研判2024！中國自媒體行業政策匯總、市場規模及發展趨勢分析：短視頻風靡持續推動產業發展，下沉市場是自媒體未來發展的最大潛力[圖]

內容概要：隨著國內互聯網的不斷普及，我國互聯網和移動互聯網的發展逐步成熟，甚至開始出現了無限流量，用網門檻不斷降低的同時，互聯網產品也愈發充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，國內的自媒體行業也飛速發展起來。據統計，2023年我國自媒體市場規模已增長至2800億元左右。

關鍵詞：自媒體產業鏈；自媒體市場規模；自媒體行業發展歷程；自媒體行業政策；自媒體發展趨勢

一、行業概況

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑向外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式?！白悦襟w”，英文為“We Media”。是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑；是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

自媒體的內容形式豐富多樣，主要表現形式有文字、圖片、音頻、視頻等。運營自媒體的核心和關鍵在于優質內容，只有品質優良的內容才會受到人群的追捧、關注及轉載，而流量變現也就變得更加容易。每一個人的能力大小不一樣、學歷不一樣、道德水準也不一樣，在創作內容時也會體現出領域和專業的區別。

自媒體產業鏈上游為內容生產，內容生產制作主要來自于UGC（用戶生產內容）、PGC（網紅經濟公司、專業視頻制作公司）和PUGC（“專業用戶生產內容”或“專家生產內容”，將UGC+PGC相結合的內容生產模式）。產業鏈中游為內容傳播分發，主要包括自媒體平臺、MCN。產業鏈下游為變現環節，自媒體盈利途徑主要有平臺流量補貼、廣告、付費服務、產品銷售收益等。

我國自媒體行業起步于2002年，歷經探索期、萌芽期、成長期，現已進入高速發展期。受益于傳播平臺的持續創新發展，自媒體內容逐步走向內容專業化、形式多元化、視頻社交化的方向。在行業監管日趨嚴格背景下，自媒體行業競爭愈發激烈，擁有原創能力和IP延伸能力的自媒體，將會脫穎而出，優先占據市場份額。

相關報告：智研咨詢發布的《中國自媒體行業投資戰略分析及發展前景研究報告》

二、產業現狀

隨著國內互聯網的不斷普及，我國互聯網和移動互聯網的發展逐步成熟，甚至開始出現了無限流量，用網門檻不斷降低的同時，互聯網產品也愈發充盈著我們的生活。與此同時，移動端用戶不斷增加，甚至成為PC端用戶的2倍之多，人們對于簡單、快捷、趣味性的需求也隨之增加，從碎片化閱讀到短視頻觀看，國內的自媒體行業也飛速發展起來。據統計，2023年我國自媒體市場規模已增長至2800億元左右。

自媒體運營者的商業發展模式是基于目標人群，進而通過生產優質的內容吸引用戶關注。在垂直領域擁有一定影響力后，自媒體積極尋求變現模式，提升自身盈利能力。目前我國自媒體市場從業者的收入構成包括流量分成、廣告、稿費、電商、打賞及其他，其中流量分分成和廣告是自媒體者收入的主要收入來源。數據顯示，我國自媒體行業收入中，自媒體流量分成收入占比為31.2%左右，自媒體廣告收入占比為34.8%左右，稿費、電商、打賞及其他收入占比為34%左右。

值得注意的是，自媒體信息的發布具有匿名發布、內容缺乏審核、傳播速度快的特點，因此自媒體信息構成負責，各種謠言、流言，夸大、炒作、片面之詞充塞其中，欺騙公眾，誤導認知，阻礙社會和諧進步，動搖社會政治穩定。面對自媒體的各種亂象，因為缺乏相應法律法規的規范管理，所以各地政府只能利用網上巡查，刪除涉及敏感信息、負面信息的帖子，對散播謠言等涉及違法犯罪的進行依法查處，這種監管方式是粗暴低效，缺乏科學合理性的，反而因此成為自媒體攻擊黨委政府的借口，引發政府公信力危機。

因此，近年來在自媒體發展過程中，國家相關部門相繼出臺多項政策，以規范自媒體平臺的發展。2019年，中國網絡視聽節目服務協會出臺《網絡短視頻平臺管理規范》《網絡短視頻內容審核標準細則》等文件，強化了對網絡短視頻標題、內容、評論等的規范，并建立了“違法違規上傳賬戶名單庫”以及對違規行為的處罰機制。2021年3月16日，國家廣播電視總局對外發布《中華人民共和國廣播電視法（征求意見稿）》，提出了九類內容不能播，以及強化節目規范和從業人員管理等細則；2022年7月14日，國務院辦公廳發布《關于印發國務院2022年度立法工作計劃的通知》，表明預備提請全國人大常委會審議廣播電視法草案。2021年5月8日，國務院新聞辦公室在2021年網絡“清朗”系列專項行動新聞發布會上提出八個方面的任務，包括整治網上歷史虛無主義，整治春節期間網絡環境，打擊網絡水軍、流量造假、黑公關，治理算法濫用行為。2022年6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯合印發了《網絡主播行為規范》，旨在進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間。

2023年3月，中央網信辦秘書局發布了《關于開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動的通知》，聚焦社交、短視頻、網絡直播等類型重點平臺，針對“自媒體”造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等突出問題，堅決打擊，從嚴處置，營造清朗網絡空間。2024年4月，中央網信辦秘書局發布了《關于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》，提出聚焦“自媒體”無底線造熱點蹭熱點，制造以假亂真、虛實混雜的“信息陷阱”等突出問題，從嚴整治漠視公共利益、違背公序良俗、擾亂公共秩序，為了流量不擇手段、喪失底線的“自媒體”。國家監管治理的準則和行為不斷完善，為自媒體的規范發展乃至互聯網生態的維護提供了良好保障。

三、發展趨勢

自媒體內容和形式日趨沉浸化和多元化。未來，隨著新技術與應用形態的不斷豐富，自媒體的內容和形式將更加多元化。在短視頻市場份額被瓜分后，各互聯網公司緊盯中視頻的發展空間，大力扶持用戶生產中視頻，如Vlog、二次創作視頻、小型綜藝節目等。除此之外，音頻賽道中播客崛起。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等老牌音頻平臺劃分播客專區，網易云音樂、QQ音樂等音樂平臺也不甘落后，新增相關功能版塊，還催生了如小宇宙、汽水兒等專注播客垂類的新生自媒體平臺。從2020年開始，西瓜視頻、愛奇藝、騰訊視頻、斗魚等平臺相繼發布相應的中視頻創作者扶持政策，如西瓜視頻于2021年6月聯合抖音、今日頭條共同推出“中視頻伙伴計劃”，意在吸引中視頻創作者入駐。

市場監管治理日益精細化和常態化，將責任和權利落實到個體。當前，老年、未成年以及其他特殊群體的網民數量越來越龐大、上網時間越來越長，應為這些群體提供更好、更合適的互聯網服務，如在線醫療、在線教育等。同時，應推動日常使用APP的適老化、無障礙化、青少年模式設置等，助力互聯網發展成果的人人共享。此外，網絡詐騙、隱私泄露、網絡信息泛娛樂化等固有問題需要各方合力解決。2023年3月，中央網信辦秘書局發布了《關于開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動的通知》，聚焦社交、短視頻、網絡直播等類型重點平臺，針對“自媒體”造謠傳謠、假冒仿冒、違規營利等突出問題，堅決打擊，從嚴處置，營造清朗網絡空間。2024年4月，中央網信辦秘書局發布了《關于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》，提出聚焦“自媒體”無底線造熱點蹭熱點，制造以假亂真、虛實混雜的“信息陷阱”等突出問題，從嚴整治漠視公共利益、違背公序良俗、擾亂公共秩序，為了流量不擇手段、喪失底線的“自媒體”。

綜上所述，我國自媒體發展現狀整體良好，發展前景廣闊，短視頻是目前最熱門的自媒體形態，下沉市場是自媒體未來發展的最大潛力。自媒體發展過程中遇到的問題，如低俗內容、謠言、網絡暴力等，不容忽視，應更有針對性地探究應對措施。黨的二十大報告明確指出：“健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態?！闭?、自媒體平臺、自媒體從業者、普通用戶等應形成合力，共同促進自媒體健康有序地發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國自媒體行業投資戰略分析及發展前景研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。