9月28日,中國第一大化妝品集團歐萊雅與天貓新品創新中心簽署數據創新戰略合作協議。同時，雙方聯合發布了中國化妝品市場首份聚焦男士消費觀念和行為的《中國男士理容白皮書》，并集結歐萊雅旗下五大品牌——歐萊雅男士、碧歐泉、科顏氏、科萊麗和剛剛在中國上市的全新品牌HOUSE 99，與天貓共同打造“發現理想型——男士理容超級體驗周”，以期滿足消費者多樣化美妝需求，開拓男士理容消費新格局。
歐萊雅中國首席執行官斯鉑涵稱：“歐萊雅通過此次簽約再度深化與天貓的戰略合作，以大數據驅動的消費者洞察為推力，重新構建產品、營銷和渠道的創新價值鏈，幫助消費者做出更加傾心的選擇并進一步創造充滿活力的業務增長。通過將阿里巴巴的平臺資源與歐萊雅百年品牌的結合，我們有信心繼續在數字化轉型的革命中乘風破浪，真正在中國、為中國創新，滿足消費者持續增長和日趨多樣的美的渴望。”
“天貓是品牌數字化轉型主陣地，未來的零售市場，消費者和品牌，線上和線下，將全部由數據實現打通和鏈接。一方面，我們會挖掘人群的具體需求，C2B反向推動研發和供應鏈，使新品創新更加有效率。另一方面，根據個人的偏好，我們給用戶更多的信息和樂趣，提高整個運營的效率，創造更多新的需求。”天貓總裁靖捷表示，“此次天貓與歐萊雅集開展深度的數據戰略合作，歐萊雅作為擁有全球頂級美妝品牌的時尚集團，具備卓越的創新能力，相信本次攜手會開創數字化運營新模式，并為消費者帶來前所未有的驚喜體驗。”
目前，歐萊雅在中國擁有22個品牌，一個研發和創新中心，一個培訓中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，和五個分銷中心。隨著中國市場消費結構的持續升級，歐萊雅此次攜手天貓新品創新中心，對消費者的真實購買行為和產品使用習慣展開剖析，創造性地將中國男士劃分為五大個性鮮明的類型：男士鐵粉、雅痞紳士、顏控達人、發型狂人和金剛直男。這種大數據驅動的精準消費者洞察表明，中國的男士理容市場正在步入豐富的細分階段，更多男士消費者的理容習慣已不限于面部基礎護理，而是開始向往更加精細化、專業化、高端化的產品，男士理容也有望成為化妝品市場中最具增長活力的品類。
公眾號
小程序
微信咨詢
