2022-2028年中國電視購物行業市場現狀調查及投資發展潛力報告

第一章電視購物相關概述

1.1　電視購物的定義與起源

1.1.1　電視購物的定義

1.1.2　電視購物與廣告的不同

1.1.3　電視購物的起源

1.2　現代電視購物與電視直銷的比較

1.2.1　電視直銷簡介

1.2.2　現代電視購物簡介

1.2.3　現代電視購物與電視直銷的不同

1.3　電視購物廣告及認知風險

1.3.1　電視購物廣告的優點

1.3.2　電視購物廣告的弊端

1.3.3　電視購物的認知風險

第二章2017-2021年世界電視購物行業分析

2.1　2017-2021年國外電視購物行業的發展綜述

2.1.1　國外電視購物行業的發展特點

2.1.2　國外電視購物產業發展良好

2.1.3　全球電視購物發展的分水嶺

2.1.4　國外電視購物行業發展的先進經驗

2.1.5　國外電視購物模式對中國的借鑒

2.2　美國

2.2.1　美國電視購物的發展概況及特點

2.2.2　美國電視購物的特色

2.2.3　美國電視購物的業績仍不斷增長

2.2.4　美國電視購物行業的成功秘訣

2.3　韓國

2.3.1　韓國電視購物發展的現狀及特點

2.3.2　韓國電視購物的特色

2.3.3　韓國對電視購物行業的規范

2.3.4　韓國電視購物運營商發力海外市場

2.4　日本

2.4.1　日本電視購物業的發展概況

2.4.2　日本電視購物行業的法律規范

2.4.3　日本電視購物消費者行為分析

2.4.4　日本企業看好中國電視購物市場積極介入

2.5　其他國家

2.5.1　英國電視購物的法律規范

2.5.2　瑞典電視購物消費者享有“后悔權”

2.5.3　烏克蘭電視購物存在的主要弊病

2.6　中國臺灣地區

2.6.1　臺灣電視購物頻道產業概況

2.6.2　臺灣電視購物頻道產業特性

2.6.3　臺灣電視購物市場發展現狀

第三章2017-2021年中國電視購物行業發展環境分析

3.1　宏觀經濟環境

3.1.1　中國經濟發展狀況

3.1.2　中國經濟發展特征

3.1.3　中國經濟未來趨勢

3.2　政策法規環境

3.2.1　廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告

3.2.2　規定電視購物頻道未經許可不得開辦

3.2.3　我國電視購物新監管政策施行

3.2.4　廣電總局進一步規范電視購物短片廣告

3.2.5　電視購物頻道建設政策開始生效

3.3　行業發展環境

3.3.1　電視購物在中國發展具有優勢

3.3.2　電視購物行業由電視直銷轉型家庭購物模式

3.3.3　中國電視購物市場不斷探索規范化發展

3.3.4　消費者對電視購物的需求

3.4　電視數字化對電視購物的影響

3.4.1　中國已迎來數字電視時代

3.4.2　電視數字化的購物優勢

3.4.3　數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭

3.4.4　電視購物將終結電視直銷并超越電子商務

第四章2017-2021年中國電視購物行業的發展

4.1　中國電視購物行業的發展綜述

4.1.1　中國電視購物行業發展的歷程

4.1.2　電視購物對國民經濟的影響與作用

4.1.3　國內電視購物發展的市場特點

4.1.4　中國電視購物產業已進入新一輪崛起

4.2　2017-2021年中國電視購物行業的發展

4.2.1　中國電視購物進入新時代

4.2.2　中國電視購物市場規模分析

4.2.3　SMG獲得首張電視購物模擬頻道牌照

4.2.4　電視購物行業首推服務實體店

4.2.5　國有廣播電視平臺紛紛進入電視購物行業

4.2.6　中國電視購物市場暗戰拉開帷幕

4.3　中國電視購物發展的問題及策略分析

4.3.1　中國電視購物行業的主要問題

4.3.2　電視購物經營活動中存在的問題

4.3.3　中國電視購物運營模式的問題

4.3.4　中國電視購物行業的發展策略

4.3.5　電視購物市場立法應注意解決的問題

4.3.6　中國電視購物行業應向高端發展

第五章2017-2021年中國電視購物主要產品市場分析

5.1　電視購物產品的特征淺析

5.1.1　電視購物產品須以消費者需求為核心

5.1.2　電視購物產品滿足消費者需求要考慮的因素

5.1.3　品牌化、多元化是電視購物產品新特征

5.1.4　虛擬商品是電視購物產品的新拐點

5.2　數碼電子產品

5.2.1　中國手機銷售與電視購物合作發展的分析

5.2.2　國產手機電視購物渠道建設喜憂參半

5.2.3　手機電視購物市場悄然洗牌

5.2.4　手機產品運用電視直銷的發展建議

5.2.5　主流PC企業進入電視購物渠道

5.2.6　電視購物開始沖擊PC傳統渠道

5.3　家電產品

5.3.1　階段成果顯露發展潛力大

5.3.2　通路短成本優勢明顯

5.3.3　廠商合作漸入佳境

5.3.4　不斷挖掘適合的產品

5.4　其他電視購物產品

5.4.1　保險產品參與電視購物市場

5.4.2　現代電視購物是化妝品銷售的新途徑

5.4.3　奔馳車首次亮相中國電視購物

5.4.4　房地產業試水電視購物

第六章國內外電視購物重點企業

6.1　美國QVC公司

6.1.1　公司簡介

6.1.2　美國QVC公司的發展概況

6.1.3　美國QVC公司的經營特色

6.1.4　美國QVC公司電視購物產品

6.2　臺灣東森購物

6.2.1　公司簡介

6.2.2　東森購物的成功經驗及策略解析

6.2.3　東森購物的經營特點闡述

6.2.4　東森得意購的經營模式分析

6.3　橡果國際

6.3.1　公司簡介

6.3.2　橡果國際發展歷程介紹

6.3.3　橡果國際經營狀況

6.4　七星購物

6.4.1　公司簡介

6.4.2　七星購物銷售模式

6.4.3　七星購物轉型策略

6.4.4　七星購物經營狀況

6.5　湖南快樂購

6.5.1　公司簡介

6.5.2　快樂購銷售新模式

6.5.3　快樂購經營狀況

6.5.3　快樂購轉型策略

6.6　好易購

6.6.1　公司簡介

6.6.2　好易購經營狀況

6.6.3　好易購盈利模式

6.7　上海東方CJ

6.7.1　公司簡介

6.7.2　東方購物的主要優勢

6.7.3　東方購物經營發展狀況

6.7.4　東方購物開創電視購物新局面

6.8　CCTV中視購物

6.8.1　公司簡介

6.8.2　CCTV中視購物加快追趕步伐

6.8.3　CCTV中視購物信息系統改造升級

第七章電視購物企業經營及營銷的策略參考

7.1　消費者電視購物決策的形成及影響因素

7.1.1　電視購物廣告的功能

7.1.2　電視購物決策的形成

7.1.3　影響消費者電視購物決策的主體因素

7.1.4　影響電視購物決策的企業主體因素

7.2　電視購物企業的經營策略參考

7.2.1　電視購物實際運營流程分析

7.2.2　電視購物公司經營淺析

7.2.3　電視購物經營者須選擇好產品來經營

7.2.4　電視購物企業的產品策略

7.3　電視購物企業服務消費者的策略參考

7.3.1　重視消費者的消費心理和行為研究

7.3.2　完善物流、售后服務等各項配套系統

7.3.3　創新娛樂型廣告滿足消費者的全新購物體驗要求

7.3.4　電視購物企業營銷創新是永恒的主題

第八章中國電視購物行業的前景趨勢分析

8.1　中國電視購物的發展前景展望

8.1.1　中國電視購物市場發展潛力巨大

8.1.2　中國電視購物行業投資前景看好

8.1.3　專業電視購物頻道發展空間廣闊

8.1.4　未來電視購物持續高速增長的支撐因素

8.1.5　 2022-2028年中國電視購物行業預測分析

8.2　中國電視購物的發展趨勢分析

8.2.1　未來中國電視購物市場的發展趨勢

8.2.2　中國電視購物市場未來發展形勢分析

8.2.3　電視購物行業的未來發展方向

8.2.4　中國電視購物未來發展的關鍵點（ZY ZS）

附錄：

附錄一：中華人民共和國廣告法

附錄二：廣播電視廣告播出管理辦法

圖表目錄

圖表　2021年社會消費品零售總額分月同比增速

圖表　2021年社會消費品零售總額主要數據

圖表　2021年居民人均可支配收入平均數與中位數

圖表　2021年居民人均消費支出及構成

圖表　2021年年末人口數量及構成

圖表　中國電視渠道銷售規模

圖表　東森購物5個頻道簡況

圖表　2017-2021年橡果國際綜合收益表

圖表　2017-2021年橡果國際分部資料

圖表　2017-2021年橡果國際收入分地區資料

圖表　消費者購買決策模式

圖表　購買行為的四種類型

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