2022年“618”全網成交額、京東“618”成交額、銷售額排名前五的品牌及主播統計[圖]

2022年的618，因疫情反復等原因，備受關注，但卻被人稱作最難、最冷清的一次。從4月26日京東召開618商家大會開始，今年的618活動就開始預熱。5月23日晚八點，京東618正式啟動，全面開啟預售。同日，蘇寧易購、唯品會也開始了大促活動，淘寶、天貓、抖音、快手等電商平臺緊隨其后。各家平臺早早就拉開了618序幕?！?18”如此長的活動時間，卻沒有像往年一樣的扎堆營銷。

各家電商618大促活動一覽表

資料來源：企業官網、智研咨詢整理

從各家力度2021年618，天貓、京東的跨店滿減都是滿200減30，最低相當于85折左右；而2022年，天貓變為滿300減50，京東變為299減50，最低相當于83折左右，優惠力度更大，也是為了吸引更多的購買力，2022年“618”全網成交額達6959億元，較2021年增加了1174.20億元，同比增長20.30%。

2017-2022年“618”全網成交額統計

資料來源：星圖數據、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國網絡購物行業運行動態及投資前景評估報告》

“618”網購狂歡節首先是由京東發起的，京東618每年6月是京東的店慶月，每年6月18日是京東店慶日，在店慶月京東都會推出一系列的大型促銷活動，以“火紅六月”為宣傳點，其中6月18日是京東促銷力度最大的一天，一度將京東618促成與‘雙十一購物狂歡節’遙相呼應的又一大全民網購狂歡節，2022年京東“618”成交額達3793億元，較2021年增加了355億元，同比增長10.33%，但增速明顯下滑，增速為近五年來最低值。

2017-2022年京東“618”成交額統計

資料來源：網經社、智研咨詢整理

京東“618”成交額長期占據全網成交額五成以上的比例，隨著越來越多的平臺加入“618”，近年來京東“618”成交額占全網成交額的比例呈下滑趨勢，2022年京東“618”成交額占全網成交額的54.50%，較2017年的78.00%減少了23.49%。

2017-2022年京東“618”成交額占全網成交額的比例走勢圖

資料來源：星圖數據、網經社、智研咨詢整理

從細分品類來看，2022年“618”期間家用電器銷售額完成879億元，占全網成交總額的12.6%，占比最大；美容護膚銷售額完成307億元，占全網成交總額的4.4%；運動戶外銷售額完成249億元，占全網成交總額的3.6%；洗護清潔銷售額完成136億元，占全網成交總額的2.0%；香水彩妝銷售額完成103億元，占全網成交總額的1.5%；糧油調味銷售額完成101億元，占全網成交總額的1.5%。

2022年“618”全網細分品類銷售額排名統計（億元）

資料來源：星圖數據、智研咨詢整理

從品牌來看，2022年“618”期間美的銷售額居家用電器品牌榜首；耐克銷售額居運動品牌榜首；探路者銷售額居戶外品牌榜首；歐萊雅銷售額居美容護膚品牌榜首；維達洗銷售額居護清潔品牌榜首；圣羅蘭售額居香水彩妝品牌榜首；五芳齋售額居糧油調味品牌榜首；三只松鼠售額居休閑零食品牌榜首；奔富售額居洋酒整體品牌榜首；五芳齋售額居方便速食品牌榜首。

2022年“618”全網各品類銷售額排名前五的品牌統計

資料來源：星圖數據、智研咨詢整理

值得一提的是，2022年“618”直播電商表現出彩，目前我國直播電商主要有抖音、快手、點淘等，2022年“618”直播電商成交額完成1445億元，較2021年增了800億元，同比增長 124.03%，占全國成交總額的20.76%。

2021-2022年“618”直播電商成交額統計

資料來源：星圖數據、智研咨詢整理

2022年“618”期間，快手主播蛋蛋帶貨總額完成15.96億元，居榜首；主播小周夢啊帶貨總額完成10.59；主播時大漂亮帶貨總額完成4.64。抖音主播董先生帶貨總額完成3.86；主播廣東夫婦帶貨總額完成4.94。

2022年“618”直播帶貨總額排名前五的主播統計

資料來源：星圖數據、智研咨詢整理

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《2022-2028年中國網絡購物行業市場運營狀況及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。