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2023年中國全屋智能行業全景速覽:政策持續利好,全屋智能市場迎來新機遇[圖]

摘要

 

一、發展環境:國家出臺相關政策,推動全屋智能行業快速發展

 

全屋智能是指綜合物聯網、云計算和人工智能等技術,對該空間場所內的家居設備進行系統化集中管理,并賦予其人與場景交互能力,成為用戶看不見的生活管家。我國全屋智能行業從圍繞單品控制為核心的單品智能階段,發展至以場景多元化及空間智能化為目標的互聯互通階段到憑借人工智能、云計算及物聯網等技術發展的主動智能階段。隨著全屋智能行業的發展,產品越來越智能化。我國全屋智能行業上游主要分為基礎設施供應商和技術供應商,其中,基礎設施供應商主要包括芯片供應商、零部件供應商和基礎硬件商;技術供應商包括芯片供應商、零部件供應商和電信運營商。產業鏈中游主要是全屋智能產品供應商和解決方案供應商,其中,產品供應商主要包括傳統家電廠商;解決方案供應商主要包括全屋智能解決方案供應商。產業鏈下游主要是全屋智能銷售渠道,可分為線上銷售渠道和線下銷售渠道。

 

二、發展現狀智能家居取得高速發展,全屋智能市場迎來新機遇

 

智能家居作為科技生活方式,其市場前景廣闊,加上消費群體的年輕化,智能家居市場滲透率有望持續增長。據統計2022年,我國智能家居行業市場規模為6515.6億元,較上年同期增長12.33%,其中,全屋智能市場銷售額僅占100億元。CSHIA預測,2023年我國智能家居行業市場規模有望增長至7157.1億元。未來,隨著物聯網、5G技術的發展以及消費者要求的提高,智能家居增長勢能向智能互聯階段解決方案傾斜,此外,國家不斷出臺利好政策推動全屋智能行業發展,全屋智能行業將迎來發展新機遇。數據顯示,2017-2021年我國全屋智能行業市場規模由2954億元增長至3360億元。IDC數據顯示,2022年我國全屋智能市場銷售額同比增長54.9%至100億元,未來五年市場銷售額將以46.9%的復合增長率持續快速增長。未來,全屋智能已經不再是科技幻想,而是真正開始進入普通家居生活,為用戶帶來真實的智慧居家體驗。

 

三、企業格局:智能家電向全屋智能躍升,全屋智能布局加快推進

 

隨著全屋智能的爆發,多個渠道涌入市場,包括百度、阿里、騰訊、京東等互聯網企業,格力、美的、海爾、海信等傳統家電企業,華為、小米等硬件制造企業、歐瑞博、綠米等新興創新企業。但全屋智能市場的競爭主要集中在家電領域的頭部企業,例如海爾、格力、美的等巨頭,以及互聯網巨頭阿里巴巴、小米等企業。這些企業在技術研發、產品設計、品牌營銷等方面具備強大的優勢,已經在全屋智能市場中占據了一定的份額。未來,隨著全屋智能市場的不斷發展和競爭的加劇,可能會涌現出一些新的行業玩家。新的行業玩家可能來自于技術領域,例如大數據、物聯網、人工智能等方向的企業,也有可能來自于家電行業之外的企業,例如互聯網金融、房地產等領域的企業。這些新的行業玩家可能會帶來新的產品、新的商業模式、新的技術,從而打破現有行業格局,帶動全屋智能市場的發展。

 

、發展趨勢全屋智能朝終極混合交互方式發展,線下體驗店發展空間較大

 

近年來,全屋智能各企業正加快發布新技術,以搶占市場份額。其中,華為通過多年在終端業務積累的綜合能力溢出至全屋智能,并利用企業在交互、連接、關鍵控制等領域的創新技術積累,推動行業加快實現空間智能化,為用戶提供更為豐富的智慧體驗。2023年5月,華為成功發布全屋智能4.0,讓空間交互概念更為清晰。傳統按鍵式交互已經無法滿足用戶對智能化的追求,而華為全屋智能4.0不僅明確了人與空間的關系以及人與交互的聯系,還拓展了全屋智能發展的思路和方向。未來,全屋智能將朝終極混合交互方式發展,以滿足不同用戶、不同環境以及場景使用需求。目前,全屋智能大多數企業都已經布局線下體驗店。歐瑞博已經成功開設1000多家線下門店,此外,華為、小度等多家企業都將開設線下體驗店作為重要日程。IDC預計,2023年全屋智能體驗店將占線下公開市場出貨量的8%,有望帶動線下渠道的復蘇。未來,隨著消費者對全屋智能認可度的不斷提高,其市場規模有望持續擴大,線下體驗店也有望成為行業重點發展對象。

 

關鍵詞:全屋智能、發展環境、發展現狀、企業格局、發展趨勢

 

一、發展環境:國家出臺相關政策,推動全屋智能行業快速發展

 

全屋智能是指綜合物聯網、云計算和人工智能等技術,對該空間場所內的家居設備進行系統化集中管理,并賦予其人與場景交互能力,成為用戶看不見的生活管家。全屋智能主要包括智能影音、智能環境、智能門窗、智能照明、智能安防和智能家電。其中,智能照明能實現語音控制/APP遠程控制全屋燈光、配合人體傳感器,自動亮燈/關燈、設置定時開關全屋燈光、聯動其他設備控制全屋燈光等功能;智能安防能實現燃氣/水浸/煙霧/攝像等功能;智能家電能實現APP控制語音控制定時控制聯動控制、廚/衛/客廳等功能;智能門窗能實現智能門鎖聯動實現開門開關燈、語音播報等功能;智能環境能實現協調空調/新風機/加濕器/空氣凈化器動態調整室內環境和智能化隨時保持室內環境舒適度等功能;智能影音能實現APP控制/語音控制以及隨時隨地控制音影播放等功能。

 

我國全屋智能行業從圍繞單品控制為核心的單品智能階段,發展至以場景多元化及空間智能化為目標的互聯互通階段到憑借人工智能、云計算及物聯網等技術發展的主動智能階段。隨著全屋智能行業的發展,產品越來越智能化。

 

我國全屋智能行業上游主要分為基礎設施供應商和技術供應商,其中,基礎設施供應商主要包括芯片供應商、零部件供應商和基礎硬件商;技術供應商包括芯片供應商、零部件供應商和電信運營商。產業鏈中游主要是全屋智能產品供應商和解決方案供應商,其中,產品供應商主要包括傳統家電廠商;解決方案供應商主要包括全屋智能解決方案供應商。產業鏈下游主要是全屋智能銷售渠道,可分為線上銷售渠道和線下銷售渠道,線上銷售渠道主要包括淘寶、京東、抖音、拼多多、蘇寧易購等;線下銷售渠道主要包括全屋智能廠商直銷、家裝公司、系統集成商、房地產公司、全屋智能家居顧問等。

 

近年來,國家陸續出臺了多項政策,鼓勵全屋智能行業發展與創新,2017年12月,工信部印發《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃》,提出要推動智能硬件普及,深化人工智能技術在智能家居、健康管理、移動智能終端和車載產品等領域的應用,豐富終端產品的智能化功能,推動信息消費升級。2021年4月,住建部、公安部等多部門聯合印發《關于加快發展數字家庭提高居住品質的指導意見》,提出要強化跨領域跨行業產品與平臺互聯互通,推動新一代信息技術、互聯網協議第六版(IPv6)與智能家居的協同應用,帶動相關產業融合發展,營造跨界應用的產業生態。2023年7月,商務部等13部門印發《關于促進家居消費若干措施的通知》,提出要促進智能家居設備互聯互通,建立健全標準體系,推動單品智能向全屋智能發展。在政策東風助推下,全屋智能行業將迎來的新的發展機遇。同時,隨著5G的出現,人工智能和物聯網等技術落地,勢必加速全屋智能行業的發展。

 

二、發展現狀:智能家居取得高速發展,全屋智能市場迎來新機遇

 

全屋智能通過物聯網、人工智能和云計算等技術,對該空間場所內的家居設備進行系統化集中管理,同時賦予其人與場景交互能力,從而形成智能化、高效化的全屋智能設備集成管理系統,因此,技術市場的繁榮為物聯網全屋智能的持續增長提供了重要的動力。據統計,2023年上半年,我國技術市場成交額為2.29億元,較上年同期增長25.7%。

與此同時,物聯網技術作為全屋智能行業的核心底層技術,在5G、Wi-Fi等網絡的支持下,物聯網零售端市場始終保持高速增長,全屋智能已經成為物聯網零售端的主要細分業態。由于物聯網龐大的市場體量,涵蓋了廣闊的生態體系智能工業、智能交通、智能家居、智慧電力等,我國物聯網市場應用層在今后的發展中將有更大的發展潛力。據統計,2022年,我國物聯網市場規模為2105.09億美元,較上年同期增長13.4%。

 

智能家居是以住宅為平臺,并利用網絡通信技術、自動控制技術、綜合布線技術、安全防范技術等將家居生活有關的設施集成,構建高效的住宅設施與家庭日程事務的管理系統,提升家居便捷性、舒適性、安全性、藝術性,從而實現環保節能的居住環境。智能家居作為現代生活場景方式,以其市場需求大、發展潛力廣闊、產業鏈條長、長尾效應明顯的特征,已經成為“宅經濟”、“數字經濟”風口下一片新藍海。近年來,我國智能家居出貨量正保持快速增長,據統計,2022年,我國智能家居設備出貨量約為2.6億臺,較上年同期增長13.04%。IDC預測,2023年我國智能家居設備出貨量有望增長至3.3億臺。智能家居作為科技生活方式,其市場前景廣闊,加上消費群體的年輕化,智能家居市場滲透率有望持續增長。據統計2022年,我國智能家居行業市場規模為6515.6億元,較上年同期增長12.33%,其中,全屋智能市場銷售額僅占100億元。CSHIA預測,2023年我國智能家居行業市場規模有望增長至7157.1億元。未來,隨著物聯網、5G技術的發展以及消費者要求的提高,智能家居增長勢能向智能互聯階段解決方案傾斜,與此同時,國家不斷出臺利好政策推動全屋智能行業發展,全屋智能行業將迎來發展新機遇。

 

當前,全屋智能行業在我國正處于發展起步階段,市場滲透率較低。CSHIA數據顯示,2022年,我國全屋智能家居落地套數為30-60萬套,僅占新開發樓盤的1%,未來,全屋智能市場有待繼續挖掘。與此同時,伴隨技術的不斷升級,我國全屋智能已經從以產品為中心的單品智能階段發展至以場景為中心的互聯智能階段再發展到以用戶為中心的主動智能階段。當前,我國全屋智能正致力于實現各個智能產品互聯,一切圍繞人的需求,為人們提供準時化、智能化、個性化的全屋智能服務,其行業市場規模增長明顯。數據顯示,2017-2021年我國全屋智能行業市場規模由2954億元增長至3360億元。IDC數據顯示,2022年我國全屋智能市場銷售額同比增長54.9%至100億元,未來五年市場銷售額將以46.9%的復合增長率持續快速增長。未來,全屋智能已經不再是科技幻想,而是真正開始進入普通家居生活,為用戶帶來真實的智慧居家體驗。

 

相關報告:智研咨詢發布的《中國全屋智能行業市場研究分析及發展策略分析報告

 

三、企業格局:智能家電向全屋智能躍升,全屋智能布局加快推進

 

隨著全屋智能的爆發,多個渠道涌入市場,包括百度、阿里、騰訊、京東等互聯網企業,格力、美的、海爾、海信等傳統家電企業,華為、小米等硬件制造企業、歐瑞博、綠米等新興創新企業。但全屋智能市場的競爭主要集中在家電領域的頭部企業,例如海爾、格力、美的等巨頭,以及互聯網巨頭阿里巴巴、小米等企業。這些企業在技術研發、產品設計、品牌營銷等方面具備強大的優勢,已經在全屋智能市場中占據了一定的份額。未來,隨著全屋智能市場的不斷發展和競爭的加劇,可能會涌現出一些新的行業玩家。新的行業玩家可能來自于技術領域,例如大數據、物聯網、人工智能等方向的企業,也有可能來自于家電行業之外的企業,例如互聯網金融、房地產等領域的企業。這些新的行業玩家可能會帶來新的產品、新的商業模式、新的技術,從而打破現有行業格局,帶動全屋智能市場的發展。

 

美的集團是一家覆蓋智能家居事業群、機電事業群、暖通與樓宇事業部、機器人與自動化事業部、數字化創新業務五大業務板塊的全球化科技集團,堅持產品創新,業務多元化布局,綜合競爭實力強勁。其五大業務板塊主要包括智能家居事業群、暖通與樓宇事業部、機電事業群、數字化創新業務和機器人與自動化事業部。其中,智能家居事業群是智慧家居、智慧家電及周邊相關產業和生態鏈的經營主體,為終端消費者搭建智能化場景,并致力于為消費者提供最佳體驗的全屋智能家居及服務。據統計,2022年,公司智能家居和創新業務合計營業收入為2444億元,較上年同期小幅增長0.49%。2023年上半年,公司營業收入為1969.88億元,較上年同期增長7.84%;歸母凈利潤為182.32億元,較上年同期增長13.98%,其原因在于原材料及海運等成本改善,加上公司產品提價等持續提升。2023年以來,美的集團持續加大全屋智能的布局,2023年3月,公司發布美的R290空氣源熱泵,能夠有效幫助屋主高效管理用水需求;2023年5月,公司發布3類全屋智能新品,進一步實現對全屋智能設備的智能控制。

 

海爾智家目前已經形成三大業務布局,包括中國智慧家庭業務、海外家電與智慧家庭業務及其他業務,并已成為全球智慧家庭解決方案的引領者和全球大家電行業的領導者。2023年上半年,公司營業收入為1316.27億元,較上年同期增長8.21%;歸母凈利潤為89.64億元,較上年同期增長12.62%。其原因在于原材料價格的回落以及產品結構改善的持續推動,加之消費復蘇、地產企穩、以舊換新等消費刺激政策帶動內銷市場恢復。2023年上半年海爾智家海外家電與智慧家庭業務營業收入為669.17億元,較上年同期增長8.84%。2023年以來,海爾智家持續布局全屋智能,2023年3月,海爾智家牽手IEEE智能家居語音標準,解決當前智能家居領域噪音采集不規范、不統一問題,致力于填補智能家居語音領域的國際標準空白。2023年4月,海爾智開展AWE2023中國家電及消費電子博覽會,為用戶展現海爾生態的強大與全屋智能的實用性,加速實現全屋智能家庭的落地。

 

四、發展趨勢:全屋智能朝終極混合交互方式發展,線下體驗店發展空間較大

 

1、人工智能技術持續發展,全屋智能朝終極混合交互方式發展

 

在現代社會,人工智能技術與家居生活的進一步結合,推動了全屋智能家居設備的發展。IDC數據顯示,隨著我國智能家居設備市場出貨量的持續增長,預計2025年智能家居出貨量將接近5.4億臺。由此可以看出,在智能汽車、智能手機以及元宇宙概念后,全屋智能這一萬億級新賽道已經浮出水面。與此同時,全屋智能各企業正加快發布新技術,以搶占市場份額。其中,華為通過多年在終端業務積累的綜合能力溢出至全屋智能,并利用企業在交互、連接、關鍵控制等領域的創新技術積累,推動行業加快實現空間智能化,為用戶提供更為豐富的智慧體驗。2023年5月,華為成功發布全屋智能4.0,讓空間交互概念更為清晰。傳統按鍵式交互已經無法滿足用戶對智能化的追求,而華為全屋智能4.0不僅明確了人與空間的關系以及人與交互的聯系,還拓展了全屋智能發展的思路和方向。未來,全屋智能將朝終極混合交互方式發展,以滿足不同用戶、不同環境以及場景使用需求。

 

2、無線通信技術的持續發展,推動全屋智能家居設備互聯互通能力加強

 

多設備互聯互通將成為全屋智能發展趨勢之一,近年來,國家不斷出臺智能家居互聯互通發展相關利好政策,從而推動全屋智能行業發展。2023年7月,工信部、商務部、國家發展改革委印發《輕工業穩增長工作方案(2023—2024年)》,提出開展智能家居互聯互通發展行動,強化標準引領和平臺建設,以場景為抓手,以技術為支撐,以標準為保障,制定臥室、廚房、客廳、衛浴、書房等系列家居環境標準,支撐多場景個性化家居體驗,促進家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業融合發展。未來,隨著5G、Wi-Fi等無線通信技術的不斷發展,智能家居的可擴展性和便捷性將進一步提高,我國全屋智能家居設備的互聯互通能力也將進一步加強。

 

3、全屋智能市場規模有待持續擴大,線下體驗店發展空間較大

 

2022年受通脹、消費需求放緩等因素的影響,越來越多的電子產品產量出現下降,極大地影響了上游半導體供應鏈。而全屋智能家居作為消費電子產品之一,同樣也面臨著技術發展放緩、消費者需求疲軟的挑戰,但隨著消費者對全屋智能家居認可度的提高,我國全屋智能行業正加快崛起。由于全屋智能對家庭場景的依賴程度較高,價格也較高。數據顯示,當前全屋智能的價格主要集中在1-3萬元的產品占比為41%。因此,用戶更加注重線下體驗,目前,全屋智能大多數企業都已經布局線下體驗店。歐瑞博已經成功開設1000多家線下門店,此外,華為、小度等多家企業都將開設線下體驗店作為重要日程。IDC預計,2023年全屋智能體驗店將占線下公開市場出貨量的8%,有望帶動線下渠道的復蘇。未來,隨著消費者對全屋智能認可度的不斷提高,其市場規模有望持續擴大,線下體驗店也有望成為行業重點發展對象。

 

以上數據及信息可參考智研咨詢(www.njjkdl.com)發布的《中國全屋智能行業市場研究分析及發展策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構,提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號,每天及時掌握更多行業動態。

本文采編:CY401
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2024-2030年中國全屋智能行業市場研究分析及發展策略分析報告
2024-2030年中國全屋智能行業市場研究分析及發展策略分析報告

《2024-2030年中國全屋智能行業市場研究分析及發展策略分析報告》共七章,包含全屋智能需求場景梳理及下游應用潛力判斷,中國全屋智能代表性企業發展布局案例分析,中國全屋智能行業市場投資策略建議等內容。

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