2023年中國家居建材流通行業發展全景速覽：品牌建設和整合，注重用戶體驗[圖]

內容概要：建材家居賣場作為流通市場中的重要力量，為我國建材家居產品的供銷做出了巨大貢獻。2022年我國家居建材行業銷售額為11610.76億元，同比下降1.39%；2023年1-7月期間，我國家居建材行業銷售額為8696.7億元，同比上漲16.11%。

關鍵詞：家居建材流通市場規模、家居建材流通市場競爭格局、家居建材流通行業發展前景

一、行業概況

家居建材流通行業，具體是指家居建材產品的批發、零售活動。其中家居建材包括陶瓷、石材、木地板、人造板、門窗、玻璃、石膏板、幕墻等裝飾裝修材料。

家居建材市場經營模式有連鎖賣場的統一收銀以及出租商鋪的獨立收銀兩種模式。

二、行業發展現狀

在國家經濟環境高速發展的背景下，家居建材行業順勢而起。經過多年來的不斷創新和發展，以及國家政策的扶持，家居建材行業逐漸向穩定的發展方向邁進，并成為一個成熟的行業。2021年我國家居建材行業市場規模從2015年的4.27萬億元增長到6.72萬億元，同比2020年的5.98億元增長了12.37%，預計2023年我國家居建材行業市場規模有望達到8.5億元。

從細分領域來看，我國家居建材市場主要以公裝家居建材以及家裝家居建材為主，家具及家居用品市場份額不斷縮小。2021年我國家具及家居用品規模0.94萬億元，占家居建材的17.25%；家裝家居建材規模2.85萬億元，占家居建材的42.41%；公裝家居建材規模2.93萬億元，占家居建材的43.60%。預計2023年我國家具及家居用品規模1.05萬億元，占家居建材的12.35%；家裝家居建材規模3.7萬億元，占家居建材的43.53%；公裝家居建材規模3.75萬億元，占家居建材的44.12%。

伴著改革開放的成長起來的是招商制市場，經過這么多年的發展，建材賣場水平提升了，市場的檔次提高了，市場的銷售半徑大大擴大，并且很多都在實施連鎖經營道理。建材家居賣場作為流通市場中的重要力量，為我國建材家居產品的供銷做出了巨大貢獻。2020年受疫情影響，我國家居建材賣場行業銷售額下滑嚴重。2021年我國家居建材賣場行業銷售額回升至11773.92億元，同比上漲54.43%；2022年我國家居建材賣場行業銷售額為11610.76億元，同比下降1.39%；2023年1-7月期間，我國家居建材賣場行業銷售額為8696.7億元，同比上漲16.11%。

相關報告：智研咨詢發布的《中國家居建材流通行業市場全景評估及發展策略分析報告》

三、行業產業鏈

1、產業鏈結構

家居建材流通產業鏈上游包括建材、家具、家紡等，下游主要為房地產及建筑行業。家居建材流通行業位于家居建材產業鏈的下游，作為連接家居建材生產企業與終端消費者的樞紐最先感受到消費趨勢的變化，并將這種變化反饋給家居建材生產行業，進而影響家居建材產品的設計與生產。

2、上游-建材

2021年我國規模以上建材企業營業收入6.6萬億元，同比增長13.5%，利潤總額5754億元，同比增長14.7%。2022年，我國建材行業經濟效益持續下滑，主要行業降幅較大。據國家統計局數據，2022 年，規模以上建材行業實現營業收入比上年下降 4.2%；實現利潤下降 20.4%。

3、下游-房地產

房地產行業是中國重要的支柱產業之一，隨著國民經濟的不斷發展，房地產行業也越來越受到國家的重視。2015-2021年我國房地產投資額累計值呈逐年增長趨勢，2021年我國房地產投資額累計值達到14.76萬億元，同比增長1.47萬億元；2022年我國房地產投資額出現小幅下降，累計值約為13.29萬億元。

商品房是指由房地產開發公司，合法取得出讓土地，開發出來可以通過市場出售或出租以獲取收益的房屋資產。2021年我國商品房銷售面積從2015年的12.85億平方米增長至17.94億平方米，2022年我國商品房銷售面積為13.58億平方米，較2022年減少4.36億平方米。

四、行業發展背景-政策

在國家經濟環境高速發展的背景下，家居建材行業順勢而起。經過多年來的不斷創新和發展，以及國家政策的扶持，家居建材行業逐漸向穩定的發展方向邁進，并成為一個成熟的行業。但是我國家居建材市場進入門檻低，行業飽和度逐漸增加。當前我國建材家居行業面臨新的形勢。國家及相關部門出臺一系列建材家居相關政策，為家居建材行業送來了復蘇的東風。

五、行業發展歷程

在今天異常激烈的市場環境下，我國的建材家居零售企業和建材家居賣場都面臨著更加復雜的經營環境。從90年代初到現在，中國的家居建材流通行業經歷了三十余年的發展歷程，其發展大致可以分為五個階段。

六、市場競爭格局

從我國零售業從各方面對外資開放，零售業正在成為我國經濟發展中變化最快、市場化程度最高、競爭最激烈的行業之一。以零售為主的建材賣場向著建材賣場化市場、購物中心 (MALL)方向發展。

建材賣場化市場主要特征是商廈式的經營場所，建材賣場化管理的市場基本上是單一的市場業態—大市場。隨著招商制市場規模的擴大，已經不滿足于單店經營，而是向跨地區或本地布點發展，實行連鎖經營。各店統一管理、統一標識、統一形象等等。像紅星美凱龍、居然之家等均采取連鎖經營的方式。

七、行業發展趨勢

家居建材行業希望通過創新傳統家居建材產品并借此擴大市場規模，面對競爭日益激烈的市場環境，實現企業發展。但是建材家居企業實施改革措施以適應市場環境變化時，逐漸暴露內控環境實施過程中存在的問題。

如今我國家居建材賣場的發展已經出數量的擴張轉向質量的提高上。隨著大數據物聯網的普及，以及“創新、協調、綠色、開放、共享”新發展理念的提出，建材家居產品需要進一步轉型升級，緊跟時代步伐。隨著行業政策環境的影響、新零售商業模式的重塑、居民消費升級的趨勢、新一代信息技術的變革，家居建材流通市場未來商業模式將發生變革，將由原來的招商物業管理者向家居建材商業賣場運營服務商轉變，并且由數量的擴張轉向運行質量的提高，更注重行業品牌形象的打造，在商業模式方面打通線上線下銷售服務，構建線下體驗中心，還會運用AR、人工智能等先進技術，在流通市場中實現全新科技感的消費場景。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《中國家居建材流通行業市場全景評估及發展策略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。