研判2024！中國數字虛擬行業市場規模、應用案例及市場格局分析：數字虛擬應用場景加速落地，產業進入爆發式增長階段[圖]

內容概要：自二十世紀90年代電子信息技術實現突破、互聯網在全球范圍內迅速普及開始，世界開始逐漸步入數據信息發展時代。疊加近年來5G、AR、VR、高性能計算機、激光、人工智能等高新技術發展，以及新一輪高新技術產業改革潮流的到來，帶動市場對數字世界與現實世界融合發展的探索越來越多。發展至今，許多數字虛擬項目已跨過純技術開發階段，開始逐漸進入應用成果商業化規模應用階段，市面上數字虛擬產品種類越來越多，我國數字虛擬產業規模呈加速發展態勢。從細分市場看，2023年我國數字藏品市場規模已增至5.9億元左右；數字虛擬人產業核心市場規模已增長至205.2億元。

關鍵詞：數字虛擬產業；數字虛擬人；數字藏品；數字虛擬產品

一、發展概況

數字虛擬商品是指電子商務市場中的數字產品和服務（專指可以通過下載或在線等形式使用的數字產品和服務），具有無實物性質，是在網上發布時默認無法選擇物流運輸的商品，可由虛擬貨幣或現實貨幣交易買賣的虛擬商品或者虛擬社會服務，如數字虛擬人、數字藏品、數字人民幣、網游裝備、QQ號碼、Q幣等。

數據顯示，截至2023年12月末，我國網民規模達10.92億人，較2022年末新增網民2480萬人，較2019年末新增網民2.38億人；全國互聯網普及率達77.5%，同比提升了1.9個百分點，較2019年提升了16.3個百分點。伴隨著國家信息化基礎建設進程推進，我國農村及偏遠地區人群和城市老年群體加速融入網絡社會，全國互聯網用戶規模及網絡普及率保持高速增長。疊加人工智能、大數據、物聯網等新一輪高新信息技術改革潮流的到來，我國開始進入全民數字化、智能化轉型升級階段，互聯網市場逐漸向互聯網3.0時代進化，為數字經濟發展奠定堅實基礎。

隨著互聯網市場發展升級，目前數字經濟已成為我國發展國民經濟的戰略共識。在黨和國家的規劃布局下，我國產業數字化轉型加速推進，社會數字經濟規?？焖僭鲩L。據統計，我國數字經濟規模已超過55萬億元，同比增長9.56%，較2017年復合增長了12.45%。在數字經濟快速進化背景下，現實世界和虛擬世界不斷交互、融合，元宇宙、虛擬現實、增強現實、虛擬數字資產、數字虛擬人等概念開始逐漸進入大眾視野，數字虛擬人、數字藏品、數字人民幣等數字虛擬產業迎來高速發展契機。

二、主要細分領域

自二十世紀90年代電子信息技術實現突破、互聯網在全球范圍內迅速普及開始，世界開始逐漸步入數據信息發展時代。疊加近年來5G、AR、VR、高性能計算機、激光、人工智能等高新技術發展，以及新一輪高新技術產業改革潮流的到來，帶動市場對數字世界與現實世界融合發展的探索越來越多。發展至今，許多數字虛擬項目已跨過純技術開發階段，開始逐漸進入應用成果商業化規模應用階段，市面上數字虛擬產品種類越來越多，如數字虛擬人、數字藏品、數字虛擬貨幣等，行業所創造的經濟價值也日益提升，市場關注度日益提高，全球數字虛擬產業鏈生態加速成形。

1、數字虛擬人

2021年下半年以來，“元宇宙”概念在全球范圍內持續升溫，數字虛擬產業熱度開始再次攀升，越來越多資本開始涌入市場，虛擬偶像、虛擬主持人、虛擬解說、明星虛擬分身、虛擬好友、虛擬角色等數字虛擬人角色已在數字直播、數字代言、數字商演、游戲、動畫、歌曲等領域中應用落地，例如湖南衛視實習主持人小漾、抖音虛擬美妝達人柳夜熙、萬科虛擬打工人崔筱盼、龔俊數字人、央視虛擬主持人小C等。數字虛擬人產品的商業價值已得到初步驗證。

得益于數字虛擬人可在虛擬主播、數字員工、虛擬偶像等新業態上滿足客戶多樣化應用需求，近兩年來，我國數字虛擬人應用消費不斷增長，行業規模加速擴容。據統計，2023年，我國數字虛擬人產業核心市場規模達205.2億元，同比增長69.87%，較2017年復合增長71.38%；由數字虛擬人產業帶動發展的市場總規模達3334.7億元，同比增長78.7%，較2017年復合增長85.86%。

值得注意的是，由于數字虛擬人產業生態仍在初步建設階段，目前我國數字虛擬人形象設計建設所需投入的時間和金錢成本都比較高，產品實際應用門檻較高。從藍色光標《元宇宙營銷工作手冊》中公布的成本看來，目前制造較為簡單的Q版數字虛擬人所需的金錢成本約10萬元、制作周期在30天左右，應用其形象制作的圖片產品需花費3000元/張，視頻產品制作周期在5-15天、需花費4-8萬元/分鐘；制造最為復雜的超寫實數字虛擬人形象所需的金錢成本約為100萬元、制作周期在90天左右，應用其形象制作的圖片產品需花費2至4萬元/張，視頻產品每支制造成本在20-80萬元左右、制作周期在20-45天之間。未來，隨著人工智能等技術發展、數字虛擬產業鏈不斷整合，數字虛擬人應用成本或將逐漸降低，將為產業進一步發展提供更多可能。

2、數字藏品

數字藏品指利用區塊鏈技術，將設計作品或實際產品生產數字憑證，在保護其數字版權基礎上，實現產品的數字化發行、購買、收藏和使用，由國外的NFT概念轉化而來。近兩年隨著元宇宙、Web3.0概念再度席卷資本市場，我國數字虛擬經濟熱度持續攀升，數字藏品成為眾多資本加碼布局的關鍵領域之一，國內數藏發行上市產品日益增多，行業規模加速發展。據統計，2023年我國數字藏品市場規模已增至5.9億元左右，同比變化率為78.79%，較2020年復合增長了36.46%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國數字虛擬行業市場全景調研及發展前景研判報告》

同時，值得注意的是，問卷調查結果顯示，“對區塊鏈、元宇宙、NFT新概念感興趣”、“有收藏特定藏品的需求，熱愛具體的IP”以及“認為是一種趨勢，提前布局”，是我國數字藏品購買用戶消費的主要動機。這意味著，數字藏品的興起與“元宇宙”“虛擬現實”等數字虛擬概念熱度息息相關，且大多數網友均認同數字虛擬經濟在未來市場經濟中的地位，將為我國數字虛擬產業發展提供巨大發展契機。

從市場技術分布及競爭情況分析，目前，我國數字藏品平臺地產區塊鏈有71%都是聯盟鏈，剩余則是25%是公鏈、3%是聯盟鏈和公鏈，僅有1%是私鏈，代表數藏平臺有阿里巴巴的阿里拍賣、騰訊的TME數字藏品、螞蟻集團的鯨探、百度的百度超級鏈、京東的靈稀等。其中，阿里拍賣是我國目前數藏平臺銷售額占比最高的平臺，市場份額占比超過10%；鯨探則是全國數藏產品發行總量排名靠前的主要平臺之一，占全國數藏產品發行總量比例超過15%。

三、發展趨勢

1、數字虛擬應用場景加速落地，消費市場或將迎來大爆發

數字虛擬是下一代互聯網經濟發展的核心產業之一。為推動數字虛擬產業高端化、智能化、綠色化發展，自2021年數字虛擬產業“翻紅”以來，我國相繼頒布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》《元宇宙產業創新發展三年行動計劃（2023-2025年）》等政策，明確指出要加大對云計算、虛擬現實、數字孿生等新一代信息技術在數字虛擬產業中創新應用的研發力度，加緊融合實際應用需求，為市場提供更多數字虛擬產品服務。

未來，隨著政策效能釋放，數字虛擬硬件技術將不斷升級，數字虛擬技術在醫療、文旅、教育、電影、電競、直播等行業內的沉浸式交互數字應用嘗試將不斷增加，行業服務內容體系持續豐富。在此驅動下，我國數字虛擬人、數字藏品、3D實景地圖等數字虛擬產業下游消費市場或將迎來大爆發，持續賦能數字虛擬行業規模拓展，推動產業高質量發展。

2、行業監管標準不斷完善，加速推動產業規范化發展

目前，數字虛擬行業尚未形成統一的市場監管標準和規定，國家有關部門對于產業監管力度嚴重不足，市場并未形成有效監管合力，導致我國數字虛擬人、數字藏品、數字貨幣等數字虛擬產業內亂象頻發，對產業穩定運行造成巨大沖擊。為加強行業規范、提高產品質量、保障用戶利益，近兩年來，我國數字虛擬行業各細分領域內的規范監管政策制度陸續出臺，為數字虛擬產業健康發展提供強有力支撐。未來隨著相關規范制度及監管活動進一步落地實施，我國數字虛擬產業內監督管理政策標準將更加完善，國內數字虛擬人、數字藏品等行業也將不斷規范化、高效化高質量發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國數字虛擬行業市場全景調研及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。