2023年中國健身產業發展現狀分析：線上健身成為行業新增長點，人均消費仍存在提升空間[圖]

內容概況：我國健身行業規模從2015年的1300億元增長至2021年的2115.97億元，2022年疫情反復整體居民消費意愿下降同時出行受限，規模增速下降，2022年我國健身行業市場規模為2144.5億元，其中健身房市場規模541.3億元，健身器材市場規模約334.1億元。

關鍵詞：健身房市場規模 健身器材市場規模 健身人群數量 健身產業鏈 健身企業格局

一、健身產業概述

健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協調，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。徒手練習，如各種健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作。運動器械鍛煉，通過如啞鈴、杠鈴、壺鈴等舉重器械，單杠、雙杠、繩、桿等體操器械進行健身，其他器械有彈簧拉力器、滑輪拉力器、橡筋帶和各種特制的綜合力量練習架等力量訓練器械，還有功率自行車、臺階器、平跑機、劃船器等有氧訓練器材等。

二、健身產業發展背景

體育強國建設綱要下，行業支持政策頻出。近年來，我國高度重視體育產業的發展，相繼出臺《體育強國建設綱要》、《全民健身計劃》等綱領性文件，修正《中華人民共和國體育法》，鼓勵對健身行業投入更多資金，增強全國范圍內健身的基礎設施，擴大體育產品和服務的供給，以提高全民健身活動的參與度，促進全民健身與全民健康深度融合，將帶動我國健身行業加速發展。

三、健身產業鏈

我國健身產業鏈整體情況而言，上游來看，健身器械方面，本土健身器械品牌主要占據中低端市場，更多是參與代工和制造；教練培訓上，缺乏國際認可的大型培訓機構，教練素質參差不齊，且人員流動率高；課程研發方面，主要以引進為主，目前也逐漸出現自主創新課程等。中游來看，健身中心方面，我國健身房市場集中度仍較低，競爭較激烈，但已逐步出現全國性大型連鎖健身工作室，線上健身方面，利用公域流量和私域流量進行推廣，可以快速提高健身參與人群數量，同時打破健身時間，更靈活便捷。下游終端用戶主要為健身群體，部分企業消費者購置相關器材提供私人服務。

四、中國健身發展現狀

體育健身行業在發達國家已成熟，但在我國仍為新興產業。隨著全民健身活動的深入開展和體育大國向體育強國的邁進，我國社會各界對體育運動在經濟社會發展中的重要作用給予高度重視，進一步推動健身休閑行業的發展。數據顯示，我國健身行業規模從2015年的1300億元增長至2021年的2115.97億元，2022年疫情反復整體居民消費意愿下降同時出行受限，規模增速下降，2022年我國健身行業市場規模為2144.5億元，其中健身房市場規模541.3億元，健身器材市場規模約334.1億元。

相關報告：智研咨詢發布的《中國健身行業發展現狀調查及市場分析預測報告》

隨著國家大力支持鼓勵全民健身、積極參加鍛煉以及國外健身風潮刮至國內帶動成年人走進健身房，使得我國居民健身意識不斷提高，逐漸發展為習慣。特別是“全民健身日”的設立，有助于營造良好的運動環境，促進體育健身行業發展。另外，視頻平臺的持續發展滲透，對健身宣傳逐步深入人心，疊加現代人身材焦慮、精神需求增長帶動，健身愛好者人群數量持續增長。數據顯示，截止2022年我國健身愛好者數量達7.1億人。

我國健身人群愛好者數量持續增長，但整體人均消費水平仍存在較大提升空間，目前健身人群按照渠道可分為自由健身人群和健身房健身人群兩大類，自由健身主要依托線上健身平臺課程結合自身愛好，主要消費集中在課程消費和相關器材器械消費，個體消費之間差距較大，近年來隨著女性健身用戶占比提升，整體個人消費金額提升名下，健身房消費人群消費主要來源于會費及教練費用，近年來在疫情反復背景下導致出行受限，人均消費有所下降。整體來看，2021年我國健身愛好者人均消費大幅度提升至302.3元/人，2022年人均消費水平在302元/人左右。預計隨著疫情政策轉變，線下健身消費放開，我國人均健身消費提升空間較大。

五、健身產業競爭現狀

我國健身行業競爭現狀而言，隨著健身人群持續滲透，疊加疫情影響出行，大量中小線下健身房（工作室）持續出清，頭部健身房門店數量持續增長，市場份額持續走高，數據顯示，截止2022年中田健身和樂刻健身門店數量分別為1167家和1133家，線上健身來看，Keep憑借其平臺豐富多樣的健身內容在線上健身平臺中占據絕對優勢。數據顯示，在2022年5月的運動健身APP中，Keep的月活躍用戶達到2953萬人，是排名第二的糖豆MAU的4倍以上，2021年平均月活躍用戶以及平均月訂閱會員數統計中，Keep是中國排名第一的線上健身平臺。

Keep致力于提供健身教學、跑步、騎行、交友及健身飲食指導、裝備購買等一站式運動解決方案，是目前國內最知名的線上健身軟件之一，2020年起，Keep課程模式由PGC轉向PUGC，不斷引入運動領域超級達人，其內容提升促進付費用戶的快速增加。從經營現狀，2019年以來Keep營收逐年增長，截止2022年Keep總營收達22.12億元，較2021年提升36.5%，其中線上會員訂閱及付費營收8.94億元，占比總營收約40.4%。從用戶數據表現來看，2022年Keep平均月活用戶數為3639萬人，同比2021財年的3436萬，增長6%,為近年來新高，整體增速有所放緩。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國健身行業發展現狀調查及市場分析預測報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。