莎普愛思滴眼液銷售額下降超四成

    8月26日，浙江莎普愛思藥業股份有限公司（以下簡稱“莎普愛思”）發布2018年半年報稱，公司實現營業收入3.28億元，同比減少21.32%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤5088.2萬元，同比減少43.86%。

    對于營收及利潤雙下滑的原因，莎普愛思在公告中表示，營收減少主要系滴眼液產品銷售收入同比下降43.12%，中成藥產品銷售收入同比下降48.39%；凈利潤下降的主要原因系滴眼液產品銷售量大幅下降。

    莎普愛思滴眼液銷量大幅下滑的背后或許是產品廣告內容以及產品療效被質疑。在Latitude Health創始人趙衡看來，“神藥”事件在一定程度上挫傷了消費者的信心，莎普愛思可能會因此流失一批老用戶。未來，莎普愛思要在重塑消費者信心方面多下功夫。

    2017年12月，一篇題為《一年賣出7.5億的洗腦 “神藥”，請放過中國老人》的報道讓莎普愛思陷入輿論漩渦。報道指出莎普愛思滴眼液被批準的適應癥為“早期老年性白內障”，但該公司在廣告中模糊掉“早期”二字，宣傳可以預防治療白內障并列舉相關癥狀，存在用癥狀替換疾病現象；報道引用相關眼科醫生觀點認為，莎普愛思錯誤宣傳白內障不開刀也可以治好，反而可能導致患者延誤治療，增加失明風險。

    盡管莎普愛思一直強調廣告內容符合《廣告法》相關規定，但隨著事件持續發酵，莎普愛思還是陷入全面停播廣告的局面。今年3月，北京商報發現，莎普愛思的廣告在中央電視臺十一套戲曲頻道復播。根據復播的莎普愛思滴眼液廣告內容可以看到，此前被質疑的廣告中模糊掉“早期”二字內容已經有所整改，調整為“關注眼健康 適用于早期老年性白內障”。

    經濟學者、財經評論家郭凡禮在接受北京商報采訪時曾表示，莎普愛思復播廣告內容將描述模糊的內容替換成準確無誤的內容，可以在一定程度上緩解消費者對產品功效性質疑。但近年來莎普愛思收入很大程度上依賴于洗腦式廣告宣傳，此次將廣告內容修改或將對公司經營產生一定影響。