研判2025！中國數字文化行業產業鏈、產業現狀、重點企業及發展趨勢分析：數字技術爆發式增長，持續為數字文化產業發展賦能[圖]

內容概要：數字文化產業是以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務的新興產業。在國家文化數字化戰略背景下，人工智能、物聯網、虛擬現實等數字技術的發展正在加速重塑文化產業發展格局，數字文化已成為數字經濟的重要組成部分，爆發式增長的數字技術正在深度賦能數字文化產業自創意、生產、傳播到體驗的全鏈條發展，持續為國內在線娛樂、數字內容創作、虛擬現實體驗等數字文化產業發展賦能。數據顯示，2024年前三季度，全國數字文化新業態的營業收入已飆升至4.16萬億元，與2019年的1.99萬億元相比，實現了驚人的2.1倍增長。同時，其在全部規模以上文化企業營業收入中的占比也大幅提升至41.8%，與2019年相比，增長了18.9個百分點，進一步彰顯了數字文化產業在文化產業整體格局中的核心地位。

相關上市企業：浙數文化（600633）；國脈文化（600640）；攜程（TCOM）；途牛（TOUR）；同程旅行（0780）；51Talk（COE）；高途（GOTU）；網易有道（DAO）；尚德機構（STG）；一起教育科技（YQ）；粉筆（02469）；豆神教育（300010）；學大教育（000526）；開元教育（300338）；中公教育（002607）；傳智教育（003032）；行動教育（605098）；昂立教育（600661）；掌閱科技（603533.SH）；中文在線（300364.SZ）；閱文集團（00772.HK）；騰訊控股（00700.HK）等

相關企業：中國數字文化集團有限公司；蘇州大禹數字文化科技集團有限公司；芬格數字文化集團有限公司；西雨數字文化（杭州）有限公司；點石數字文化集團有限公司

關鍵詞：產業鏈；數字經濟規模；文化新業態營業收入；在線教育；數字閱讀；數字文旅；重點企業；發展趨勢

一、行業概況

數字文化產業是以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務的新興產業，具備傳輸便捷、綠色低碳、需求旺盛、互動融合等特點，當下正在成為引領新供給、新消費，規模高速成長的數字創意產業的重要組成部分。按文化是否依附空間進行分類，數字文化主要類型包括有數字景區/街區、數字博物館、數字圖書館、數字舞臺、數字影棚、虛擬游戲空間/社區、虛擬演出空間、VR線下大空間等。

數字文化產業鏈上游是數字文化內容創作，占據產業鏈的核心地位，包括原創性的文學、音樂、影視、游戲等作品的創作，以及各類數字化文化遺產的保護與數字化轉化。產業鏈中游涉及數字文化產品的制作、加工和技術支持，包括數字內容的編輯、設計、制作、特效處理等環節，以及為這些環節提供技術支持的軟件開發、硬件制造、網絡服務等。產業鏈下游環節涵蓋數字文化產品的分發、銷售和消費，包括各類數字文化平臺、在線媒體、社交媒體等，它們通過提供便捷的分發渠道和豐富的消費體驗，將數字文化產品傳遞給最終用戶。

二、產業環境

2023年以來，數字經濟發展正在邁入快車道，國家層面正在不斷統籌推進數字中國發展，相關政策接連出臺。例如2023年2月，國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，強調建設數字中國是數字時代推進中國式現代化的重要引擎，是構筑國家競爭新優勢的有力支撐。文化方面，要打造自信繁榮的數字文化，包括大力發展網絡文化、深入實施文化數字化戰略、提升數字文化服務能力；2023年6月，上海印發《上海市“元宇宙”關鍵技術攻關行動方案（2023—2025年）》，方案明確以沉浸式技術與Web3技術為兩大主攻方向，著力提升“元宇宙”領域科技自立自強能力。數據顯示，2023年我國數字經濟規模達56.1萬億元，預計2025年將突破70萬億元。元宇宙、數字文化等數字的新業態，對經濟的重要性與促進作用日益凸顯。

一方面，數字經濟時代下，數字化生活方式的接觸面不斷拓寬，大眾對于數字化生活的接受度持續提升，為數字文化產業的普及奠定了潛在基礎。另一方面，文化數字化的大背景下，數字經濟的快速發展亦催生了大量新興產業，為元宇宙相關產業的落地提供豐富的資源。另外，市場競爭壓力與消費者需求變化使數字化轉型逐漸在文化行業中成為廣泛共識，文化企業在數字經濟中的參與度不斷提升，數字化技術與文化產業的融合應用愈加廣泛深入，持續為國內在線娛樂、數字內容創作、虛擬現實體驗等數字文化產業發展賦能。

三、產業現狀

在國家文化數字化戰略背景下，人工智能、物聯網、虛擬現實等數字技術的發展正在加速重塑文化產業發展格局，數字文化已成為數字經濟的重要組成部分，爆發式增長的數字技術正在深度賦能數字文化產業自創意、生產、傳播到體驗的全鏈條發展，持續為國內在線娛樂、數字內容創作、虛擬現實體驗等數字文化產業發展賦能。數據顯示，2024年前三季度，全國數字文化新業態的營業收入已飆升至4.16萬億元，與2019年的1.99萬億元相比，實現了驚人的2.1倍增長。同時，其在全部規模以上文化企業營業收入中的占比也大幅提升至41.8%，與2019年相比，增長了18.9個百分點，進一步彰顯了數字文化產業在文化產業整體格局中的核心地位。

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字文化行業運營現狀及市場前景規劃報告》

四、細分市場

在線教育，指的是利用互聯網技術進行教學和學習的一種新型教育方式，主要通過網絡課程、學習平臺、多媒體教學和遠程教育等形式，實現教師和學生之間的交互與合作，使得教學變得更加靈活、高效、便捷和普及，是數字文化產業的重要細分市場之一。數據顯示，2023年全球在線教育市場規模已從2017年的656億美元增長至1666億美元。隨著在線教育的廣泛普及與技術不斷精進，教育內容與形式的創新為數字文化產業開拓了新的增長點。

數字閱讀指的是閱讀的數字化，主要有兩層含義：一是閱讀對象的數字化，也就是閱讀的內容是以數字化的方式呈現的，如電子書、網絡小說、電子地圖、數碼照片、博客、網頁等等；二是閱讀方式的數字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、PDA、MP3、MP4、筆記本電腦、手機、閱讀器等等。與傳統的紙質出版物相比，數字化電子出版物具有存儲量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優點。所以，數字化閱讀日益受到各國年輕人的歡迎和追捧。近年來，隨著技術的進步與消費者閱讀習慣的變化，數字閱讀已逐漸成為主流。數據顯示，2023年，我國數字閱讀市場規模已達567.0億元，較上年增長24.9%。數字閱讀平臺的蓬勃發展，不僅為傳統出版業開辟了新銷售路徑，也為網絡文學、在線教育及有聲讀物等新興板塊拓展了成長空間，有力促進了整個數字文化產業的繁榮與發展。

數字文旅，是指將數字技術融入文化旅游產業，以使用數字化的知識和信息作為關鍵生產要素、以現代信息網絡作為重要載體、以信息通信技術的有效使用作為效率提升、質量提升和結構優化的重要推動力的一系列文化旅游經濟活動。數字文旅通過數字化形式活化歷史和人文之美，積極挖掘數據資產價值，進行有效的經營分析和精準布局，是文旅產業高質量發展的有效抓手之一。

數字經濟已經深刻融入到我國經濟社會的各個領域，成為經濟發展的新動力，數字文化作為數字中國“五位一體”的關鍵一角，是文化和旅游業高質量發展“中國模式”的重要支撐，數字化轉型正成為文旅高質量發展的動力引擎。因此，近年來，得益于以5G為代表的數字科技在文旅產業的應用推廣，打開了數字文旅文旅產業發展圖景。數據顯示，2023年，我國數字文旅市場規模逐漸由2017年的7870.5億元突破至1萬億元。

五、企業格局

數字文化行業競爭激烈，但也呈現出多元化的競爭格局。一方面，傳統文化企業紛紛向數字化轉型，利用數字技術提升產品創新能力；另一方面，新興的數字文化企業憑借技術創新和靈活的市場策略，迅速崛起并占據市場份額。同時，跨界融合成為常態，數字文化行業與多個領域進行深度融合，形成了一系列具有創新性和市場前景的新興產業。

浙報數字文化集團股份有限公司是浙江日報報業集團旗下上市公司，為全國第一家媒體經營性資產整體上市的公司。自2011年9月29日在上海證券交易所借殼上市以來，浙數文化致力于全面互聯網化發展并不斷推動產業轉型、體制機制創新。2013年，收購邊鋒網絡、上海浩方兩大互聯網游戲平臺，構建數字娛樂產業鏈；2015年，投建“富春云”互聯網數據中心，打造數字基礎底座，目前已經在北京、杭州大江東分設數據中心；2016年起，經省政府批準設立浙江大數據交易中心，布局探索數據要素市場；2017年，公司實施重大資產重組，向浙報控股出售新聞傳媒類資產，全面向互聯網數字文化產業集團轉型，證券簡稱由“浙報傳媒”變更為“浙數文化”；2020年，整合資源組建浙報藝術產業集團，并入選2019-2020年度浙江省數字文化示范企業；2022年，控股杭州城市大腦有限公司，持續培育孵化數字應用領域的多元業務主體；2023年，在中共浙江省委宣傳部指導下，由浙報集團牽頭，浙江廣電集團、浙江出版集團、浙江省文投集團共同出資成立控股子公司傳播大腦（浙江）股份有限公司，打造浙江全省媒體融合發展統一技術支撐平臺和對外出口，推進全省媒體融合“一張網”建設。

目前，浙數文化堅持文化發展使命與社會效益優先，以“傳媒控制資本、資本壯大傳媒”的發展理念，構建“數字文化+”“數字技術+”“數據運營+”“創新賽道+”發展生態，發展新質生產力，不斷提升公司競爭實力和可持續發展能力。同時，強化作為省域文化產業高質量發展科技驅動器的牽引作用，立足科技創新、數字賦能，進一步助力服務全省數字文化產業高質量發展，致力于成為國內領先的數字文化產業集團。數據顯示，2024年前三季度，浙數文化營業收入為21.69億元，同比下降5.2%。

新國脈數字文化股份有限公司，曾用名為號百控股股份有限公司，成立于1992年11月24日，是中國電信旗下A股上市公司，于1993年4月7日在上海證券交易所掛牌上市，股票簡稱“國脈文化”。國脈文化是中國電信數字內容領域的專業公司，聚焦數字內容、數智應用、元宇宙、實體場景、數字資產五大板塊業務，持續打造國家文化和科技融合示范基地，正逐漸成為文化和科技融合型領軍企業，不斷為全民提供共享文化數字化科技服務。數據顯示，2024年前三季度，國脈文化營業收入為14.12億元，同比下降18.61%。

六、發展趨勢

1、數字化轉型帶動文化產業轉型升級

數字文化產業的一個重要組成部分就是傳統文化產業的數字化轉型，當下對數字技術的運用正在讓傳統文化產業脫胎換骨，不斷產生新的驚喜。電視產業中，以NETFLIX為代表的新興企業，通過細致研究消費者觀看行為的變化，按需打造劇情，創造了一批廣受歡迎的新產品。國內企業也在加強電視大屏和手機小屏的相互聯動，始終保持電視產品的市場熱度。電影、動漫等產品通過互聯網聯動“粉絲經濟”，利用互聯網眾籌等新發展模式，開發各類衍生產品，大大做長了產業鏈條，豐富了產品變現渠道。傳統文化領域的數字化則讓大批普通群眾難以接近的文物、遺產都“活”起來，“火”起來。

2、國際化發展成為重要趨勢

數字文化產業產品大多文化屬性較濃，具備較強傳播力，而中國傳統文化元素具有強感召力，是我國數字文化產業產品被世界接受的有力支撐。當下向國際市場開拓成為很多企業的發展重點。近年來，我國版權輸出增多，全國版權輸出總規模已實現了數十倍增長，眾多網絡文學作品走出國門，暢銷亞洲多個國家和地區。例如，步步驚心轉化為電視劇后被韓國翻拍，《鬼吹燈》、《明朝那些事兒》在日本熱賣；《花千骨》在泰國一上市就被搶購一空；《甄嬛傳》在日本剛播出一周，收視率就名列前茅。中國網絡文學已經具備了與日本動漫、韓劇并稱為亞洲三大文化產業的發展潛力。此外，在游戲領域，由于文化差異性小跨國傳播具備優勢，大多數游戲企業采取國內國外市場同步開拓策略，積極推進國際化發展。發展至今，國產網絡游戲產品出海已逐漸成為游戲行業發展常態，參與出口的網絡游戲企業數量越來越多，海外游戲收入已成為許多企業業務增長的主要來源。

3、廣泛融合創新成產業重要驅動力

一方面是數字文化產業領域內相互融合銜接。傳統產業間往往技術區隔度較大、產業跨界難度大。而數字文化產業的底層技術與內容在數字融合趨勢下已經打通，領域之間疆界縮小，比如動漫的表現手法和創造語言已經廣泛運用到游戲、影視、設計等各個方面?？缃绨l展也因此成為行業內企業的典型特征，做視頻內容的企業可以擴展到終端接入設備制造，做網絡文學的企業可以拓展到下游影視、動漫行業，如閱文集團是做網絡原創文學平臺的企業，也自己投資制作動漫、影視劇以及相關周邊，同時還與喜馬拉雅合作制作音頻內容。

另一方面是數字文化產業與國民經濟社會發展各產業門類的融合。如動漫與實體經濟融合不斷加深，通過動漫品牌授權的模式提高傳統經營附加值，“三只松鼠”電商網站就是以“三只松鼠”作為核心形象營銷休閑食品，三年內成為國內休閑食品銷售第一電商網站，更早的有海爾兄弟的動畫片，提升企業的品牌效應和文化內涵。數字文化產業還在逐漸與教育、貿易、物流等領域相結合。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國數字文化行業運營現狀及市場前景規劃報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。