2023年中國出版行業全景速覽：順應時代潮流，行業整體升級轉型加速，數字化成為行業新趨勢[圖]

內容概況：根據國家新聞出版署2023年2月發布的《2021年新聞出版產業分析報告》《2021年全國新聞出版業基本情況》，2021年，全國出版、印刷和發行服務實現營業收入18564.7億元，較2020年增長10.7%；利潤總額1085.5億元，增長5.9%。

關鍵詞：出版市場規模、出版發展背景

一、行業概況

出版或稱發表，是指將作品通過任何方式公之于眾的一種行為。在大多數國家，作品一經完成，不論是否出版，即享有著作權。作品獲得國際標準書號并經過一定資質的出版機構印刷成書籍稱為出版物；出版物內容以數碼形式呈現的稱之為電子出版物或叫做電子書。以出版為主的生產或者產業領域稱為出版業。擁有大量復制或同等規模的傳播力的公開發表都統稱之為出版。出版物包含圖書、報紙、期刊。圖書與報刊的出版發行產業鏈相似，包含“編、印、供、發”環節。由于政府相關主管部門對出版實行資質審批制度，因此我國具有出版資質的出版社均為國有企業。民營企業主要通過參與圖書發行環節，或者與國有出版企業合作參與出版社的內容策劃和制作。

國際標準書號（InternationalStandardBookNumber，簡稱ISBN）由EAN.UCC前綴、組區號、出版者號、出版序號、校驗碼五部分共13個數字組成。前綴與數字之間有半個漢字寬的間空，數字間用半字線隔開。各部分的順序為：ISBN-組區號-出版者號-出版序號-校驗碼。其中EAN.UCC前綴由三位數字組成，是國際物品編碼協會分配的產品標識編碼，中國的EAN.UCC前綴為978。為了和國際標準書號統一，從1987年1月1日起，全國出版社執行國家標準局頒布的中國標準書號，它由“國際標準書號”（ISBN）和“圖書分類一種次號”兩部分組成，其中國際標準書號是中國標準書號的主體，可獨立使用。

由于圖書出版行業涉及信息以及內容的傳播并承載著意識形態功能，受到國家的監管層的高度重視，這也是當前圖書出版發行行業由國有資本主導的主要原因。國家對于出版單位的設立實行嚴格的審批準入制度，出版物也需要先進行稿件審核后獲取書號才能進行出版和發行工作，書號按照書稿實名申領，一書一號不得轉讓。對于部分涉及國家安全、社會穩定方面的選題需要先向國家新聞出版署備案，未經備案批準的，不得出版發行。一系列針對出版社和出版物的規定從政策上提高了參與圖書出版發行的門檻標準。

近年來，文化軟實力的提升、全民閱讀規劃的出臺、文化發展綱要的頒布、文化產業振興規劃等相關政策的出臺，為出版行業創造了前所未有的發展機遇。文化體制改革吸引各類資本進入，參與者不斷增加促進行業整體發展。各類資本的參與，有助于提高行業競爭力，促進行業整體健康發展。同時，國家出臺各種行業法規和產業政策，以保護知識產權和建立規范的市場秩序，為出版業的健康可持續發展提供了法律保障。

出版社需要在出版過程中執行較為嚴密的流程，具體包括：選題申報、收稿、三審三校、申領書號、刊號、征訂、下廠、入庫發貨、銷售。選題申報是經過市場調查策劃符合相關法律政策且預期能夠獲得一定經濟效益的選題；收稿是經過出版社內部決策機制確定后聯系相關作者或版權代理機構取得稿件的使用權（外文書籍還需與譯者簽訂翻譯合同進行翻譯）；三審三校是獲得書稿后，出版社編輯對書稿內容進行審查并對文字進行加工與潤色確定無誤后進入“三審三?！绷鞒?，嚴把出版導向和內容質量，無論傳統媒體還是新媒體，均要實行“三審三?！敝贫?。初審、復審、終審、校對應分別由符合條件的人員擔任，并承擔相應職責；在三審工作中，任何兩個環節的審稿工作不能同時由一人擔任，同時要體現專業性；刊號、征訂為形成最終稿后，向國家新聞出版署申領ISBN、條形碼、CIP、著作權合同登記號（引進版圖書）；最后組織裝幀設計、排版校對、質量檢測等工作同時通過客戶經理與發行渠道聯系開啟征訂工作，初步確定首印數量后交付印刷廠印刷，并將成品入庫根據訂購合同發貨并不斷跟蹤銷售情況進行及時調整。

出版發行行業全產業鏈包含“編、印、發、供”，即出版、印刷、發行、出版物資貿易四個基本環節。其中出版環節為龍頭，帶動印刷、發行和出版物資貿易三個環節的發展。出版發行行業的一般運作模式為：出版社把型版交給印刷企業，物資供應企業向印刷企業提供物資，印刷企業進行印刷，由出版社或獨立發行商實現銷售。發行環節下游面對消費市場。

相關報告：智研咨詢發布的《中國出版行業市場調研分析及未來前景展望報告》

二、發展現狀

根據國家新聞出版署2023年2月發布的《2021年新聞出版產業分析報告》《2021年全國新聞出版業基本情況》，2021年，全國出版、印刷和發行服務實現營業收入18564.7億元，較2020年增長10.7%；利潤總額1085.5億元，增長5.9%。

圖書出版總量規模。期刊出版總量規模。2021年，全國共出版新版圖書22.5萬種，較2020年增長5.4%；重印圖書30.4萬種，增長10.4%；總印數118.6億冊（張），增長14.4%；總印張1065.9億印張，增長16.0%；定價總金額2616.1億元，增長19.7%。圖書出版實現營業收入1082.2億元，增長12.3%；利潤總額190.1億元，增長16.0%。

報紙出版總量規模。2021年，全國共出版期刊10185種，較2020年降低0.1%；總印數20.1億冊，降低1.3%；總印張119.0億印張，增長2.2%；定價總金額217.3億元，增長2.6%。期刊出版實現營業收入224.6億元，增長15.7%；利潤總額36.9億元，增長21.5%。

音像制品出版總量規模。2021年，全國共出版報紙1752種，較2020年降低3.2%；總印數283.0億份，降低2.1%；總印張628.6億印張，降低4.0%；定價總金額366.1億元，降低0.1%。報紙出版實現營業收入579.2億元，增長7.4%；利潤總額69.8億元，增長38.4%。

電子出版物出版總量規模。2021年，全國共出版音像制品8172種，較2020年降低5.1%；出版數量17200.8萬盒（張），降低1.8%。音像制品出版實現營業收入30.5億元，增長1.5%；利潤總額1.9億元，降低48.4%。

印刷復制總量規模。2021年，全國共出版電子出版物8199種，較2020年增長4.8%；出版數量31773.1萬張，增長25.7%。電子出版物出版實現營業收入20.0億元，增長12.0%；利潤總額3.4億元，增長30.2%。

出版物發行總量規模。2021年，全國印刷復制（包括出版物印刷與專項印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷、印刷物資供銷和復制）實現營業收入13301.4億元，增長10.9%；利潤總額545.2億元，降低1.8%。

出版物進出口總量規模。2021年，全國共有出版物發行網點18.9萬處，較2020年增長2.8%。出版物發行實現營業收入3239.2億元，增長9.7%；利潤總額235.0億元，增長9.2%。

2021年，全國累計出口圖書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物、數字出版物（不含游戲）848.8萬冊（份、盒、張），較2020年降低26.2%；金額10523.0萬美元，增長26.8%［其中，全國出版物進出口經營單位累計出口699.7萬冊（份、盒、張），降低24.7%；金額3724.2萬美元，增長8.4%］。全國累計進口圖書、期刊、報紙、音像制品、電子出版物、數字出版物（不含游戲）4450.4萬冊（份、盒、張），增長11.4%；金額80546.9萬美元，增長1.3%。進出口總額91069.8萬美元（其中，全國出版物進出口經營單位進出口總額84271.1萬美元，增長1.6%）。出版物進出口經營單位實現營業收入87.7億元，增長0.6%；利潤總額3.3億元，降低11.0%。

在中國書刊發行業協會指導下，《2022年圖書零售市場年度報告》6日在京發布。報告顯示，2022年圖書零售市場碼洋規模為871億元，較2021年同比下降了11.77%。從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了37.22%，實體店零售形勢依然比較嚴峻；平臺電商同比下降了16.06%，垂直及其他電商降幅相對較小，同比下降了2.43%，短視頻電商實現正增長，同比上升42.86%。從零售圖書碼洋規模占比看，平臺電商碼洋規模占比最高，超過40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實體店零售占比。

2022年，我國數字出版產業克服各種不利因素，勇毅前行，奮發進取，展現出較強的發展勢頭?？偸杖脒_到13586.99億元，比上年增加6.46%。其中，互聯網期刊收入29.51億元，電子書69億元，數字報紙（不含手機報）6.4億元，博客類應用132.08億元，網絡動漫330.94億元，移動出版（僅包括移動閱讀）463.52億元，網絡游戲2658.84億元，在線教育2620億元，互聯網廣告達6639.2億元，數字音樂達637.5億元。

目前全國出版行業形成了以綜合出版集團公司為主體和分散單一出版社并存的競爭格局。出版集團分為兩大陣營，一類是中央級出版集團，包括以專業出版、大眾出版為主要定位的中國出版、以教育出版為主要定位的教育出版集團、以專業出版為主要定位的中國科傳等；另一類是地方級出版集團，包括鳳凰傳媒、中南傳媒、新華文軒、山東出版等，在各地教育出版領域占據一定優勢，在大眾出版、專業出版領域亦占有一定市場地位。

三、發展趨勢

2022年是我國全面建設社會主義現代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的關鍵之年。黨的“二十大”報告明確提出“實施國家文化數字化戰略”“實施重大文化產業項目帶動戰略”“增強中華文明傳播力影響力”，為新時代文化建設指明了路徑。當前，出版業優質版權資源競爭加劇、傳統出版數字化轉型進展緩慢等現象突出。出版業正處于從傳統出版到融合創新的轉型期、從高速度增長到高質量發展的調整期、從生產制造型到知識服務型的升級期，出版生產運營模式、營銷傳播方式快速變革，行業整體轉型升級提速。

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以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國出版行業市場調研分析及未來前景展望報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。