行業洞察|2023年中國羊絨服裝行業發展現狀及行業品牌發展策略分析[圖]

內容概要：羊絨服裝特有的優雅淑女氣質，能給女性消費者帶來美麗非凡的購物體驗。2022年全球女性羊絨服裝市場銷售額達到了6億美元，預計2023年全球女性羊絨服裝市場銷售額將達到6.24億美元。

關鍵詞：羊絨服裝市場規模、羊絨服裝市場競爭格局、羊絨服裝行業發展前景

一、定義及分類

羊絨即山羊絨，是山羊為抵御嚴寒而在山羊毛根處和皮層之間生長的一層細密豐厚的絨毛，具有纖細、彈性強、柔軟保暖等特性。羊絨由于產量稀少（僅占世界動物纖維總產量的0.2%）、品質優良，被人們認為是“纖維寶石”、“纖維皇后”、“軟黃金”。羊絨具有纖細、柔軟和輕暖等特點，可以制作高檔服裝等輕紡產品。

在細分應用領域方面，羊絨服裝行業涵蓋郊游野游，登山攀巖，戶外等領域；按產品細分可以分為毛衣、大衣、長褲、洋裝、其他；按細分應用類型分為女士、男士、兒童等。

二、全球羊絨服裝行業分析

隨著羊絨工業的發展以及全世界人民生活水平的提高，羊絨制品正在逐步邁向平民化，消費需求逐年擴大。2022年全球羊絨服裝市場規模達到223.03億元，預計到2023年全球羊絨服裝市場規模將達到235.20億元。

羊絨服裝特有的優雅淑女氣質，能給女性消費者帶來美麗非凡的購物體驗。2022年全球女性羊絨服裝市場銷售額達到了6億美元，預計2023年全球女性羊絨服裝市場銷售額將達到6.24億美元。

隨著生活質量的提高，人們對于高品質、高價值的商品和服務的需求日益增長，對于時尚奢華服裝的消費需求也在不斷增長。時尚奢華的羊絨服裝吸引著世界各地的消費者，2022年全球時尚奢華羊絨服裝市場規模大約為28.5億美元，預計2023年全球時尚奢華羊絨服裝市場規模將達到35.31億美元。

三、國內羊絨服裝行業發展現狀

在紡織品的世界中，山羊絨是終極奢侈品，被譽為“纖維的鉆石”、“軟黃金”，是最柔軟、最輕盈、最溫暖的纖維。一只山羊可生產不超過250克的可用內層絨毛，資源極度稀缺。中國羊絨資源豐富，全世界約70%的山羊絨原料產自中國，現今絨山羊主要存在于中國的內蒙古，新疆、西藏和外蒙古，在阿富汗、伊朗，土耳其、新西蘭及澳大利亞也有相對較少的數量。最細最柔軟最耐用的羊絨產自我國的內蒙古、新疆和西藏。

國際經濟發展不斷加快，推動了羊絨產業的發展，羊絨產業歷史悠久，同時也為經濟發展提供了重要支持，隨著國家貿易理論不斷完善，我國羊絨產業發展影響力不斷提升。目前，中國是全球最大的山羊絨產銷國，羊絨及其制品加工數量、生產能力和出口量均居世界第一。據統計2022年我國羊絨產量為1.46萬噸，同期進口為0.77萬噸，出口為0.55萬噸，國內羊絨需求總量為1.68萬噸。

改革開放以來，羊絨服裝的研發、設計、加工制造、市場等都呈現出蓬勃發展的勢態。隨著居民生活水平的提高，人們對羊絨制品需求迅速增加，羊絨產業得到了快速發展。截止目前，羊絨服裝及羊絨產業是我國針織服裝的主要組成部分。我國目前是世界羊絨產業加工和出口的第一大國，全世界90%的羊絨產品均經過我國加工后出口到世界各地，我國在羊絨產業的全球價值鏈中主要分工負責羊絨產品的原料生產及加工環節。歐美的羊絨品牌歷史悠久，市場認可度高，他們主導并參與了羊絨產業價值鏈的高附加值環節，而我國位于羊絨產業價值鏈的低端環節。

羊絨衫作為羊絨產業鏈的關鍵一環，近幾年來我國羊絨衫年產量7000萬件左右。據統計2022年我國羊絨衫產量為7140.1萬件，同期國內出口為2500.9萬件，進口為44.6萬件，我國羊絨衫需求總量為4683.8萬件。

相關報告：智研咨詢發布的《中國羊絨服裝行業市場供需態勢及發展前景研判報告》

四、產業鏈

1、產業鏈結構

羊絨服裝產業鏈上游相關參與主體包括山羊養殖戶、續山羊養殖合作社、原絨生產、羊絨貿易商等，中游是羊絨服裝加工企業，下游是各大商場、專賣店及電商平臺。

2、上游-羊養殖/羊毛

羊絨是生長在山羊外表皮層，掩在山羊粗毛根部的一層薄薄的細絨，日照時間減少(秋分)時長出，抵御風寒，日照時間增加(春分)后脫落，根據光照時間的長短，自然適應氣候，屬于稀有的特種動物纖維。

近年來，隨著我國經濟的快速發展，農村經濟得到了發展，農業產業結構也隨之調整。山羊養殖已成為農村工業經濟發展的重要支撐，給農民帶來了豐厚的利益。據統計，2022年我國山羊存欄量為13224.25萬頭，山羊粗毛產量為2.48萬噸。

3、下游-電子商務

傳統上，中國羊絨服飾消費主要是在線下購買，近年來，隨著電商場景的不斷滲透，高客單羊絨服飾孕育出了新的商機，新電商場景下帶來的差異化價值。據統計，2022年我國電子商務交易總額自2014年的16.39萬億元增長至46.87萬億元。目前，我國多家羊絨服飾相關企業將傳統羊絨產業和電子商務相結合，通過互聯網平臺，把優質、時尚的羊絨產品傳遞給更多消費者，線下試穿、線上下單將成為互聯網+服裝未來發展的重要趨勢。

四、競爭格局

1、全球羊絨服裝行業競爭格局

全球羊絨服裝主要廠商有LoroPiana、ErdosGroup、ErmenegildoZegna、BrunelloCucinelli、Kingdeer等，全球前五大廠商共占有大約30%的市場份額。歐洲和美國是全球最大的羊絨服裝市場，各占約30%的市場份額，中國市場約占20%

全球女性羊絨服裝主要企業包括LoroPiana、BrunelloCucinelli、ErmenegildoZegna、Malo和Alyki等。2022年，全球第一梯隊企業有LoroPiana、BrunelloCucinelli、ErmenegildoZegna和Malo；第二梯隊企業有Alyki、PringleofScotland、SofiaCashmere和AutumnCashmere等。

2、中國羊絨服裝行業競爭格局

在羊絨服裝品牌興起的初期，雖然中國擁有豐厚的羊絨資源，但卻在羊絨服裝品牌的建立上沒有發揮優勢，在國際市場的地位較低。早期中國只有為數不多的羊絨服裝品牌，其中較出名的有鄂爾多斯、雪蓮、鹿王、中銀絨業、維信等。

由于近些年國內紡織品的不景氣，很多企業產品升級轉換為高附加值和高利潤的羊絨制品，市場上迅速涌現出很多羊絨服裝品牌。羊絨服裝企業規模的盲目擴大，導致原材料供應與需求之間的不平衡，同時由于市場競爭無序，行業問題堆積如山。我國羊絨服裝品牌已經進入到非常激烈的競爭階段，國內傳統品牌和國際品牌并存。

中銀絨業在羊絨紡織行業經營多年，在上游原絨供應、下游制品銷售以及羊絨貿易方面形成了較好的競爭優勢。2022年中銀絨業服飾及制品銷量2.84萬件。

據企業公告顯示，2022年中銀絨業服飾及制品營業收入646.11萬元，占總營收的1.03%。

五、行業發展策略

羊絨服裝及羊絨產業是我國針織服裝的主要組成部分。改革開放以來，羊絨服裝的研發、設計、加工制造、市場等都呈現出蓬勃發展的勢態。近20年，羊絨服裝市場同時也出現了一些問題，如原料產地環境惡化、生產企業競爭無序、羊絨產品過渡膨脹、羊絨服裝款式老套、省本高昂、附加值低、更新速度緩慢等。這些問題使得羊絨服裝產業相對其他針織服裝和梭織服裝發展較慢。

經濟的發展使人們不斷追求符合自身精神需求的高品質羊絨產品，品牌形象設計是企業提升文化底蘊和發揚企業精神的必然趨勢。加強互聯網推廣、創新移動端建設、借助羊絨產品展會及借力明星效應，是塑造羊絨服裝企業良好品牌形象的有效策略，也是企業提高顧客忠誠度、促進自身發展的關鍵因素。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國羊絨服裝行業市場供需態勢及發展前景研判報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。