2022-2028年中國家電電商行業市場深度分析及投資方向研究報告

第一章：國內家電電子商務發展綜述

1.1家電電商相關概念界定

1.1.1平臺型電商界定

1.1.2品牌型電商界定

1.1.3混合型電商界定

1.1.4渠道/自營型電商界定

1.2家電電商發展影響因素分析

1.2.1家電行業需求影響因素

1.2.2電商稅收政策影響因素

1.2.3網絡技術發展影響因素

1.3家電網購企業發展規模

1.3.1綜合購物網站數量規模

1.3.2家電及3C購物網站規模

1.3.3家電連鎖網上平臺規模

1.3.4家電制造商網上平臺規模

1.4主要家電電商發展軌跡分析

1.4.1主要電商平臺化歷程

1.4.2主要電商平臺收費情況

1.4.3主要電商物流體系分析

（1）全物流鏈自建型體系

（2）物流鏈半自建半合作

（3）物流鏈整體合作類型

1.5家電企業電商渠道發展地位

1.5.1互聯網零售與傳統零售增長率對比

1.5.2網購在社會消費品零售總額中占比

1.5.3網購家電在網購交易總額中的占比

1.5.4網購家電與線下購買家電總額對比

第二章：國內家電類電商競爭格局分析

2.1家電類電商生態圈商業

2.1.1平臺型家電電商群商業

2.1.2渠道型家電電商群商業

2.1.3品牌型家電電商群商業

2.2TOP5家電電商市場格局分析

2.2.1TOP5家電電商競爭綜述

（1）TOP5家電電商銷售集中度

（2）TOP5家電電商產品重疊度

2.2.2垂直電商與淘寶合作分析

（1）B2C網站運營成本分析

（2）電商與淘寶的合作情況

（3）電商相互入駐事件分析

2.2.3家電類電商橫向擴張分析

2.3家電電商營銷線分化趨勢

2.3.1家電電商營銷方式分析

2.3.2電商節日促銷事件分析

（1）京東商城“沙漠行動”

（2）蘇寧易購“國慶惠戰”

（3）庫巴網“夜總惠”

（4）淘寶商城“雙十一”

2.3.3電商不同線營銷效果

2.3.4家電電商未來營銷趨勢

2.4家電電商投資并購案例分析

2.4.1國美網上商城與庫巴網整合

（1）國美收購庫巴網歷程

（2）國美網上商城與庫巴資源對比

（3）國美網上商城與庫巴網合并原因

（4）合并后國美在線對行業的影響

2.4.2騰訊入股京東商城影響分析

（1）騰訊入股京東條款分析

（2）入股后京東獲取的資源

（3）入股后京東的盈利能力

（4）投資事件對行業的影響

1）對互聯網格局的影響

2）對長期盈利模式的影響

2.5家電電商未來競爭格局預測

2.5.1家電電商AT二元格局分析

2.5.2家電電商第一梯隊經營前景

2.5.3家電電商第二梯隊經營前景

2.5.4中小電商并入大綜合電商趨勢

第三章：國內家電細分產品營銷結構分析

3.1廚房電器營銷渠道分析

3.1.1廚房電器傳統銷售渠道分析

3.1.2廚房電器線上銷售規模分析

3.1.3不同廚房電器線上市場份額

（1）按空調價格段位區分

（2）按空調不同類別區分

3.1.4廚房電器電商競爭格局分析

3.1.5部分廚房電器線上熱銷原因

3.2空調產品營銷渠道分析

3.2.1空調產品傳統銷售渠道分析

3.2.2空調產品線上銷售規模分析

3.2.3不同空調產品線上市場份額

（1）按空調能效等級區分

（2）按空調應用功能區分

（3）按空調價格段位區分

（4）按空調不同類別區分

3.2.4空調產品電商競爭格局分析

3.2.5部分空調產品線上熱銷原因

3.3冰箱產品營銷渠道分析

3.3.1冰箱產品傳統銷售渠道分析

3.3.2冰箱產品線上銷售規模分析

3.3.3不同冰箱產品線上市場份額

（1）按不同冰箱容積區分

（2）按不同冰箱門數區分

（3）按冰箱價格段位區分

（4）按冰箱制冷方式區分

3.3.4冰箱產品電商競爭格局分析

3.3.5部分冰箱產品線上熱銷原因

3.4洗衣機產品營銷渠道分析

3.4.1洗衣機產品傳統銷售渠道分析

3.4.2洗衣機產品線上銷售規模分析

3.4.3不同洗衣機產品線上市場份額

（1）按不同洗滌容量區分

（2）按不同價格段位區分

（3）按不同產品結構區分

3.4.4洗衣機產品電商競爭格局分析

3.4.5部分洗衣機產品線上熱銷原因

3.5平板電視營銷渠道分析

3.5.1平板電視傳統銷售渠道分析

3.5.2平板電視線上銷售規模分析

3.5.3平板電視網購產品特點分析

（1）網購平板電視尺寸段位分析

（2）網購平板電視價格段位分析

3.5.4平板電視電商競爭格局分析

3.5.5部分平板電視品種熱銷原因

3.6空氣凈化器營銷渠道分析

3.6.1空氣凈化器傳統銷售渠道分析

3.6.2空氣凈化器線上銷售規模分析

3.6.3不同空氣凈化器線上市場份額

（1）按不同技術類型區分

（2）按不同價格段位區分

3.6.4空氣凈化器電商競爭格局分析

3.6.5部分空氣凈化器線上熱銷原因

3.7平板電腦營銷渠道分析

3.7.1平板電腦傳統銷售渠道分析

3.7.2平板電腦線上銷售規模分析

3.7.3不同平板電腦線上市場份額

（1）按不同價格段位區分

（2）按不同屏幕尺寸區分

3.7.4平板電腦電商競爭格局分析

3.7.5部分平板電腦線上熱銷原因

第四章：家電PC端網上商城商業模式分析

4.1平臺型家電電商模式分析

4.1.1平臺型電商網站建店模式

4.1.2平臺型電商部門設置分析

4.1.3平臺型電商核心優勢分析

4.1.4平臺型電商推廣方式分析

4.1.5平臺型電商主要問題分析

4.1.6平臺型電商網站運營案例

（1）天貓商城用戶體驗分析

（2）天貓商城運作方式分析

（3）天貓商城互聯網金融分析

（4）天貓商城移動互聯網入口

（5）天貓商城物流模式分析

（6）天貓商城支付體系分析

（7）天貓商城售后服務分析

（8）天貓商城核心競爭力總結

4.2渠道型家電電商模式分析

4.2.1渠道型家電電商運作模式

（1）渠道型電商采購銷售模式

（2）渠道型電商P2P銷售模式

4.2.2渠道型電商部門設置分析

4.2.3渠道型電商供應鏈技術分析

4.2.4渠道型電商推廣方式分析

4.2.5渠道型電商主要問題分析

4.2.6渠道型電商網站運營案例

（1）京東商城用戶體驗分析

（2）京東商城運作方式分析

（3）京東商城互聯網金融分析

（4）京東商城移動互聯網入口

（5）京東商城物流模式分析

（6）京東商城支付體系分析

（7）京東商城售后服務分析

（8）京東商城核心競爭力總結

4.3品牌型家電電商模式分析

4.3.1品牌型家電電商發展風險

4.3.2品牌型家電電商推廣模式

4.3.3品牌型家電電商發展規模

4.3.4品牌型家電電商發展趨勢

4.3.5品牌型家電電商SWOT分析

4.3.6品牌型電商網站運營案例

（1）美的商城用戶體驗分析

（2）美的商城成本結構分析

（3）美的商城物流模式分析

（4）美的商城支付體系分析

（5）美的商城售后服務分析

（6）美的商城核心競爭力總結

第五章：重點家電電商平臺財務狀況分析

5.1上市電商財務對比分析

5.1.1上市電商盈利能力對比

5.1.2上市電商營運費用對比

（1）銷售費用率比較

（2）運營性費用率比較

（3）倉儲物流費用率比較

（4）技術和內容開支費用率比較

5.1.3上市電商資本結構對比

5.1.4上市電商現金及現金流比較

5.1.5上市電商營運能力對比

（1）存貨周轉率

（2）總資產周轉率

（3）應付賬款及票據周轉

5.1.6上市電商ROE指標對比

5.2天貓商城經營狀況分析

5.2.1天貓商城經營業績分析

（1）PC端訂單數量分析

（2）移動端訂單數量分析

5.2.2天貓商城用戶規模分析

（1）活躍用戶規模分析

（2）合作商戶規模分析

5.2.3天貓商城營收結構分析

5.2.4天貓商城退貨情況分析

5.2.5天貓商城營運費用分析

5.2.6天貓商城物流體系分析

5.2.7天貓商城團隊實力分析

5.3京東商城經營狀況分析

5.3.1京東商城經營業績分析

（1）PC端訂單數量分析

（2）移動端訂單數量分析

5.3.2京東商城用戶規模分析

（1）活躍用戶規模分析

（2）合作商戶規模分析

5.3.3京東商城營收結構分析

5.3.4京東商城退貨情況分析

5.3.5京東商城營運費用分析

5.3.6京東商城物流倉庫分布

5.4蘇寧易購經營狀況分析

5.4.1蘇寧易購經營業績分析

（1）PC端訂單數量分析

（2）移動端訂單數量分析

5.4.2蘇寧易購用戶規模分析

（1）活躍用戶規模分析

（2）合作商戶規模分析

5.4.3蘇寧易購營收結構分析

5.4.4蘇寧易購退貨情況分析

5.4.5蘇寧易購營運費用分析

5.4.6蘇寧易購物流倉庫分布

5.5易迅網經營狀況分析

5.5.1易迅網經營業績分析

（1）PC端訂單數量分析

（2）移動端訂單數量分析

5.5.2易迅網用戶規模分析

（1）活躍用戶規模分析

（2）合作商戶規模分析

5.5.3易迅網營收結構分析

5.5.4易迅網退貨情況分析

5.5.5易迅網營運費用分析

5.5.6易迅網物流體系分析

5.6國美在線經營狀況分析

5.6.1國美在線經營業績分析

（1）PC端訂單數量分析

（2）移動端訂單數量分析

5.6.2國美在線用戶規模分析

（1）活躍用戶規模分析

（2）合作商戶規模分析

5.6.3國美在線營收結構分析

5.6.4國美在線退貨情況分析

5.6.5國美在線營運費用分析

5.6.6國美在線物流倉庫分布

5.7新蛋網經營狀況分析

5.7.1新蛋網經營業績分析

5.7.2新蛋網團隊規模分析

5.7.3新蛋網產品配置分析

5.7.4新蛋網升級歷程

5.7.5新蛋網物流體系分析

5.7.6新蛋網渠道研發實力

5.81號店經營狀況分析

5.8.11號店經營業績分析

5.8.21號店團隊規模分析

5.8.31號店產品配置分析

5.8.41號店升級歷程

5.8.51號店物流體系分析

5.8.61號店渠道研發實力

第六章：家電制造企業電商戰略可行性分析

6.1美的集團電商發展戰略

6.1.1企業電商渠道發展規劃

6.1.2企業渠道收入結構分析

6.1.3企業線上產品布置特點

6.1.4企業投資并購動向分析

6.1.5企業電商化優劣勢分析

6.2海爾集團電商發展戰略

6.2.1企業電商渠道發展規劃

6.2.2企業渠道收入結構分析

6.2.3企業線上產品布置特點

6.2.4企業投資并購動向分析

6.2.5企業電商化優劣勢分析

6.3格力集團電商發展戰略

6.3.1企業電商渠道發展規劃

6.3.2企業渠道收入結構分析

6.3.3企業線上產品布置特點

6.3.4企業投資并購動向分析

6.3.5企業電商化優劣勢分析

6.4海信集團電商發展戰略

6.4.1企業電商渠道發展規劃

6.4.2企業渠道收入結構分析

6.4.3企業線上產品布置特點

6.4.4企業投資并購動向分析

6.4.5企業電商化優劣勢分析

6.5蘇泊爾集團有限公司電商發展戰略

6.5.1企業電商渠道發展規劃

6.5.2企業渠道收入結構分析

6.5.3企業線上產品布置特點

6.5.4企業投資并購動向分析

6.5.5企業電商化優劣勢分析

6.6線下制造企業差異化發展出

6.6.1線下制造企業轉型優劣勢分析

6.6.2線下制造企業轉型難度分析

6.6.3不同家電品牌電商化出

（1）強勢家電品牌發展出

（2）弱勢家電品牌發展出

第七章：家電行業電商模式構建方案

7.1家電電商渠道投資效益分析

7.1.1家電行業成本收益特征分析

7.1.2家電電商渠道建設成本分析

7.1.3家電電商渠道建設風險分析

7.1.4家電電商渠道建設效益分析

（1）家電電商渠道盈利情況

（2）家電電商渠道虧損情況

7.2網絡系統搭建方式分析

7.2.1家電購物需求群體瀏覽習慣

7.2.2家電電商網站應包含的信息

7.2.3家電電商支付平臺建設方式

7.3客戶數據庫建設與分析

7.3.1家電電商誠信體系架構分析

7.3.2家電電商客戶數據分析模型

7.3.3客戶數據收集渠道與策略

7.4電商物流體系建設分析

7.4.1家電電商物流商業模式分析

7.4.2家電產品物流配送模式分析

7.4.3家電產品電商物流成本分析

（1）運輸配送成本分析

（2）人力成本費用分析

（3）庫房倉儲成本分析

（4）包裝耗材成本分析

7.4.4家電產品物流外包模式分析

7.5企業售后安裝服務流程優化

7.5.1價格服務優化

7.5.2送貨時間優化

7.5.3物流運費計算

7.5.4預約安裝服務

7.5.5退換貨服務優化

7.6企業其他保障體系完善

7.6.1供應鏈保障體系分析

7.6.2客戶服務體系完善

7.6.3專業第三方售后服務分析

第八章：家電類電商平臺O2O發展戰略

8.1國內移動購物市場前景分析

8.1.1移動互聯細分行業占比

8.1.2移動購物市場交易規模

8.1.3移動購物盈利模式趨勢

8.2家電移動購物流量入口分析

8.2.1家電APP移動營銷平臺

8.2.2手機地圖營銷入口分析

8.2.3家電微博營銷入口分析

8.2.4家電微信營銷入口分析

8.3移動電子商務載體發展分析

8.3.1手機終端購物前景分析

8.3.2平板電腦購物前景分析

8.3.3可穿戴設備購物前景分析

8.4家電類電商O2O戰略鏈條分析

8.4.1在線商城與社交平臺引流入口

8.4.2LBS服務與商家信息

8.4.3對接線下商戶ERP系統

8.4.4O2O家電電商物流體系

8.4.5線上需求客戶為訂單

8.5家電類電商在移動端發展特色

8.5.1易迅移動端貨物追蹤場景

8.5.2京東商城O2O發展戰略

第九章：家電電商前景預測與發展

9.1家電網購需求特征分析

9.1.1不同性別家電網購需求分析

9.1.2不同區域家電網購需求分析

9.1.3不同年齡家電網購需求分析

9.2家電電商發展前景預測

9.2.1家電電商整體交易規模預測

9.2.2平臺家電電商發展前景預測

9.2.3渠電電商發展前景預測

9.2.4品牌家電電商發展前景預測

9.3家電電商未來主流發展方向

9.3.1家電電商產品綜合化發展前進

9.3.2家電電商產品專業化發展前景

9.3.3家電電商向熱銷商品品類轉型

9.4家電電商市場戰略規劃

9.4.1家電電商平臺技術發展

（1）移動互聯網技術發展

（2）在線商城大數據發展

9.4.2家電電商平臺渠道下沉

9.4.3家電電商平臺O2O發展

9.4.4家電電商金融服務發展

9.4.5家電電商國際化發展（ZY ZS）

圖表目錄

圖表1：主要家電購物網站整理

圖表2：國內主要電商平臺化歷程

圖表3：國內主要電商平臺收費情況

圖表4：京東商城自建物流體系歷程

圖表5：國內主要電商物流體系

圖表6：2021年國內互聯網零售規模與消費品零售總額增長率對比（單位：%）

圖表7：2021年國內網購在社會消費品零售總額中占比提升情況（單位：%）

圖表8：2021年網購家電在網購交易總額中的占比變化情況（單位：%）

圖表9：2021年網購與線下購買家電總額對比（單位：億元，%）

圖表10：B2C企業家電銷售額TOP5排名情況（單位：億元，%）

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