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智研咨詢組織編撰的《2025-2031年中國OTC藥品行業市場全景評估及投資前景規劃報告》（以下簡稱“《報告》”）是中國OTC藥品領域的專業市場研究報告，是OTC藥品行業發展忠實的記錄者和見證者。旨在為中國OTC藥品行業生產廠家、政府機構、業界專家了解和掌握中國OTC藥品發展脈絡提供全面參考。
《報告》自2017年開始出版，每年一版，目前已連續8年。智研咨詢研究團隊持續跟進OTC藥品發展歷程，總結現狀、深化研究、探索規律，《報告》總計16章，從行業概況、市場營銷、藥品研究、細分市場、競爭格局、重點企業、投資戰略、前景預測等多個方面，通過詳實的數據，全面總結和回顧了2023年OTC藥品行業的新趨向、新亮點，同時對現存問題進行了深度思考，為下一步OTC藥品行業高質量發展提出了一系列有益的建議和未來的展望。
OTC是英文Over The Counter的縮寫，國際上通稱為非處方藥。非處方藥是相對處方藥（Rx）而言，是指那些不需要醫生處方，消費者可直接從藥店或藥房購買的藥物。消費者可憑借自己所掌握的醫藥知識，借助藥品標簽，對輕微短期病癥進行自我藥療，在藥劑師指導下有選擇地購買藥品，并按規定的方法使用。據統計，2023年我國藥品終端銷售額為18865億元，其中OTC藥品終端銷售額為3411億元。
OTC藥品行業上游主要包括原料藥制造商、藥用輔料制造商與包裝材料制造商等，其中原料藥制造商主要負責生產非處方藥中的活性成分，即藥物的有效成分，藥用輔料制造商生產用于幫助原料藥溶解、穩定和儲存的輔料，包裝材料主要包括瓶子、盒子、標簽等。中游為OTC藥品的研發、試驗、審批、生產和銷售環節。下游渠道主要包括醫院、診所、零售藥店與網絡藥店等。
國內OTC藥品生產商主要有華潤三九、太極集團、修正藥業、赫力昂、以嶺藥業、云南白藥、康恩貝、仁和集團、天士力、東阿阿膠、拜耳醫藥、星鯊制藥、江中藥業、百洋醫藥、九芝堂、達因藥業、葵花藥業、魯南制藥等。
其中華潤三九主要從事醫藥產品的研發、生產、銷售及相關健康服務。連續在中國非處方藥協會發布的非處方藥企業綜合排名中名列前茅，999感冒靈顆粒/膠囊連續多年榮獲感冒咳嗽類（中成藥）第一名。此外，華潤三九還有多個產品位居排行榜前列。江中藥業主要從事中成藥、保健食品的研發、生產和銷售，OTC藥品主要有健胃消食片、乳酸菌素片、復方草珊瑚含片等。2024年上半年公司營收21.73億元，同比下降8.02%，其中非處方藥收入17.25億元，同比增長2.64%。九芝堂是國家重點中藥企業，OTC藥品主要有包括六味地黃丸、逍遙丸、補腎固齒丸、歸脾丸、補中益氣丸、杞菊地黃丸等。2024年上半年公司營收16.79億元，同比下降7.67%，其中OTC藥品收入9.12億元，同比增長8.2%。
智研咨詢研究團隊圍繞中國OTC藥品產業規模、產業結構、重點企業情況、產業發展趨勢等方面進行深入分析，并針對OTC藥品產業發展中存在的問題提出建議，為各地政府、產業鏈關聯企業、投資機構提供參考。
【特別說明】
1）內容概況部分為我司關于該研究報告核心要素的提煉與展現，內容概況中存在數據更新不及時情況，最終出具的報告數據以年度為單位監測更新。
2）報告最終交付版本與內容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內容概況的相關要素。報告將以PDF格式提供。
第一章非處方藥的行業概況
第一節 OTC定義與分類介紹
一、OTC的定義與標準
二、處方藥
三、非處方藥
四、處方藥與非處方藥的區別
五、OTC產品的分類
第二節 OTC產品的特性
一、醫藥行業特性
二、OTC藥品的特性
三、OTC藥品的五大特征
四、OTC市場的獨特地位和特點
第三節 藥品分類管理相關法規和政策說明
第四節 OTC管理制度
一、國外OTC的管理制度
二、我國OTC制度建設
三、建立OTC制度處方監管是核心
第二章2024年中國醫藥行業的運行現狀分析
第一節 2024年中國醫藥行業的發展分析
一、中國醫藥工業總體增長較快
二、中國醫藥行業銷售收入及應收帳款情況
三、中國醫藥行業的經濟效益及成本費用
四、中國醫藥行業運行主要影響因素
第二節 2024年中國醫藥行業發展存在的問題
一、醫藥行業發展面臨的生存危機
二、中國醫藥行業存在的問題
三、醫藥行業發展遇到的三大政策困境
四、影響中國中醫藥發展的現實問題綜述
第三節 2024年中國醫藥行業的發展對策
一、實現中國醫藥強國目標之措施
二、發展醫藥行業的措施
三、醫藥企業選擇技術創新模式的建議
第三章2024年全球OTC行業市場行業發展狀況分析
第一節 2024年國際OTC藥品市場的總體概況
一、OTC市場是全球醫藥業發展的重要領域
二、世界OTC市場的發展回顧
三、國際非處方藥轉換市場的簡析
四、亞太地區非處方藥市場的發展概況
第二節 2024年全球OTC行業市場競爭格局分析
第三節 2025-2031年全球OTC市場展望分析
一、處方藥向OTC轉換
二、DTC營銷
三、市場開發的成長機會
四、醫藥工業全球化
第四章2024年世界主要國家OTC行業運行情況分析
第一節 美國
一、美國醫藥行業發展現狀分析
二、美國OTC藥物市場持續上漲的概況
三、美國OTC藥企廣告支出增長邊際利潤下降
四、美國FDA批準用于減肥的非處方藥
第二節 日本
一、日本醫藥行業的總體回顧
二、日本藥品零售市場迅猛增長擴大經營范圍
三、日本非處方藥市場的發展穩定
四、日本OTC市場的發展存在著矛盾
第三節 歐洲
一、歐洲OTC經銷業的發展將發生改變
二、英國政府將放寬對非處方藥品的管理
三、法國政府鼓勵非處方藥市場的發展
第五章2024年中國OTC藥品市場發展動態分析
第一節 2024年中國OTC藥品市場的發展概況
一、OTC市場的發展綜述
二、中國非處方藥市場的發展擴容
三、OTC市場經營模式的分類綜述
四、醫藥OTC三級市場操作模式簡析
第二節 2024年非處方藥市場的消費者行為簡析
一、OTC消費者市場的內容
三、OTC消費者的決策
第三節 2024年OTC藥品市場溝通組合以及其意義
一、OTC藥品市場的溝通過程
二、OTC藥品市場溝通組合
三、市場溝通的構成要素
四、OTC藥品市場溝通的意義
五、確定溝通和促銷組合須考慮的因素
六、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟
第四節 2024年中國OTC藥品市場發展存在的問題及對策
一、中國OTC市場的發展缺乏領導品牌
二、OTC藥品的包裝成為醫藥市場競爭的盲點
三、非處方藥品市場發展的幾大策略
四、多層次資本市場的發展可以從OTC入手
五、藥品陳列成為OTC市場創造最大利潤的有效途徑
第六章2024年中國OTC藥品的市場營銷戰略研究
第一節 OTC藥品營銷概況
第二節 2024年OTC營銷調研淺析
第三節 2024年OTC藥品市場終端模式與營銷策略的對比
第四節 2024年OTC市場營銷存在的問題及對策
第五節 2024年OTC藥品市場營銷的挑戰及趨勢
第七章2024年中國OTC藥品研究開發分析
第一節 全球醫藥研發漸移中國
第二節 2024年國內醫藥研發動態
第三節 2024年中國企業參與新藥研發的最佳切入點
一、OTC原研藥誕生流程
二、OTC研發易于切入
三、政策導向是鼓勵開發ＯＴＣ市場
第四節 2024年OT江中藥業股份有限公司新產品上市一般特點與規律
一、中國本土OTC產業新產品上市特點
二、中國OT江中藥業股份有限公司新產品上市規律
第五節 2024年藥品市場的專利分析
第八章2024年中國感冒藥市場運行形勢分析
第一節 2024年中國感冒藥市場的分析
一、中國感冒藥市場的概況
二、國內感冒藥市場的總體簡析
三、OTC感冒藥市場的發展
四、知名品牌主宰著感冒藥市場
五、中國感冒藥市場的銷售概況
第二節 2024年感冒藥細分市場的發展分析
一、中成藥及西藥在感冒藥市場上的發展
二、中藥感冒藥迎來春天化學藥仍是全國市場的主導
三、中藥感冒藥主力品種優勢顯現整體市場前景向好
四、中藥感冒藥市場的發展亟待大展宏圖
第三節 2024年中國感冒藥報刊廣告市場競爭簡析
一、感冒藥報刊廣告投放走勢清晰
二、全國各區域感冒藥報刊廣告出現全線回落
三、報刊廣告市場品牌競爭的壓力有所減緩
四、感冒藥報刊廣告市場被知名企業所主宰
第四節 2024年中國感冒藥市場的發展對策
一、感冒藥非處方藥市場的導入策略
二、感冒藥市場發展不易過度細分
三、感冒藥市場發展的對策
第五節 2025-2031年感冒藥市場的發展前景
一、全球OTC類感冒藥及過敏藥市場將出現大幅的增長
二、感冒藥市場的發展趨勢
三、中西藥結合逐漸成為感冒藥市場主旋律
第九章2024年中國維生素市場運行態勢分析
第一節 2024年國際維生素產業的發展
一、世界維生素市場發展的回顧
二、世界維生素市場的發展概況
三、國際維生素產業的競爭新格局逐漸成型
第二節 2024年中國維生素市場的分析
一、維生素的概述及分類
二、中國維生素市場的發展概況
三、維生素市場的發展速度迅猛
四、中國維生素類藥物的出口形勢簡析
五、2024年份維生素類重點產品的發展
第三節 2024年中國維生素主要熱點品種的市場
一、中國維生素A市場的價格下降
二、維生素C制造業的核心競爭力綜述
三、中國維C出口價格上漲的原因
四、中國維生素C出口穩步增長還需防危機
五、中國維生素E市場的淺析
第四節 2024年中國復合維生素市場分析
一、復合維生素保健品市場發展逐漸成熟
二、中國復合維生素市場的競爭格局簡析
三、復合維生素京滬穗蓉等八大城市的市場概況
四、復合維生素將發展成為市場的主流產品
第五節 2025-2031年中國維生素市場的發展趨勢分析
一、小品種將是維生素產業的發展方向
二、中國維生素市場的發展前景
第十章2024年中國胃腸用藥市場運行走勢分析
第一節 2024年中國胃腸用藥市場的總體概況
一、世界胃腸道用藥市場的回顧
二、胃腸道用藥發展的概況
三、中國胃動力藥及助消化藥主要產品市場的綜述
四、健胃消食片激起中國胃腸藥市場戰火
第二節 2024年中國胃腸道用藥報刊廣告市場的分析
一、市場競爭加劇
二、華北東北崛起
三、中藥勇擔主角
四、賣點以陳述為主
第三節 2024年北京、上海以及廣州胃腸用藥的零售市場
一、胃腸用藥零售的市場特點
二、重點品種分析
第四節 2024年中國抗消化性潰瘍藥物市場分析
一、消化性潰瘍藥市場的總體概況
二、國內抗消化性潰瘍藥物的研發動態
三、抗消化性潰瘍藥物的市場份額綜述
四、國內抗消化性潰瘍藥的醫院市場競爭力簡析
第五節 2025-2031年中國胃腸用藥市場的發展對策及前景
一、中國腸胃用藥市場的發展要以招商為先
二、胃腸病用藥的發展前景廣闊
三、治療消化系統疾病藥品的市場發展潛力巨大
第十一章2024年中國解熱鎮痛藥市場發展局勢分析
第一節 2024年中國解熱鎮痛藥的總體概況
一、中國解熱鎮痛藥市場的回顧
二、國內解熱鎮痛藥市場的優勢顯現
三、解熱鎮痛藥市場的產銷分析
四、解熱鎮痛抗炎藥的零售市場綜述
第二節 2024年解熱鎮痛藥細分品種的分析
第三節 2025-2031年中國解熱鎮痛藥市場的發展趨勢
第十二章2024年中國其他OTC藥品的市場監測分析
第一節 婦科外用藥
一、婦科炎癥用藥市場的現狀透析
二、婦科炎癥用藥市場細分逐漸明顯
三、2024年中國婦科用藥市場的現況
第二節 皮膚外用藥
第三節 咽喉用藥
一、咽喉用藥市場的整體概況
二、中國咽喉口腔用藥零售市場簡析
三、2024年國內咽喉產品的零售市場
四、2024年中國咽喉疾病用藥報刊廣告市場分析
五、咽喉疾病用藥市場細分成為老產品新的出路
第十三章2024年中國OTC行業市場競爭格局分析
第一節 2024年我國醫藥行業的SWOT分析
一、我國醫藥行業優勢領域
二、醫藥行業面臨的挑戰及應對措施
三、我國醫藥企業的主要問題
第二節 2024年OTC藥品營銷競爭策略
一、2024年OTC藥品營銷策略
二、2024年OTC市場的營銷戰術及管理
三、醫藥企業OTC市場未來營銷之路
四、走品牌之路將是OTC發展的途徑
第三節 2025-2031年中國OTC行業市場競爭態勢預測分析
第十四章中國OTC行業重點企業競爭力與關鍵性數據分析
第一節 重慶太極實業（集團）股份有限公司
第二節 云南白藥集團股份有限公司
第三節 哈藥集團股份有限公司
第四節 江中藥業股份有限公司
第五節 三精制藥股份有限公司
第六節 山東東阿阿膠股份有限公司
第十五章2025-2031年中國OTC行業投資戰略部署
第一節 2024年中國醫藥行業投資概況
一、醫藥業將進入黃金投資期
二、中國醫藥產業投資準入政策分析
第二節 2025-2031年中國OTC行業投資機會分析
第三節 2025-2031年中國OTC行業投資風險
第四節 投資觀點
第十六章2025-2031年中國OTC藥品市場的前景預測分析
第一節 2025-2031年中國醫藥行業的發展趨勢分析
一、醫藥行業迎來藥品降價不降利的新時代
二、醫藥市場發展趨勢
第二節 2025-2031年中國OTC藥品市場的發展趨勢
一、中國將發展成為國際最大的OTC市場
二、持續整合是未來中國OTC市場發展的態勢
三、中國非處方藥市場的發展潛力巨大
四、非處方藥市場的發展前景廣闊
第三節 2025-2031年中國OTC所屬行業盈利能力預測分析
圖表目錄
圖表1：OTC藥品行業定義分類
圖表2：OTC藥品行業發展歷程
圖表3：OTC藥品產業鏈分析
圖表4：2020-2024年中國OTC藥品行業產值走勢圖
圖表5：2020-2024年中國OTC藥品市場需求情況
圖表6：2020-2024年中國OTC藥品行業出口統計情況
圖表7：中國OTC藥品市場格局分析
圖表8：2020-2024年中國OTC藥品行業市場規模
圖表9：2024年中國OTC藥品區域市場規模分析
圖表10：2024年中國OTC藥品產業集中度
更多圖表見正文……
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