2025年中國視聽新媒體行業相關政策、發展歷程、市場規模及發展趨勢研判：視聽新媒體市場持續繁榮，市場規模持續增長[圖]

內容概況：視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態，以視聽內容為核心，借助互聯網等各種新的技術手段傳播，對現有的媒介格局產生重大影響。隨著國內視聽新媒體行業業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛“多管齊下”，謀劃向視聽新媒體轉型。近年來，中國視聽新媒體行業在變局與變革中不斷突破，展現強勁發展勢頭和勃勃生機。視聽新媒體輿論引導力持續增強，精品創作頻頻“出圈”，產業生態萬向延伸賦能千行百業，文化、科技、藝術深度融合打造新的文化生命體，國際傳播話語空間不斷拓展，行業治理水平切實提升，視聽新媒體正展現昂揚向上的發展態勢。數據顯示，2023年中國視聽新媒體行業市場規模約為20087.7億元。預計2024年中國視聽新媒體行業市場規模將增長至22587.3億元。中國視聽新媒體市場持續繁榮，市場規模持續增長。

相關上市企業：分眾傳媒（002027）、騰訊控股（00700）、華數傳媒（000156）、天下秀（600556）、中視傳媒（600088）、電廣傳媒（000917）、東方明珠（600637）、歌華有線（600037）、鳳凰新媒體（港股FENG）、新媒股份（300770）等。

相關企業：深圳市騰訊計算機系統有限公司、北京連映傳媒有限公司等。

關鍵詞：視聽新媒體、市場規模、互聯網廣告、網絡游戲、網絡視聽、用戶規模

一、視聽新媒體行業概述

視聽新媒體產業是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。視聽新媒體主要分為三類，包括按時間界定、按數字技術界定和按互聯網技術（IP網絡協議）界定。

視聽新媒體主要包括三種基本形態，第一，傳播方式發生根本性改變的新媒體，即IP新媒體，包括網絡廣播、網絡電視、手機電視、IPTV、播客。第二，傳統媒體的數字化形態，強調傳播空間的延伸，即廣播式新媒體，包括移動多媒體廣播、車載移動電視等。第三，民營媒體，并不是嚴格意義上的新媒體，但它與媒體業務形成競爭，包括樓宇電視、巴士聯播等。

二、視聽新媒體行業發展歷程

中國視聽新媒體行業的發展經歷了1996-2000年的萌芽期、2001-2007年的發育期和2008年-至今的快速發展期。1996年前后，中國傳統媒體興起新一輪改革與發展的熱潮。社會主義市場經濟對媒體發展產生了深刻影響，媒體產業改革探索進一步推進，中國的廣播媒體努力創新謀求新生，而中國的電視媒體進入了黃金發展期。21世紀初，手機電視在西方發達國家開始起步，我國電信運營商也開始手機電視業務試驗，中國聯通推出了基于CDMA1X網絡的“視訊新干線”手機電視業務。2008年，中國視聽新媒體在北京奧運會上大展身手央視網成為國際奧委會授權轉播商，這是視聽新媒體成為主流媒體的重要標志。

三、視聽新媒體行業政策

新媒體產業是國家大力支持的產業形式。為鼓勵網絡新媒體的發展，我國相繼出臺了一系列視聽新媒體行業政策。例如，2023年8月，湖南省廣播電視局印發《關于做好2023年全國廣播電視和網絡視聽行業領軍人才工程、青年創新人才工程推薦選拔工作的通知》，提出要注重對廣播電視和網絡視聽行業基層一線人才的推薦。加強艱苦邊遠地區、少數民族地區、革命老區和基層一線人才、公共服務人才的傾斜支持力度。2024年1月，國家廣播電視總局辦公廳印發《關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出要結合各地文化和旅游資源，按照“找準選題、講好故事、拍出精品”要求，組織廣播電視媒體機構、網絡視聽平臺、制作機構在已有重點微短劇項目中增加文化和旅游元素、創意、情節，或者通過自制、中外聯合制作等方式原創開發新作品。

四、視聽新媒體行業產業鏈

視聽新媒體行業產業鏈上游為內容提供商，包括影視制作公司、音樂唱片公司、游戲開發商等內容創作者，他們為視聽新媒體平臺提供豐富多樣的音視頻內容。這些內容的多樣性和質量直接影響到用戶的觀看體驗和平臺的吸引力。產業鏈下游為內容的接收與消費，用戶通過智能手機、平板電腦、智能電視、PC等多種終端設備接入視聽新媒體平臺，觀看或收聽內容。用戶的消費行為（如觀看時長、付費意愿、互動參與度等）直接反映了平臺的商業價值和發展潛力。

相關報告：智研咨詢發布的《中國視聽新媒體行業市場運行狀況及投資方向研究報告》

五、視聽新媒體行業發展現狀

視聽新媒體作為一類相對獨立的媒體形態，以視聽內容為核心，借助互聯網等各種新的技術手段傳播，對現有的媒介格局產生重大影響。隨著國內視聽新媒體行業業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛“多管齊下”，謀劃向視聽新媒體轉型。近年來，中國視聽新媒體行業在變局與變革中不斷突破，展現強勁發展勢頭和勃勃生機。視聽新媒體輿論引導力持續增強，精品創作頻頻“出圈”，產業生態萬向延伸賦能千行百業，文化、科技、藝術深度融合打造新的文化生命體，國際傳播話語空間不斷拓展，行業治理水平切實提升，視聽新媒體正展現昂揚向上的發展態勢。數據顯示，2023年中國視聽新媒體行業市場規模約為20087.7億元。預計2024年中國視聽新媒體行業市場規模將增長至22587.3億元。中國視聽新媒體市場持續繁榮，市場規模持續增長。

中國視聽新媒體行業主要分為互聯網廣告、網絡游戲、廣播電視新媒體和其他新媒體，其中，互聯網廣告和網絡游戲兩者占比超過50%。隨著我國經濟結構性調整的持續深入，互聯網廣告的集聚效應更加顯著。數據顯示，2024年中國互聯網廣告市場規模持續承壓增長，市場規模達到6508.63億元，同比增長13.56%。未來，隨著人工智能、量子計算等新技術快速迭代，為數字化生活與數字營銷打下了更加實際的場景基礎，加之互聯網廣告行業企業在市場壓力下的創新努力與降本增效等一系列有效舉措，市場總體呈現出健康的增長態勢。

與此同時，在數字化時代，網絡游戲已經成為人們休閑娛樂的重要方式之一。近年來，中國網絡游戲市場銷售收入整體呈現逐年增長的態勢，且增長速度較為可觀，并形成了一個規模巨大的產業。一方面，隨著技術的進步和玩家需求的提升，網絡游戲將更加注重畫質、音效、劇情等方面的提升，為玩家帶來更加沉浸式的游戲體驗。另一方面，云游戲、VR游戲等新型游戲形態也將逐漸成熟，為網絡游戲市場帶來新的增長點。數據顯示，2024年中國網絡游戲市場規模為3108.36億元，同比增長4.34%。未來，隨著5G等新一代通信技術的普及，網絡游戲市場規模將持續增長，有助于帶動中國視聽新媒體市場規模的擴張。

近年來，隨著移動互聯網的提速降費、大數據與算法的廣泛應用、VR與AR技術的不斷創新，人工智能的普及推廣，媒介技術日新月異。媒介技術的進步，不僅重塑了人們的媒介使用習慣，同時帶來媒介符號形態的不斷豐富，媒介話語空間的不斷拓展，促使社會傳播結構不斷變革，媒介文明形態不斷轉化，傳播的機制和方式不斷更新。網絡視聽行業作為新媒體時代的重要力量，肩負著鞏固壯大新時代的主流思想輿論的重任。數據顯示，2023年，網絡視聽市場整體規模首次突破萬億，約為1.15萬億元。截至2023年底，網絡視聽用戶規模達10.74億，整體規模已接近階段性頂峰。網絡視聽巨大的影響力使其逐漸從視聽新媒體“生力軍”的身份轉而成為媒體內容生產傳播不可忽視的“中堅力量”。高質量的網絡視聽內容服務將成為視聽新媒體下一步的增長點。各頭部平臺正積極為網絡視聽精品內容創作探索更多有益的發展思路，推動內容創新和質量提升。

六、視聽新媒體行業企業格局和重點企業分析

隨著互聯網和移動通信技術的普及，視聽新媒體行業市場競爭日益激烈。各大平臺紛紛加大投入，提升內容質量、優化用戶體驗、拓展盈利渠道，以爭奪市場份額和用戶資源。目前，視聽新媒體行業主要企業包括騰訊控股、分眾傳媒、華數傳媒、東方明珠、天下秀、電廣傳媒、歌華有線、鳳凰新媒體、中視傳媒等。

1、騰訊控股有限公司

騰訊控股有限公司是一家以互聯網行業為主的公司，主要業務覆蓋面廣，并且實力雄厚。旗下擁有多個知名的游戲品牌，如王者榮耀、英雄聯盟、DNF、和平精英等。騰訊在游戲領域擁有廣泛的用戶群體和影響力，也因此被認為是全球游戲三巨頭之一。在互聯網和通訊游戲文化領域，騰訊的影響力廣泛，并且能夠多點開花，因此備受認可和信賴。數據顯示，2024年前三季度，騰訊控股營業收入為4878.11億元，同比增長7.49%。

2、分眾傳媒信息技術股份有限公司

分眾傳媒信息技術股份有限公司構建了國內最大的城市生活圈媒體網絡。公司當前的主營業務為生活圈媒體的開發和運營，主要產品為樓宇媒體（主要包括電梯電視媒體和電梯海報媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費場景，并相互整合成為生活圈媒體網絡。數據顯示，2024年上半年，分眾傳媒樓宇媒體營業收入為55.05億元，同比增長7.25%；影院媒體營業收入為4.54億元，同比增長20.74%；其他媒體及其他營業收入為0.08億元，同比增長1.88%。

七、視聽新媒體行業發展趨勢

1、技術創新

技術創新是推動視聽新媒體行業持續發展的關鍵力量。未來，5G、AI、大數據等新興技術將進一步融入視聽新媒體行業，提升視頻傳輸效率，優化內容制作流程。例如，AI技術將廣泛應用于內容創作、智能剪輯、個性化推薦等環節，提高內容生產效率和質量。同時，5G技術將為用戶提供更加流暢、高清的視聽體驗。此外，VR/AR技術的融合應用也將為用戶帶來全新的沉浸式體驗，進一步拓展視聽新媒體的應用場景。

2、內容多樣化

內容多樣化是視聽新媒體行業吸引用戶的關鍵。未來，視聽新媒體將涵蓋電影、電視劇、綜藝節目、短視頻、直播、教育視頻、VR/AR視頻等多種形態。平臺將加大對原創內容的投入，推出更多高質量、差異化的作品，滿足用戶多樣化的需求。此外，隨著微短劇、互動劇等新興內容形式的興起，視聽新媒體的內容生態將更加豐富多彩。

3、用戶體驗優化

用戶體驗優化是視聽新媒體行業提升競爭力的核心。未來，平臺將更加注重用戶體驗的每一個細節，從內容推薦、界面設計到交互方式，都將以用戶為中心進行優化。例如，通過智能推薦算法為用戶提供更加精準、個性化的內容；優化播放流暢度，減少緩沖時間；提升界面友好性，使用戶操作更加便捷。同時，平臺還將加強版權保護，為用戶提供安全、健康的視聽環境。

4、跨界融合

跨界融合是視聽新媒體行業拓展新增長點的重要途徑。未來，視聽新媒體將與電商、教育、醫療、旅游等多個行業進行深度融合，推出更多創新性的服務和產品。例如，與電商結合推出直播帶貨、購物節目等新型消費模式；與教育結合推出在線教育課程、知識付費等內容；與醫療結合推出遠程醫療咨詢、健康養生節目等服務。這種跨界融合將為視聽新媒體行業帶來更多的商業機會和發展空間。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國視聽新媒體行業市場運行狀況及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。