2023年中國墻布行業全景速覽：需求推動多元化發展，對傳統墻面裝飾產品替代趨勢凸顯[圖]

內容概況： 2021-2022年期間，受疫情沖擊、房地產市場繼續探底、經濟下行壓力持續加大等多重因素沖擊，我國墻布行業規模大幅縮減，據資料顯示，2022年我國墻布產量約為11.24億平方米，同比下降0.8%；消費量約為8.23億平方米，同比增長1.1%。

關鍵詞：墻布行業發展趨勢 墻布行業市場規模 墻布產量 墻布行業競爭格局

一、概述

墻布又稱壁布或稱紡織壁紙，是一種以棉布為底布，并在底布上施以印花、軋紋浮雕、提花等工藝，最終形成圖案豐富、色澤多彩、質感柔軟、環保健康的墻面裝飾材料，其通過運用材料、設備與工藝手法，以色彩與圖紋設計組合為特征、表現力無限豐富、可便捷滿足多樣性個性審美要求與時尚需求。隨著技術的不斷進步，墻布的材料特性在不斷發生著改變，尤其是功能類墻布的出現，使得墻布的使用范圍和使用壽命不斷的增大。墻布的種類多樣，從工藝方面來看，目前市場上墻布工藝主要有刺繡、提花和印花三類，三種工藝都有各自的特點，而且因為工藝偏重不同，各自成品墻布都有不同的應用場景，從而帶來不一樣的布藝效果。

二、行業政策

為推動建筑裝飾行業的發展，我國制定了一系列產業政策，加快我國建筑裝飾行業的結構調整和產業升級，促進建筑裝飾行業持續健康發展。如2022年發布的《科技支撐碳達峰碳中和實施方案（2022-2030年）》指出，推進綠色低碳城鎮、鄉村、社區建設、運行等環節綠色低碳技術體系研究，加快突破建筑高效節能技術，建立新型建筑用能體系。開展建筑部件、外墻保溫、裝修的耐久性和外墻安全技術研究與集成應用示范，促進建筑節能減碳標準提升和全過程減碳。

三、產業鏈

墻布行業產業鏈上游為原材料供應環節，主要包括紡織布料、無紡布、熱熔膠等；中游為墻布生產供應環節；下游主要應用于室內裝飾領域，包括房地產、基建設施、政府機構、酒店、商場、居民住宅等。

我國作為全球紡織大國，紡織產業鏈完整、門類齊全，生產制造能力與國際貿易規模穩居世界首位，近年來，受環保政策趨嚴、國際貿易摩擦、勞動力成本上升、需求低迷、行業內同質化競爭問題嚴重等多重因素影響下，我國布產量整體趨于下降的趨勢。據資料顯示，2022年我國布產量為467.74億米，同比下降6.8%。

四、發展現狀

在墻布進入市場初期，居民整體消費能力弱，對高端墻面裝修材料的需求較小。隨著收入增加，人們對于家裝的需求也在不斷提高，在方便實用的基礎上，更加追求藝術性、獨特性、環保性，對中高端墻面裝飾材料的支付意愿提升。伴隨我國居民購買力水平的提升，具有較強藝術性、獨特性和環保性的墻布產品將更加得到大眾消費者青睞，為墻布行業發展提供有利條件，行業規模也隨之快速增長。2021-2022年期間，受疫情沖擊、房地產市場繼續探底、經濟下行壓力持續加大等多重因素沖擊，我國墻布行業規模大幅縮減，據資料顯示，2022年我國墻布產量約為11.24億平方米，同比下降0.8%；消費量約為8.23億平方米，同比增長1.1%。

隨著我國墻布行業發展的快速發展，行業技術及產業鏈日益成熟，加之行業內參與企業的不斷增加，市場競爭日益加劇，使得近年來我國墻布行業市場均價整體呈下降的趨勢，由2015年的41.5元/平方米下降至2022年的36.8元/平方米左右。雖然墻布行業均價整體不斷下滑，但得益于市場需求的快速增長，2020年之前我國墻布行業市場規模呈增長的趨勢，2021-2022年期間，受疫情等因素沖擊，行業內需求大幅縮減，行業規模也隨之出行大幅下降。據資料顯示，2022年，我國墻布行業市場規模約為302.86億元，同比增長0.3%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國墻布行業市場運行態勢及發展戰略研究報告》

五、競爭格局

目前，墻布制造企業主要集中在傳統紡織業發達的江浙地區，整體市場較為分散，多數企業規模偏小，自主研發設計能力較弱，產品質量參差不齊。由于墻布墻紙初期小規模加工制造的投資規模要求相對較低，從事墻紙墻布制造的企業數量眾多，企業的產品同質化較為嚴重，部分企業主要聚焦于產品的低價推廣，而忽視產品設計、質量控制、渠道建設等方面，造成了市場內產品質量參差不齊。未來伴隨著生產規模和銷售網絡的持續擴展，行業內龍頭公司在資金、品牌、項目管理等諸多方面優勢明顯，在墻面家裝市場中市場份額持續擴大。而龍頭企業的做大做強有助于行業規范化、標準化發展，其品牌的長期曝光也能提高墻布墻紙在墻面加裝行業的影響力和整體競爭力。

六、發展趨勢

市場需求推動行業多元化發展。隨著消費群體和消費趨勢的發展，終端消費者產品需求日益多元化、個性化，獲得室內整體家居裝飾解決方案，對不同室內家居裝飾品之間的風格、樣式、顏色進行合理搭配，營造獨特時尚、富有藝術感和個性化的居家氛圍成為當代消費者消費關注的重點之一。為此，墻布企業開始謀求多品類產品集成發展的模式，基于自身技術積累和生產能力，推出窗簾、室內裝飾畫、背景墻等多種類產品，以滿足客戶個性化、多樣化的產品需求，為客戶提供一站式產品選購服務。此外，墻布企業通過占領墻布外延市場，可以形成差異化競爭，提升銷售網絡豐富度，進而提高公司知名度和綜合競爭力。

行業對傳統墻面裝飾產品替代趨勢凸顯。在墻布出現早期，由于其設計美感較傳統墻紙不具有明顯優勢，且成本較普通墻紙明顯偏高，市場反響較平淡。自刺繡墻布推向市場以來，憑借精細的刺繡工藝和生動的表現形式，墻布的藝術美感迅速突顯，在中高端墻面裝飾市場中份額持續擴大，大幅提升墻布的市場影響力，引導部分終端消費者的裝修偏好由墻紙向墻布轉移，促使墻布產品進一步滲透其他墻面裝飾材料市場。未來在我國人民的經濟水平與購買力不斷增長，對墻面裝飾材料要求不斷提高背景下，墻布的優勢特點將更加凸顯。同時，墻布產品的市場下探也會加強其相較于墻紙等墻面裝飾產品的市場競爭力，形成對傳統產品的替代趨勢。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國墻布行業市場運行態勢及發展戰略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。