2024年中國環球影城主題公園產業鏈全景、發展現狀及未來趨勢研判：文旅高質量發展背景下環球影城游客量暴漲，新興技術將持續推動沉浸式體驗創新[圖]

內容概要：環球影城樂園是世界上最大的電影類型主題樂園，由Comcast旗下的NBC Universal經營，經常與迪士尼樂園和嘉年華并稱為世界三大主題樂園，全球影響力較強。環球影城樂園主要定位和特色在于還原電影主題，同時也與較多IP進行合作，呈現較為豐富的內容。除了《速度與激情》《侏羅紀公園》等好萊塢電影外，環球影城還與華納兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作，吸引全球各地的游客進園游玩。2023年，全球主題公園集團TOP10榜單中，環球影城主題公園以6081萬人次排名第四。在全球經濟回升向好的大環境下，國內外旅游消費的增長同時帶動了環球影城主題樂園的收入增長，疊加2023年“超級任天堂世界”開業的推動下，好萊塢、北京環球影城主題公園的收入大幅增長。2023年，NBC環球旗下環球影城主題樂園的業績表現良好，全年度實現收入89.47億美元（約合人民幣640億元），同比增長18.6%。

關鍵詞：環球影城主題公園產業鏈、環球影城主題公園發展現狀、環球影城主題公園發展趨勢

一、環球影城主題公園

主題公園是指以營利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實行封閉管理，具有一個或多個特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂產品或服務的園區，主要包括以大型游樂設施為主體的游樂園，大型微縮景觀公園，以及提供情景模擬、環境體驗為主要內容的各類影視城、動漫城等園區。環球影城主題公園是由美國建立的，以電影為主題的游樂園，其內部是以多部大制作電影為主題的景點。目前，全球共有五個環球影城，分別為好萊塢環球影城、奧蘭多環球影城、日本大阪環球影城、新加坡環球影城?以及北京環球影城。其中，好萊塢環球影城?位于美國洛杉磯市區西北郊，是世界上最早的環球影城，也是好萊塢電影的拍攝地；奧蘭多環球影城位于美國佛羅里達州的奧蘭多市，擁有三個以電影題材為主的主題公園和景點，包括環球冒險島樂園、佛羅里達環球影城以及火山灣樂園。

相關報告：智研咨詢發布的《中國環球影城主題公園行業市場全景調查及發展趨向分析報告》

二、環球影城主題公園產業鏈

環球影城主題公園產業鏈上游包括機動設備、VR游戲、顯示器、人造景觀等游樂設施，任天堂、樂高、變形金剛、漫威等各類特定的文化娛樂IP，以及地產開發、建筑設計、園區建設、安保服務、餐飲、酒店等第三方服務。中游為環球影城主題公園營銷推廣和運營環節，如通過廣告、社交媒體、合作活動等方式進行市場推廣，吸引游客；利用現代信息技術提升游客體驗和管理效率。產業鏈下游為環球影城主題公園的主要服務對象，包括學生、家庭、企業、情侶等各類消費群體。

三、全球環球影城主題公園發展現狀

環球影城樂園是世界上最大的電影類型主題樂園，由Comcast旗下的NBC Universal經營，經常與迪士尼樂園和嘉年華并稱為世界三大主題樂園，全球影響力較強。1964年7月開放的美國加州洛杉磯好萊塢環球影城是第一個環球影城樂園，環球影城也成功從美國發家，依托與電影制作和IP形象貼近而具備較強的差異化和辨識度，成為世界上最大的電影電視制片廠以及最大的以電影題材為核心的主題公園，并逐漸開始向全球拓展。環球影城樂園主要定位和特色在于還原電影主題，同時也與較多IP進行合作，呈現較為豐富的內容。除了《速度與激情》《侏羅紀公園》等好萊塢電影外，環球影城還與華納兄弟的《哈利波特》系列、迪士尼的漫威系列等知名IP合作，吸引全球各地的游客進園游玩。2023年，全球主題公園集團TOP10榜單中，環球影城主題公園以6081萬人次排名第四。

根據AECOM與TEA聯合發布的《2023全球主題公園和博物館報告》，從全球25強主題公園名單看，全球環球影城有5個主題樂園入圍，但僅有好萊塢環球影城以966萬人次實現同比增長15%，日本及奧蘭多環球影城游客量更多，但均呈現負增長態勢，新加坡環球影城更是再次跌出TOP25榜單。值得一提的是，中國北京環球影城于2021年開業，但其業績表現亮眼，2023年更是以900萬人次游客量位居全球第15位。

環球影城樂園符合主題樂園本身定義，與特定產業綁定，并且具有較鮮明的主題。在環球影城樂園中，游客可深入了解電影制作過程、體驗電影特技、扮演電影中的角色進行冒險；了解電影制作幕后故事的同時，又具備了沉浸旅游的特點，體驗感較強。目前環球影城樂園的主要特色游樂項目根據相關地域特點和布局而有所不同，通過打造與設立地區特色文化相結合的限定IP，顯示出其強大的吸引力和市場影響力，不僅推動了主題樂園經濟發展，還帶動了當地的特色旅游和消費。在全球經濟回升向好的大環境下，國內外旅游消費的增長同時帶動了環球影城主題樂園的收入增長，疊加2023年“超級任天堂世界”開業的推動下，好萊塢、北京環球影城主題公園的收入大幅增長。2023年，NBC環球旗下環球影城主題樂園的業績表現良好，全年度實現收入89.47億美元（約合人民幣640億元），同比增長18.6%。

四、中國環球影城主題公園發展現狀

北京環球影城是全球五大環球主題樂園之一，也是全球面積最大的環球主題樂園。北京環球度假區由北京首寰文化旅游投資有限公司及康卡斯特NBC環球公司旗下的環球主題公園及度假區合資擁有。2001年，北京市政府與美國環球主題公園度假區集團簽署了合作意向書后項目被擱淺；2009年項目上報國務院未通過審批，國務院提出希望在項目中加入更多中國元素，打造帶有中國特色的環球影城；2014年環球影城拿到國家發改委獲批文件后開始正式對外宣布啟動建設工程。經過7年的建設，北京環球影城第一期工程完工，環球主題公園在2021年9月份迎來盛大開業。環球主題公園一期2021年9月開園以來，當年累計接待游客突破210萬人次，實現營業收入16.45億元，是京城“首店經濟”最具規?；纳倘χ?。2022年北京環球影城主題公園接待人數在1280萬人次左右，年度收入約為96億元。

五、環球影城發展趨勢研判

環球影城作為國際知名品牌，在中國市場與迪士尼、方特等其他品牌形成激烈競爭。對于主題公園而言，娛樂內容屬性與抖音、小紅書等新媒體渠道更加匹配，通過短視頻+直播等形式的營銷活動成為主題公園的引流“種草”新利器。未來，環球影城將更看重新媒體營銷價值，通過布局“線上直播帶貨+線下實景體驗”的銷售模式為全球游客提供便利，從而為樂園帶來新的業績增長點。同時，文旅融合大趨勢之下，主題公園在娛樂屬性之外將會更加凸顯文化屬性，承載傳播中華文化的作用和使命。未來，在國家鼓勵推動文化和旅游深度融合的大背景下，環球影城主題公園將借助IP弘揚和傳播當地歷史文化，提升文化品位和豐富旅游產品供給，以適應消費者對高質量旅游體驗的需求。此外，沉浸式體驗的取向是主題公園各種改善游客體驗愿望和努力的自然邏輯結果。環球影城主題公園創設的初衷是為游客提供新奇的體驗。未來，體驗導向意識的覺醒與營造體驗技術的爆發相遇，加之國際頂流主題公園落地的示范效應，使環球影城主題公園中也催生了越來越多的沉浸式體驗的娛樂形式。未來，VR、AR、3D、四維空間等新技術對于主題公園沉浸式體驗項目的創新加持還將持續深化，進一步豐富游戲體驗。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國環球影城主題公園行業市場全景調查及發展趨向分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。