摘要：驅蚊需求古已有之，我國龐大的人口基數為驅蚊市場提供了巨大的容量。隨著戶外活動的普及和生活質量的提升，戶外驅蚊市場的需求持續增長。同時，隨著人們消費觀念的改變，人們對驅蚊產品的需求也在發生變化，從傳統的殺滅方式轉向驅避和預防，同時更加注重產品的溫和性、便捷性和個性化。這些變化為驅蚊行業帶來了新的機遇和挑戰，推動了驅蚊產品的創新和多樣化，為驅蚊行業的持續健康發展注入了新的活力。數據顯示，2022年我國驅蚊行業市場規模約為74.59億元，同比增長6.1%。

一、定義及分類

驅蚊產品是指為了減少蚊蟲活動對人們生活的影響，通過物理方法或化學方法，將蚊蟲隔離、驅趕或殺死的產品。其中，物理驅蚊產品較安全，但應用比較局限，且產品的效用還有待進一步提高?；瘜W驅蚊的方式，雖然具有不安全因素，但是是目前最行之有效且便利性更強，屬于衛生農藥的細分類別。目前我國形成了以盤式蚊香、電熱蚊香片、電熱蚊香液、驅蚊液為主體的市場。

二、行業政策

驅蚊用品中的許多產品屬于農藥范疇，因此受到農藥管理政策的規范和約束，近年來，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策及法律法規，加強了對驅蚊行業的監督與管理，規范企業的生產經營活動，提高了行業準入門檻，對推動行業可持續、高質量發展有著重要作用，為行業內企業發展創造了良好的政策環境，提供了廣闊的市場空間。同時鼓勵企業創新，促進新技術的推廣應用，未來創新能力突出、運營效率更高、成本控制更強的企業在市場競爭中將更加具備競爭優勢。

三、行業壁壘

1、技術和人才壁壘

驅蚊行業屬于技術密集型行業，需綜合化學、植物保護學、農藥學、生物學、環境科學、毒理學等多個學科。驅蚊產品的技術壁壘主要為生產配方研發，而個人護理產品的生產則需要大量前沿配方與經驗積累。較早進入的企業在技術上有沉淀多年的先發優勢，是構成其核心競爭力的主要要素，已經形成的壁壘短期內難以突破。同時，產品的研發要求企業具備經驗豐富、人員充沛的研發團隊，并投入足夠的技術支持，新進入企業難以迅速獲得大量優秀研發人才。因此，行業新進入者面臨一定的技術和人才壁壘。

2、品牌壁壘

在涉及到個人健康的消費品中，大多數消費者更注重產品的可靠性。消費者通常更易對行業內知名公司品牌及其產品建立起長期的信任。因此，行業內先發企業在多年的品牌和口碑積累下，已在廣大消費者中形成良好的品牌形象，更容易獲得穩定的市場銷量。對于行業內新進入企業來說，品牌知名度低，獲客成本高，推廣難度大，消費者對其產品信賴程度不足，將持續影響其品牌知名度的提升和市場規模的擴大。因此，行業內企業的品牌知名度將對新進入企業形成品牌壁壘。

3、供應鏈壁壘

在驅蚊類產品快速迭代更新的背景下，為了對市場發展趨勢、消費者需求變化做出及時響應，企業需要具備綜合的供應鏈管理能力。而打造一個完整高效的產品供應鏈需要企業內部和外部的長期協同努力。企業內部需要產品研發設計、生產企劃、倉儲物流、銷售等多個部門的協調運作，外部則需要整合原輔材料供應商、外協工廠、第三方物流服務商等多方資源。同時，企業需要保持供應鏈成本和產品高質量間的平衡，以此保證產品供應鏈高效。產品供應鏈的打造需要科學規劃和實踐檢驗配合、長時間的積累和改進以及資金的支撐。因此，行業新進入者面臨一定的產品供應鏈壁壘。

4、資金壁壘

驅蚊行業屬于資金密集型行業，企業需要投入大量資金用于生產場地的建設、生產設備的購置和優秀人才的招聘。行業內企業產能的規模效應能有效降低成本。企業在形成一定的規模優勢的前提下，有利于在產品技術、人才引進、設備投入等方面展開競爭。因此，行業新進入者面臨一定的資金壁壘。

四、產業鏈

從產業鏈方面來看，驅蚊行業的上游主要為原料藥及溶劑生產企業、包材生產企業以及電子元器件生產企業，提供擬除蟲菊酯、驅蚊酯、羥哌酯、避蚊胺等原料藥及溶劑、瓶罐、泵頭、軟管等原材料。目前，上游行業均較為成熟，原材料供應商眾多，市場處于充分競爭的市場狀況，市場供給充足，多年來平均成本波動較??；下游為驅蚊產品的銷售流通環節，主要通過線上和線下渠道進行銷售，其中線上渠道包括天貓、京東、抖音、拼多多、唯品會等電商平臺；線下渠道包括零售日用百貨店、商超、社區便利店、日雜店等。

驅蚊行業產業鏈

化學原料藥

普洛藥業股份有限公司

石藥控股集團有限公司

山東新華制藥股份有限公司

江蘇恩華藥業股份有限公司

江蘇聯環藥業股份有限公司

國邦醫藥集團股份有限公司

電子元器件

江蘇利通電子股份有限公司

北方華創科技集團股份有限公司

佛山市國星光電股份有限公司

深圳市麥捷微電子科技股份有限公司

株洲宏達電子股份有限公司

天通控股股份有限公司

廈門法拉電子股份有限公司

上游

朝云集團有限公司

成都彩虹電器（集團）股份有限公司

上海莊臣有限公司

上海家化聯合股份有限公司

中游

日用百貨店

商超

社區便利店

電商平臺

下游

五、行業現狀

驅蚊需求古已有之，我國龐大的人口基數為驅蚊市場提供了巨大的容量。隨著戶外活動的普及和生活質量的提升，戶外驅蚊市場的需求持續增長。同時，隨著人們消費觀念的改變，人們對驅蚊產品的需求也在發生變化，從傳統的殺滅方式轉向驅避和預防，同時更加注重產品的溫和性、便捷性和個性化。這些變化為驅蚊行業帶來了新的機遇和挑戰，推動了驅蚊產品的創新和多樣化，為驅蚊行業的持續健康發展注入了新的活力。數據顯示，2022年我國驅蚊行業市場規模約為74.59億元，同比增長6.1%。

六、發展因素

1、有利因素

（1）國家政策的大力支持

驅蚊產品作為居民日常消費品，其市場發展與我國民生息息相關，受到國家及社會的高度重視。國家相關政府部門出臺了一系列法律、法規、政策、行業標準和技術規范，以規范我國上述行業的競爭環境，進行公平、有序競爭。同時，行業主管部門和自律組織也引導我國上述行業以市場需求為導向，調整產品結構，大力發展滿足居民需求的優質產品，促進驅蚊行業壯大，推動行業的持續、健康發展。

（2）居民消費能力提升

隨著我國經濟的不斷發展，居民人均可支配收入也隨之不斷提升，我國居民消費能力進一步增強。而居民消費能力的提升，有利于提升居民購買力，由此帶動居民日常消費品如驅蚊類產品的消費需求。同時，隨著城市化進程的加快，城鄉差距逐步縮小，農村居民的生活水平和購買能力也逐步提升，驅蚊類產品等居民日常消費品的消費主力軍逐步擴大，為行業帶來更廣闊的消費市場。

（3）網絡購物習慣的養成為行業發展創造新的機遇

近年來，網絡購物的興起為我國消費市場的發展做出了巨大的貢獻。驅蚊類產品作為居民日常消費品，銷售區域廣泛，而網絡購物及高效物流配送突破了時間和空間的限制，擴大了市場消費區域。線上銷售由于能節約生產至送達消費者的中間環節，以及租金、人力等運營成本，產品性價比更高，有利于提升企業的盈利水平。網絡購物基于大數據的服務模式，能精準鎖定潛在消費者，進行市場推廣，有利于提升消費者購買轉化率。此外，網絡購物時效性進一步增強，當日達、次日達服務陸續推出，且售后服務周全，退換貨方便，進一步強化網絡購物優勢，為行業發展創造新的機遇。

2、不利因素

（1）市場競爭不規范，降低消費者購物體驗

目前，我國驅蚊行業內企業數量眾多，產品也良莠不齊，部分企業存在模仿、抄襲品牌，或者采用低價競爭策略，或通過犧牲產品質量和安全獲取短期利益等現象，擾亂行業競爭秩序，降低消費者的購物體驗，從而對行業發展造成不利影響。

（2）品牌知名度不足

在驅蚊行業內，歐美等發達國家由于起步較早且市場培育程度高，已培養出一批如寶潔、聯合利華、歐萊雅、莊臣等國際知名企業。我國作為后來者，雖然也孕育出一批知名的本土企業，但整體知名度與前述國際知名企業仍存在一定差距。未來我國驅蚊企業需進一步打造自主品牌文化，提升產品的美譽度，方能在激烈的市場競爭中取得領先。

七、競爭格局

驅蚊用品行業在我國屬于充分競爭行業，國內外企業數量眾多，市場集中度低，行業競爭較為激烈，企業超過5000家，同時本土企業為主導，除了潤本外，還包括上海家化、朝云集團、彩虹集團、中山欖菊等；國際企業包括莊臣（雷達）、日本安速、日本Vape等。行業內主要企業多同時覆蓋驅蚊產品與其他殺蟲產品、經營的驅蚊產品也兼有傳統驅蚊產品和新型驅蚊產品。潤本在驅蚊行業中則更為聚焦，以新型的驅蚊產品為主，與行業內企業產品類型存在差異，同時聚焦線上渠道。

八、發展趨勢

我國驅蚊市場正經歷著多元化、技術化和本土化的變革。面對廣闊的市場和多樣的需求，線上線下的多元化銷售渠道為品牌提供了更廣泛的覆蓋和更便捷的購物體驗。同時，技術研發的深入推動了驅蚊行業的突破與發展，提升了我國在全球市場的技術競爭優勢。尤其值得關注的是，國貨品牌在驅蚊領域的崛起，它們立足本土，深入了解消費者需求，推出具有文化感召力的產品，贏得了市場的廣泛認可。這種結合傳統文化與現代科技的創新，正成為消費新時尚，引領著國貨品牌走向更廣闊的未來。