從相加到相融：互聯網技術為電影產業帶來新可能

    近年來，互聯網與電影的融合不斷加深，成為文化與科技融合的一個縮影。從“要素相加”走向“融為一體”，從消費端走向生產端，到逐漸覆蓋整個電影產業鏈條，互聯網為電影產業發展帶來更多新的可能。

    11月20日，由中國文學藝術界聯合會、中國電影家協會、福建省廈門市人民政府主辦的“互聯網之夜”活動在福建廈門舉行。作為第28屆中國金雞百花電影節唯一一場以互聯網和電影為主題的活動，來自相關行業的專家學者齊聚一堂，就互聯網時代電影產業的變化、機遇和挑戰進行交流探討，為新時代影視產業的健康可持續發展建言獻策。

    擁抱互聯網

    電影作為一門藝術，其發展歷程與現代科技密切相關。在我國從電影大國邁向電影強國的進程中，數字文化的發展機遇，科技和文化融合的政策扶持，都在助推互聯網與電影產業融合。兩者深度融合不僅改變了人們的觀影方式和消費習慣，也推動了電影產業鏈的變革。

    北京電影學院管理學院院長吳曼芳表示，以前業內人士喜歡將互聯網影視公司和傳統影視公司進行對比，其實二者之間并不是對立的，電影一定要擁抱互聯網。“我們要知道受眾的喜好和需求。電影不僅是藝術作品，還是文化產品，所以在人才培養過程中，一定要強調互聯網對于電影行業的工具屬性。”吳曼芳表示。

    “從一家互聯網社交產品公司逐漸發展為以互聯網為基礎的‘科技+文化’公司，我們看到科技對文化的巨大促進作用，也看到優秀文化作品給社會帶來的意義和價值?；ヂ摼W是各行各業包括影視行業的加速器。希望行業從業者以及專家學者能共同努力，暢想互聯網新技術將為電影產業帶來哪些新可能。”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武如是說。

    互聯網拓展電影的生命周期

    騰訊、貓眼娛樂共同出品的《“從相加到相融”——互聯網時代的電影發展研究報告》顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.59億，網絡視頻(含短視頻)是僅次于即時通訊的中國第二大互聯網應用類別，高于搜索和網絡新聞?？梢哉f，互聯網的普及和發展，對大眾的電影消費習慣產生了深刻影響。從購票到觀影的線上化，互聯網不斷拓展新的用戶增量市場。圍繞電影話題展開的彈幕、周邊視頻等新的互動方式，線上觀影豐富而多元的內容選擇，推動電影“觀眾”正向電影“用戶”角色轉變。

    “如今電影市場中的許多爆款作品并不是‘拍腦袋’想出來的，或依某個導演的個人喜好而成的。好的電影作品需要創作團隊或者投資人有更超前的眼光，去預測未來觀眾想看什么、想要什么。我們做每個項目前，都會做很多包括社會經濟形勢、觀眾心理、發行端的銀幕數量等方面的研究和分析工作，而這些研究都依賴互聯網技術。”北京文化董事副總裁杜揚說。

    確如杜揚所說，在網絡購票、評論評分等互聯網大數據日益豐富的今天，電影創作班底獲得了新的創作源泉、手段，數據幫創作者從觀眾的觀影行為中獲取參照、發現問題，并設法尋找機會，解決問題。

　　談及互聯網對導演和創作的影響，導演申奧坦言，互聯網的發展“救活”了一批導演。“以前很難想象20多歲的人可以做導演?；ヂ摼W時代，我們接到大量微電影、廣告制作的工作，直接把我們這群人的生計問題解決了，這樣我們才有機會好好創作。”申奧認為互聯網還有一個優勢是“及時兌現”。“以前電影播完之后，導演不知道問題出在哪兒，但現在觀眾的評論就在互聯網上，而且這些評論會直接影響到我們下一次的創作。”申奧感激互聯網拓展了電影的生命周期，“這令我非常感動，可能我不在了，我的電影還在互聯網上存在、流傳。”申奧說。

    從靠經驗到靠技術

    如今，互聯網已經深度嵌入到電影項目策劃、內容制作、宣傳發行等多個方面。全流程的觀影數據分析，助力創作者更貼近市場用戶，實現精準和閉環的宣發體系。與此同時，全網分發觸達也使得電影曝光度快速提升，讓口碑驅動精品化創作。

    珠江影業傳媒股份有限公司董事長、總經理張海燕從院線維度分析了互聯網帶給電影產業的變化。“以前院線排片主要靠經驗、靠個人，現在是智能化排片。通過互聯網平臺，既能準確分析影院的觀眾結構以及觀眾更喜歡哪類影片，同時也能及時了解周邊影院的排片、票價情況，以便及時調整?？梢哉f，互聯網在改變整個終端產業。”張海燕說。

    “毫無疑問，互聯網改變著中國電影的產業格局和生態，助推了過去10多年中國電影的高速發展。我相信未來，互聯網不僅能夠推動中國主流電影開拓更大的市場空間，也一定能夠幫助我們創作出更多差異化的電影，并且能夠幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影。”中國電影家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻表示。