2022年中國清潔電器行業銷售回顧及2022年行業發展趨勢預測[圖]

一、2021年中國清潔電器銷售現狀

清潔電器，是用于清潔物品和室內環境的電器。清潔電器符合疫情后人們的家電健康化趨勢，但在需求方面還沒有充分挖掘。盡管手持吸塵器、掃地機器人等清潔電器在生活中被廣泛應用，但對于這些產品對于洗地清潔的需求來說還存在繼續完善的空間，而洗地機恰好是對于用戶的洗地需求進行了很好的承接，從這個意義上來說，洗地機的爆紅，就是清潔電器對于新需求的一種滿足。

近年來，中國清潔電器行業持續延續高增長勢頭，2021年可以說是清潔電器成交景氣度最高，市場最火熱的一年。2021年中國清潔電器零售額突破300億元，達到374億元，同比增長29%，創歷史新高；預計2022年中國清潔電器零售額將達到374億元，同比增長21%。

2016-2022年中國清潔電器零售額及增長

資料來源：AVC、智研咨詢整理

從零售量來看，2021年中國清潔電器零售量為3980萬臺，為歷年以來的最高值，預計2022年，中國清潔電器零售量將突破3000萬臺，達到3219億元，同比增長8%。

2016-2022年中國清潔電器零售量及增長

資料來源：AVC、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國清潔電器行業發展戰略規劃及投資方向研究報告》

隨著消費者對居家環境潔凈健康的關注，清潔電器的風口愈演愈烈，品類的延伸細分更為清潔電器的快速增長增添了動力。洗地機和自清潔掃地機器人成清潔電器增長雙引擎。2021年中國掃地機器人銷售額占38.8%，銷售額同比增長28.0%；洗地機銷售額占18.7%，銷售額同比增長348.0%；無線吸塵器銷售額占26.0%，銷售額同比下降7.0%；其他清潔電器銷售額合計占16.50%，銷售額同比增長10%。從2021年中國清潔電器細分品類銷售價格來看，掃地機器人銷售均價為2048元/臺，同比增長44.0%；洗地機銷售均價為2822元/臺，同比增長3.0%；無線吸塵器銷售均價為1408元/臺，同比增長7.0%；其他銷售均價為293元/臺，價格與2020年持平。

2021年中國清潔電器細分類型情況

資料來源：AVC、智研咨詢整理

從渠道端和運營模式上看，電商的發展和突發的疫情培養了消費者線上購物的習慣，同時抖音、小紅書等平臺直播帶貨的興起，“體驗、分享、種草、帶貨”等不同的運營模式讓用戶能更直觀的認識、了解產品，高效的傳播方式引爆了清潔電器的銷售。2016年以來，中國清潔電器線上銷售額占比呈增長態勢，2021年，中國清潔電器線上銷售額占了87.4%，較2016年增長17.9個百分點，2021年中國清潔電器線上銷售額同比增長32%，線下銷售額同比增長13%，可以看出線上渠道優勢繼續擴大。

2016-2021年中國清潔電器線上線下銷售額情況

資料來源：AVC、智研咨詢整理

從線上清潔電器細分品類市場集中度來看，頭部企業市場集中度較2020年有所提升，2021年掃地機器人TOP1市場集中度從2020年的41%增長至45%；洗地機TOP1市場集中度從2020年的68.0%增長至70.0%；無線吸塵器TOP1市場集中度與2020年持平。

2020-2021年中國線上清潔電器細分品類市場集中度

資料來源：AVC、智研咨詢整理

作為在健康需求和懶人經濟共同促進下的清潔電器產品，每年都會有新的品牌進軍賽道。2021年掃地機器人線上銷售有31個不同品牌；無線吸塵器線上有60個不同品牌；洗地機有32個。

2021年中國清潔電器線上各品牌數量

資料來源：AVC、智研咨詢整理

從2021年中國清潔電器線上細分產品類型TOP機型銷售額來看，其中：掃地機器人TOP1機型銷售額占14.4%，TOP2機型銷售額占11.5%，TOP3機型銷售額占19.5%；無線吸塵器TOP1機型銷售額占11.7%，TOP2機型銷售額占7.6%，TOP3機型銷售額占19.1%；洗地機TOP1機型銷售額占9.7%，TOP2機型銷售額占5.7%，TOP3機型銷售額占12.4%。

2021年中國清潔電器線上細分產品類型TOP3機型銷售額占比

資料來源：AVC、智研咨詢整理

2021年，洗地機是家電市場上當仁不讓的熱門產品，作為新興品類，不斷推出新型產品，線上新品占63.0%；2021年掃地機器人線上新品占56%；無線吸塵器線上新品占27.0%。

2021年中國清潔電器線上細分產品類型新品占比

資料來源：AVC、智研咨詢整理

清潔電器在我國家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，隨著各品牌商們在研發上的持續創新與深耕，在產品升級趨勢下，產品的價格也相應水漲船高。2021年，中國掃地機器人銷售價格2000元以上的占了77.6%；無線吸塵器銷售價格在2500元以上的占45.70%；洗地機銷售價格在2500元以上的占比高達90.30%，可以看出，隨著產品技術縱深性擴展，清潔電器產品價格呈現出高端化趨勢。

2020-2021年中國清潔電器線上細分品類價格銷售額分布情況

資料來源：AVC、智研咨詢整理

二、2022年清潔電器市場發展趨勢

2021年是家用清潔電器爆發的一年，低滲透率背景下產品驅動市場擴容是行業發展的內在邏輯，機會開始全面凸現。中國清潔電器已進入快速發展期，下半年掃地機器人和洗地機或將是爆發點。預計2022年，中國清潔電器依靠洗地機和自清潔掃地機器人拉動的清潔電器行業仍將會保持增長態勢。2022年中國清潔電器整體銷售額預計將達到374億元，同比增長21%；其中：掃地機器人 138億元；無線吸塵器銷售額預計達到82億元；洗地機銷售額預計達到103億元。從銷售量規模來看，2022年清潔電器整體銷售量將達到3219萬臺，同比增長8%，其中：掃地機器人銷售量將達到601萬臺；無線吸塵器銷售量將達到582萬臺；洗地機銷售量將達到353萬臺。

2022年中國清潔電器市場規模預測

資料來源：AVC、智研咨詢整理

未來諸如吸塵器之類清潔小家電不止要具備完全自動掃拖功能，還要能聽會說、能夠自清潔、成為

移動香氛……這是清潔機器人的一個發展大方向。展望未來，在全球清潔電器行業競爭中，中國品牌能否突圍引領世界，不僅僅是產品的設計、功能，最重要的還是要拿出過硬質量、高性價比、完善售后服務體系，以及真正的“黑科技”。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《2022-2028年中國清潔電器行業市場全景評估及發展趨勢研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。