2021年中國音樂綜藝行業播放現狀及行業發展策略分析：領先優勢縮小，未來發展需要升級,更有待革新[圖]

一、音樂綜藝發展概況

隨著社會的不斷進步,經濟的迅速發展,音樂類綜藝節目在我國市場有巨大的影響力,逐漸吸引大眾的眼球,國內主流音樂綜藝節目隨之也越來越多。

音樂作為文化藝術的一種重要形式,具有龐大的受眾基礎,是大眾審美生活中的必需品,音樂類節目因此成為綜藝領域中的"剛需產品"。

音樂類綜藝節目的現狀

資料來源：智研咨詢整理

作為綜藝節目的一個重要類型,音樂綜藝節目經過了電視起步、融合轉型的兩個階段,目前已經進入"后音綜"階段。2017年以來，中國單年音樂綜藝數量呈下降趨勢，音樂綜藝占整體綜藝的比重除2018年外總體比較穩定，2021年中國單年音樂綜藝數量26檔，占整體綜藝的9%。

2017-2021年中國音樂綜藝數量及占整體綜藝的比重（單位：檔、%）

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

隨著社會的不斷進步，經濟的迅速發展，音樂類綜藝節目在我國市場有巨大的影響力，逐漸吸引大眾的眼球，國內主流音樂綜藝節目隨之也越來越多。2021年中國有網絡音樂綜藝數量10檔，網絡音樂綜藝占38.50%。

2017-2021年中國網絡音樂綜藝數量及網絡音樂綜藝占比（單位：檔、%）

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發布的《2022-2028年中國綜藝節目行業市場運行格局及前景戰略分析報告》

中國音樂綜藝類型總體比較單一，2021年中國音樂綜藝類型有90%都是真人秀；言訪談、紀實、脫口秀各占3%；資訊僅占1%。

2021年中國音樂綜藝類型分布及各類型代表綜藝

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

音樂綜藝女性觀眾的占比在五年間由53%提升至62.9%，是該類節目的重要受眾群體。節目老少咸宜，覆蓋各個年齡層次，35歲以下觀眾群體占比持續上升。

從中國音樂綜藝觀眾性別分布來看，2017-2021年期間，中國年度TOP10音樂綜藝男性觀眾占比逐漸提升，女性觀眾占比逐漸下降。2017-2021年中國年度TOP10音樂綜藝觀眾性別分布2021年，中國年度TOP10音樂綜藝男性觀眾占62.9%，較2017年增長9.9個百分點；女性觀眾占37.1%，較2017年減少9.9個百分點。

2017-2021年中國音樂綜藝觀眾男性占比

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

2017-2021年中國音樂綜藝觀眾女性占比

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

從中國各電視臺音樂綜藝播出數量占比來看，2017-2021年期間，湖南衛視播出音樂綜藝類型占18.20%，位居全國第一；浙江衛視播出音樂綜藝類型占16.18%，位居全國第二；江蘇衛視播出音樂綜藝類型占13.15%，位居全國第三；北京衛視播出音樂綜藝類型占12.13%；東方衛視播出音樂綜藝類型占9.10%；四川衛視播出音樂綜藝類型占6.70%；廣東衛視播出音樂綜藝類型占4.50%。

2017-2021年中國各電視臺音樂綜藝播出數量占比

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

從各網絡平臺音樂綜藝數量及占比來看，2017-2021年期間，愛奇藝播出音樂綜藝數量102檔，占36%，領先第二的騰訊視頻，騰訊視頻播出音樂綜藝數量80檔，占28%；優酷播出音樂綜藝數量67檔，占23.00%；芒果播出音樂綜藝數量33檔，占11.00%；B站播出音樂綜藝數量5檔，占2.00%。

2017-2021年中國各網絡平臺音樂綜藝數量及占比

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

2017-2021年音樂綜藝播映表現均高于整體綜藝大盤，但領先優勢逐步縮小。2021年中國音樂綜藝播映指數為34.7；全部綜藝播映指數為32.2。

2017-2021年中國音樂綜藝播映指數走勢

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

從頭部音樂綜藝播映表現來看，2021年中國TOP10音樂綜藝播映指數為51.1，年度TOP15綜藝中音樂綜藝數量1檔。

2017-2021年中國頭部音樂綜藝播映表現

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

2021年中國音樂綜藝播映媒體熱度為50.2；用戶熱度為22.5；觀看度為38.4；好評度為32.1?？梢钥闯?，中國音樂綜藝吸引了較多媒體關注。

2017-2021年中國音樂綜藝播映細分維度變化

資料來源：藝恩、智研咨詢整理

二、音樂類綜藝節目的發展策略

隨著社會生產力的發展和科學技術的進步,人們在物質生活需求得到滿足的前提下,精神需求不斷增長,對電視節目內容及形式的要求也大大提高.當今融媒體時代,音樂綜藝類節目不斷涌現,成為市場的寵兒.層出不窮的音樂綜藝節目給觀眾帶來了視覺沖擊和聽覺享受,但中國音樂綜藝節目未來發展需要升級,更有待革新。

一批批音樂綜藝節目在很大程度上滿足了觀眾的不少精神需求,在自身進步的同時也推動了優秀音樂人及優秀作品的產出,但另一方面也有不少節目面臨趨于同質化、原創力不足、收視率下滑乃至主流價值觀迷失的問題。

音樂類綜藝節目的發展策略

資料來源：智研咨詢整理

總之，作為國內主流媒體，不能辜負人民的信任、不能忘了時代賦予的歷史重任，要把利益和傳承經典音樂文化的責任兼顧好，做一個不辜負時代、不辜負觀眾的有力宣傳媒介，把中國優秀音樂文化很好地向世界人民展示，講好中國故事。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.njjkdl.com）發布的《2022-2028年中國綜藝節目行業市場需求分析及投資發展研究報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。