2023年中國美瞳市場全景簡析：日拋、月拋產品更受消費者青睞[圖]

內容概況：美瞳作為美妝的重要分支之一，深受年輕一代消費者的喜愛，尤其自新冠肺炎疫情暴發以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點，美瞳市場需求迅猛增長，2022年中國美瞳產量和需求量分別達26907萬片和55080萬片，同比增長17.31%和14.85%。與此同時，產品價格也在不斷上漲，2022年中國美瞳均價漲至17.76元/片，其中，日拋產品漲至5.05元/片，月拋產品漲至20.85元/片。

關鍵詞：美瞳行業產業鏈、美瞳產量、美瞳需求量、美瞳行業市場規模、美瞳行業未來發展趨勢

一、概述

美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費群體喜愛。與軟性角膜接觸鏡（隱形眼鏡）一樣，美瞳隸屬于眼科器械類眼科矯治和防護器具一級產品大類，于2012年被國家食品藥品監督管理局納入了第三類醫療器械監管范疇。按拋棄周期不同，美瞳可以分為日拋、月拋、半年拋和年拋等類型，目前日拋、月拋產品更受美瞳消費者青睞。

中國美瞳行業經歷了從起步階段到快速發展、再到規范整頓的發展歷程。2004年強生在國內市場推出第一片美瞳，2007年－2008年美瞳在國內流行開來，2011年前美瞳市場尚未規范，2012年發布美瞳行業新規，所有線下銷售渠道必須有三類醫療器械經營許可證才可以銷售美瞳產品，行業進入正規化運營階段，2012年較多美瞳通過微商進行銷售，美瞳逐漸從醫療器械向時尚美妝產品轉換，2015年，天貓超市對隱形眼鏡行業開放，美瞳產品打開了線上銷售的限制，進一步推動了美瞳需求釋放。2022年，國家藥監局要求嚴格落實企業和平臺主體責任，持續加強風險防控和質量管理，切實保障裝飾性彩色隱形眼鏡質量安全，推動美瞳行業的規范化發展。

二、產業鏈

1、產業鏈結構

美瞳產業鏈主要包括上游美瞳原材料供應商、中游美瞳制造商和下游美瞳銷售渠道。其中，產業鏈上游包括材料單體供應商，包材供應商及模具供應商，由于技術原因，材料單體供應商由境外廠商壟斷；產業鏈中游為美瞳制造商/品牌商，在產品注冊證、生產工藝、產能方面具有較強壁壘；產業鏈下游覆蓋線上銷售渠道或線下銷售渠道，包括眼鏡店、電商等。

2、上游

美瞳產品成本主要由原材料、人工費用和制造費用構成。原材料主要包括材料單體、包材等，原材料成本占比在60%左右，人工費用和制造費用占比較小。美瞳上游原材料行業的良性競爭對中國美瞳行業具有積極的影響，良性的競爭環境促使上游原材料企業不斷進行技術工藝和產品質量的升級，推動中國美瞳行業產業化的不斷升級。

3、下游

美瞳行業下游主要包括線上線下等銷售渠道，當前下游銷售渠道向多元化方向發展，其中，電商為最重要的銷售渠道，自2016年起，電商渠道迅速崛起，現已成為美瞳行業第一大銷售渠道，2016年線上渠道市場份額僅33.9%，2022年增至49.8%，未來，隨著移動互聯網發展和消費者消費習慣改變，加之各大國內外美瞳品牌先后入駐電商平臺，美瞳行業線上滲透率有望進一步提升。

三、市場政策

近年來，中國政府相關部門發布一系列政策支持、鼓勵和規范美瞳行業發展，如：2022年8月，國家藥監局發布關于開展規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項整治行動的通知指出：嚴格落實企業和平臺主體責任，持續加強風險防控和質量管理，切實保障裝飾性彩色隱形眼鏡質量安全。

相關報告：智研咨詢發布的《中國美瞳行業發展形勢分析及投資趨勢分析報告》

四、發展現狀

美瞳作為美妝的重要分支之一，深受年輕一代消費者的喜愛，尤其自新冠肺炎疫情暴發以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點，美瞳市場需求迅猛增長，2022年中國美瞳產量和需求量分別達26907萬片和55080萬片，同比增長17.31%和14.85%。與此同時，產品價格也在不斷上漲，2022年中國美瞳均價漲至17.76元/片，其中，日拋產品漲至5.05元/片，月拋產品漲至20.85元/片

受益于市場需求的增加以及產品價格的上漲，近年來中國美瞳行業市場規模不斷擴大，2022年中國美瞳行業市場規模達97.8億元，同比增長14.9%，其中，月拋、日拋產品占比高達88.8%，短拋棄周期已成為美瞳產品未來重要發展方向，短拋棄周期使美瞳產品復購率不斷提升，驅動美瞳行業市場規模擴容。

五、競爭格局

目前，美瞳行業市場集中度較低，競爭格局較為分散，現有企業競爭激烈，行業內市場份額靠前的企業包括海昌、Acuvue/安視優（強生旗下隱形眼鏡品牌）、可啦啦、Horien/海儷恩及博士倫等，絕大部分品牌銷售規模較小，在市場銷售額占比不足5%，市場極度分散，且市占率變化較大。

六、發展趨勢

隨著80后、90后、00后等年輕一代逐漸成為消費主力，新一代消費者更加注重時尚和個性，愿意嘗試新的裝扮方式，未來年輕人群體對美瞳的需求量將會持續增長，但同時也面臨著市場競爭激烈、產品質量和安全性等方面的挑戰。企業只有不斷創新、提升產品品質，并注重消費者需求和健康安全問題，才能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國美瞳行業發展形勢分析及投資趨勢分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。