2025年中國實景演出行業發展現狀及趨勢研判：疫情影響褪去，多重利好推動下行業發展潛力巨大[圖]

內容概要：近年來，我國經濟發展雖面臨著一定挑戰，但總體延續了平穩快速的發展態勢。隨著我國居民消費水平不斷提高、可支配收入穩定增長，其消費觀念也在發生著由“物質”到“精神”的升級轉變，對于文化消費的需求愈加強烈。隨著觀眾觀演需求上升，加之政府對文化演出產業支持力度不斷加大，市場主體活躍度持續提高，多種有利因素為實景演出市場的復蘇和發展提供了保障。從行業收入情況來看，受疫情因素影響，近年來我國實景演出行業票房收入整體呈波動態勢，到2023年收入規模為25億元，六年來首創新高。

上市企業：宋城演藝（30014）、印象股份（870608）

相關企業：麗江玉龍雪山印象旅游文化產業有限公司、桂林廣維文華旅游文化產業有限公司、魅力文旅發展有限公司、陜西長恨歌演藝文化有限公司等

關鍵詞：實景演出、山水實景演出、實景演出市場規模、實景演出場次、實景演出發展趨勢

一、概述

實景演出，是一個以真山真水或搭建實景為演出舞臺、以當地文化、民俗為主要內容、融合演藝界、商業界大師為創作團隊的獨特的文化模式，是中國人的獨創，是中國旅游業向人文旅游、文化旅游轉型下的特殊產物。實景演出一般投資很大，常借助聲、電、光等高科技手段。劇目創作周期相對較長，演出人員包括專業演員和一些當地的居民。觀眾在觀看的過程中，一邊欣賞優美的山水自然風光，一邊潛移默化地接受當地特色文化的洗禮，獲得難以忘懷的審美體驗。

實景演出可以按照不同的表演風格、場地特點和呈現方式進行細分，主要可分為兩類：山水實景演出、舞臺劇及其他實景演出。其中，山水實景演出，是以自然山水為舞臺和背景的一類演出，它突破了傳統舞臺的空間限制，把真實的自然環境和自然元素轉化為舞臺演出的有機組成部分，從當地的文化民俗中取材形成演出內容，演出往往具有明顯的地域特色，且具有唯一性和不可復制性。

二、行業政策

為推動演出行業的發展，我國陸續發布了許多政策，如2024年國家發展改革委等部門發布的《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》提出更新升級演藝設備，推動文藝演出和旅游演藝等場所舞臺燈光、音響、顯示、機械、特效等設備及相應控制系統設備更新，鼓勵相關演出單位更新一批安全性高、舞臺效果優秀、穩定性強、能效等級高的設備，更好滿足舞臺內容創作展示需要和觀眾觀演需求。

相關報告：智研咨詢發布的《中國實景演出行業市場運營態勢及發展前景研判報告》

三、產業鏈

從產業鏈方面來看，實景演出的上游行業主要是服裝、道具、燈光、演員、以及景區景點等，下游行業通過各類銷售渠道面向旅行社及游客。實景演出產業上游產業分布較為廣泛，對于實景演出的表現力和效果呈現起到關鍵作用，同時下游景區景點的文化宣傳也是實景演出的重要影響因素。

實景演出行業下游行業主要是旅行社行業以及散團游客，旅行社組織的客源流量和服務水平等因素直接影響實景演出行業的規模發展。從國內旅游客流量方面來看，2022年，旅游業持續受到疫情的全面重創，經歷了自2020年以來最艱難、煎熬的一年，全行業經歷了發展的低谷與“至暗時刻”，國內旅游人數下降至25.3億人次。2023年以來，隨著疫情影響褪去，國內經濟開始復蘇，國內旅游行業也隨之強勢復蘇，被壓抑三年的出游需求得以釋放，掀起國民出游新熱潮。數據顯示，2024年我國國內旅游人數增長至56.15億人次，同比增長14.8%。

四、發展現狀

近年來，我國經濟發展雖面臨著一定挑戰，但總體延續了平穩快速的發展態勢。隨著我國居民消費水平不斷提高、可支配收入穩定增長，其消費觀念也在發生著由“物質”到“精神”的升級轉變，對于文化消費的需求愈加強烈。隨著觀眾觀演需求上升，加之政府對文化演出產業支持力度不斷加大，市場主體活躍度持續提高，多種有利因素為實景演出市場的復蘇和發展提供了保障。從行業收入情況來看，受疫情因素影響，近年來我國實景演出行業票房收入整體呈波動態勢，到2023年收入規模為25億元，六年來首創新高。

從行業演出及觀眾數量情況來看，近幾年實景演出受制于旅游演藝行業，而在疫情下旅游市場大環境遭遇瓶頸，2018-2023年實景演出場次出現不同幅度的波動，觀眾人數則在2020年和2022年現明顯降低，2023年重新增至2403.85萬人，同比增加114%。

五、競爭格局

從行業區域分布方面來看，我國實景演出市場分布主要集中于經濟相對發達、旅游資源相對豐富、旅游業發展相對成熟的地區，典型代表則為四川、北京、云南、湖南、陜西、江蘇、山東等。經過多年激烈的市場競爭，各地市場份額在不斷變化，尤其是在中國東部沿海地區、中西部城市、西部縣級城市等地，實景演出行業的發展勢頭更加迅猛。

從行業企業格局方面來看，根據不完全統計，截至2023年11月，根據累計觀看人數，中國實景演出業內領先企業有宋城千古情（杭州宋城演藝谷科技文化發展有限公司）、三亞千古情（三亞千古情旅游演藝有限公司）、印象·麗江（麗江玉龍雪山印象旅游文化產業有限公司）、印象·劉三姐（桂林廣維文華旅游文化產業有限公司）、魅力湘西（魅力文旅發展有限公司）、長恨歌（陜西長恨歌演藝文化有限公司）以及印象·大紅袍（印象大紅袍股份有限公司）等企業。

六、發展趨勢

政策利好下行業發展潛力巨大。文化部于2002年修訂了《營業性演出管理條例實施細則》，大幅度調整了演出市場準入政策，取消了演出單位主體資格的所有制限制，全面對內資開放，只要符合規定的單位或個人，均可依法投資興辦演出單位，舉辦演出活動。這對促進國內實景演出資源的整合，推動實景演出行業的集約化、規?；洜I，增強我國實景演出市場的國際競爭力，起到了巨大作用。此外，“十四五”旅游業發展規劃提出加強文化和旅游業態融合。促進旅游演藝提質升級，支持各級各類文藝表演團體、演出經紀機構、演出場所經營單位參與旅游演藝發展，創新合作模式，提升創作質量，推廣一批具有示范意義和積極社會效應的旅游演藝項目。相信基于政策的良好引導和疫情的控制下，我國實景演出市場潛力較大。

與新技術融合發展。近幾年來，由于多媒體技術、虛擬現實技術、增強現實技術、三維實境技術、多通道交互技術和機械數控裝置等新科技在舞臺上的應用，使得實景演出的觀演關系產生了巨大變化，直接影響了觀眾的觀演行為，并且將表演藝術、視覺藝術制造出新的花樣，打造出觀眾體驗的沉浸環境。這種變化，不單在空間上對正統旅游演藝做出了突破，更是從故事文本、觀演關系等方面提出了新的美學追求。這種高科技元素與旅游演藝的高度融合，使這種與新技術相結合的沉浸式體驗旅游演出得以產生。新技術下的旅游演藝跨越了物理空間的創作束縛，探索著觀眾感知經驗的規律與極限，這也將對演藝創作者和舞美工作者提出了更高的要求和挑戰。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國實景演出行業市場運營態勢及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。