2023年中國鋼琴產業現狀及市場競爭格局分析：珠江鋼琴優勢明顯[圖]

內容概況：隨著全球經濟飛速發展，人們消費水平不斷提升，近年來全球鋼琴消費穩步增長，2021年全球鋼琴行業市場規模達31.69億美元，受新冠肺炎疫情影響，2022年全球鋼琴市場需求有所下滑，2023年開始恢復增長趨勢，預計2023年全球鋼琴行業市場規模將達到31.94億美元，從生產區域來看，全球七成以上的鋼琴產自中國，從企業競爭看，全球鋼琴品牌梯度基本形成，目前全球鋼琴市場上，以歐美日韓等國品牌為主，中國珠江鋼琴等企業發展勢頭良好，具備國家化競爭能力。

關鍵詞：鋼琴市場現狀、鋼琴行業競爭格局、鋼琴發展趨勢

一、概述

鋼琴是一種音樂樂器，它使用鍵盤來產生聲音。鋼琴的聲音是通過按下鍵盤上的鍵，使鋼琴弦共振而產生的，這些弦被安裝在鋼琴的共鳴箱內。鋼琴的聲音是非常豐富和多變的，可以演奏各種音樂風格，從古典音樂到流行音樂和爵士樂。鋼琴根據其外觀特性可以分為立式鋼琴、三角鋼琴、電鋼琴等類型。

中國鋼琴行業已經取得了令人矚目的發展成就，不僅在國內市場上表現強勁，而且在國際市場上也競爭激烈，中國的鋼琴制造商通過技術創新、提高質量標準以及全球市場擴張，成功地將中國建立為世界上最重要的鋼琴制造和出口國之一。

二、產業鏈

1、產業鏈結構

鋼琴行業上游主要包括鋼鐵、木材等行業，下游主要面向終端消費者，主要包括學習樂器的人群、學校及其他藝術培訓機構、專業團體、演出場館等。

2、上游

鋼琴行業上游主要包括鋼鐵、木材等行業，2022年中國生鐵產量完成86382.8萬噸，粗鋼產量完成101795.9萬噸，鋼材產量完成134033.5萬噸，木材產量完成10693萬立方米，中國鋼琴行業上游市場較為成熟，產品種類豐富，貨源充足，為鋼琴行業發展打下扎實的基礎。

3、下游

鋼琴行業下游主要面向消費者，包括消學習樂器人群、專業團體和演出場館等，隨著生活水平不斷提高，學校音樂教室、商場以及琴行日益增多，廣大人民對藝術文化的追求持續提升，截止2022年末中國共有19739個藝術表演團體，從業人數共計41.52萬人，演出場次166.07萬場次，演出收入80.95億元，巨大的消費需求為鋼琴行業發展提供了廣闊空間。

相關報告：智研咨詢發布的《中國鋼琴行業市場研究分析及投資前景評估報告》

三、發展現狀

隨著全球經濟飛速發展，人們消費水平不斷提升，近年來全球鋼琴消費穩步增長，2021年全球鋼琴行業市場規模達31.69億美元，受新冠肺炎疫情影響，2022年全球鋼琴市場需求有所下滑，2023年開始恢復增長趨勢，預計2023年全球鋼琴行業市場規模將達到31.94億美元，從生產區域來看，全球七成以上的鋼琴產自中國，從企業競爭看，全球鋼琴品牌梯度基本形成，目前全球鋼琴市場上，以歐美日韓等國品牌為主，中國珠江鋼琴等企業發展勢頭良好，具備國家化競爭能力。

受全球工業轉移影響，目前，中國已成為全球最大的鋼琴生產國，2021年中國鋼琴產量和需求量分別達51.66萬臺和70.02萬臺，2022年受下游需求減少疊加疫情影響，中國鋼琴產銷量有所下滑，2023年中國鋼琴市場將繼續恢復增長趨勢，預計2023年中國鋼琴產量和需求量將分別達到52.06萬臺和58.54萬臺，與此同時，產品價格也在持續增長，預計2023年中國鋼琴產品銷售均價將增至11021.25元/臺，受益于市場需求和產品價格的上漲，近年來中國鋼琴市場規模持續擴大，預計2023年中國鋼琴行業市場規模將達到64.52億元。

目前，中國鋼琴行業產量基本滿足國內市場需求，但是一些高端產品還需要大量從國外進口，2023年上半年中國鋼琴進口金額共計10476.2萬美元，出口金額共計2631.5萬美元。從進口來源地來看，中國主要從日本、德國、印度尼西亞、韓國、捷克、意大利、美國、波蘭、奧地利、拉脫維亞等地進口鋼琴，進口額分別為4819.9萬美元、3226.6萬美元、1409.3萬美元、431.8萬美元、176.5萬美元、175.6萬美元、103.5萬美元、65.0萬美元、14.1萬美元和13.3萬美元。從出口目的地來看，中國鋼琴主要出口至美國、中國臺灣、俄羅斯、中國香港、德國、新加坡、澳大利亞、新西蘭、韓國、泰國等地，出口額分別為493.6萬美元、185.7萬美元、169.0萬美元、161.2萬美元、155.8萬美元、133.3萬美元、121.7萬美元、107.1萬美元、95.4萬美元和92.9萬美元。

四、競爭格局

1、整體格局

目前，中國鋼琴行業競爭比較激烈，呈現外資、國資和民企三分天下的格局。外資企業在高端琴，尤其是專業和演奏用琴仍然占據優勢地位；國資企業中珠江鋼琴發展最好，在除專業和演奏用琴以外的市場都有很高份額，產量在國內處于絕對領先地位；民營企業近幾年表現發展迅猛，海倫是其中的代表之一，盡管只有短短十年發展歷程，但產量己經躋身國內鋼琴企業前五。

2、頭部企業分析——珠江鋼琴

廣州珠江鋼琴集團股份有限公司(以下簡稱“珠江鋼琴集團”),成立于1956年,是一家集鋼琴、數碼樂器、音樂教育、文化傳媒協同發展的綜合樂器文化企業,是A股整體上市的樂器文化集團,具有國際化水平的產品創新能力和全球化規模的鋼琴產銷能力,曾榮獲“首批制造業單項冠軍示范企業”、“國家文化產業示范基地”、“國家創新型試點企業”、“全國質量管理卓越企業”、“國家文化出口重點企業”、“國家AAAA級標準化良好行為企業”、“中國輕工業百強企業”、“廣東500強企業”等榮譽稱號,是榮獲“全國質量獎”、“廣東省政府質量獎”的質量效益型企業,以及榮獲國際音樂制品協會“里程碑”獎、“特別貢獻獎”等榮譽的民族樂器企業,企業已形成三大業務板塊、六大產業基地的國際化運營格局,形成了實質的跨國運營企業、多元業務聯動發展的綜合樂器文化平臺。2022年珠江鋼鋼琴產銷量分別完成113395臺/架和110154臺/架，2022年珠江鋼琴營業總收入完成16.60億元，毛利潤3.99億元，毛利率為24.02%，從營收結構來看，2022年珠江鋼琴營業收入主要來源于樂器銷售及后服務，占比高達94.93%。

五、發展趨勢

受國家大力發展文化產業政策的引導和人民經濟生活水平不斷提高等因素的影響，近年來鋼琴的熱度還在持續，學習鋼琴的人越來越多，甚至從少年兒童發展到老年人。鋼琴正在逐步走出音樂圣殿，成為普通老百姓學習音樂和娛樂益智健身的工具，這對鋼琴在中國的發展前景來說是很有利的。歐美和日本等發達國家每百戶人家鋼琴的社會擁有率曾經達到百分之二十以上，中國目前的鋼琴擁有率遠低于發達國家水平，鋼琴在中國還是有很大發展空間，鋼琴教育事業和鋼琴制造業還有著很好的發展前景。未來隨著技術的不斷進步，數字鋼琴和電子琴市場將繼續擴大，同時，中國的鋼琴制造商將繼續提高產品質量，爭取在高端市場中占據更大份額。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國鋼琴行業市場研究分析及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。