯片廠商（如華為海思）向下游延伸，互聯網平臺（如抖音）通過流量優勢切入硬件領域，傳統玩具商通過并購補足技術短板。最終形成"3+X"格局（3家全產業鏈巨頭+若干細分賽道專家）。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《2025年中國AI玩具行業市場發展態勢及產業需求研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。