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化妝品（huà zhuāng pǐn）：為了美化、保留或改變人的外表(例如為了表演)而用于人體的調劑(除肥皂),或為了凈、染、擦、矯正或保護皮膚、頭發、指甲、眼睛或牙齒而用的調劑。
從行業產業鏈來看，化妝品產業上游水溶保濕劑、添加劑（香料等）、液體/固體油脂、包裝材料等原料供應，中游是化妝品生產，下游是代理及銷售渠道。化妝品產業鏈
資料來源：智研咨詢整理
智研咨詢發布的《2021-2027年中國化妝品行業競爭格局分析及戰略咨詢研究報告》共十五章。首先介紹了化妝品相關概念及發展環境，接著分析了中國化妝品規模及消費需求，然后對中國化妝品市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國化妝品面臨的機遇及發展前景。您若想對中國化妝品有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
第一章化妝品行業相關概述
第一節 化妝品的定義與分類
一、化妝品的定義
二、化妝品的分類
第二節 化妝品市場特點
一、化妝品市場特點
二、我國化妝品的管理與監督的特點
第二章全球化妝品市場分析
第一節 全球化妝品市場發展概況
一、2020年全球化妝品市場概況
二、2020年全球化妝品產業市場格局
三、新興化妝品市場重要性續增
四、皮膚保養品仍為市場主流
五、2020年世界香料香精市場分析
第二節 國外化妝品市場發展狀況
一、2020年韓國化妝品行業發展分析
二、法國化妝品行業發展分析
三、2020年俄羅斯化妝品市場分析
四、美國化妝品市場分析
五、2020年韓化妝品企業大舉進軍東盟市場
六、國際化妝品迅速霸占越南市場
第三節 2021-2027年全球化妝品市場發展預測
一、2020年歐盟禁令沖擊全球化妝品
二、中國市場對全球化妝品行業至關重要
三、2021-2027年國際化妝品市場趨勢
第三章中國化妝品市場分析
第一節 中國化妝品行業概況
一、化妝品行業概述
二、化妝品產業發展現狀
2019年國內化妝品零售額達到2992億元，較2018年同比增長14.24%，2020年初，新型冠狀病毒肺炎突發影響中國化妝品市場，1-2月化妝品零售額累計387.1億元。在中國防控新冠肺炎疫情正處于最吃勁的關鍵階段，全國上下在全力抗疫的同時，也多措并舉加快推動有序復工復產。作為“世界工廠”和“世界市場”，中國推動工業生產和商業活動重回正軌，中國化妝品類零售總額慢慢回升，至2020年1-10月中國化妝品類零售總額3076億元。
2014-2020年1-10月中國化妝品類零售總額及增長
資料來源：國家統計局、智研咨詢整理
三、化妝品產業SCP分析
四、國內市場化妝品行業發展面臨的問題
五、化妝品產業發展的基本對策
六、中國化妝品主要進入壁壘
第二節 2020年中國化妝品市場分析
一、2020年化妝品市場整體運行情況
二、2020年中國化妝品業發展十大事件
三、2020年度百度化妝品行業報告發布
四、2020年化妝品安全性成關注焦點
第三節 2020年中國化妝品市場分析
一、2020年高端化妝品漲價情況分析
二、2020年高端化妝品渠道下沉
三、2020年高端化妝品轉戰線上
四、2020年國際化妝品轉戰中國中小城市
五、2020年國際化妝品牌集體打假
六、2020年高端化妝品競爭格局
七、2020年日本化妝品往中國市場出口量銳減
第四節 2021年中國化妝品市場發展趨勢預測
一、2021年化妝品市場發展趨勢預測
二、2021年我國化妝品加盟的發展趨勢
三、2021年中國化妝品資本市場分析
四、2021年高端化妝品漲價對市場的影響
第四章美白護膚、防曬及天然化妝品市場分析
第一節 護膚品市場分析
一、高端護膚品
二、護膚品市場細分
三、功能細分
四、抗衰老產品
五、美白產品
六、面膜市場
七、手部護理品類
八、兒童產品市場
九、男士用品市場
第二節 防曬化妝品市場分析
一、防曬化妝品市場的變化狀況
二、2020年本土防曬品類變革推廣策略
第三節 天然化妝品市場分析
一、天然活性化妝品的開發
二、日本天然有機化妝品市場規模將進一步擴大
三、中國天然化妝品市場分析
第五章化妝品行業其它產品分析
第一節 香水市場
一、中國香水市場現狀及趨勢
二、香水市場的發展前景分析
三、中國香水市場的潛能和前景
四、2021-2027年香水市場分析及預測
五、汽車香水市場未來發展預測
第二節 彩妝市場
一、全球彩妝市場分析
二、我國彩妝市場需求分析
三、天然彩妝市場分析
四、2020年彩妝市場格局
五、未來的彩妝市場預測
第三節 個人護理市場
一、我國個人護理用品市場加速發展
二、有機個人護理用品的市場現狀及前景
第四節 藥妝市場
一、藥妝在中國的發展狀況分析
二、藥妝市場迎來高速發展期
三、中國藥妝業發展的前景與策略
四、藥妝店的市場發展態勢
第六章洗發水市場
第一節 洗發水市場發展分析
一、洗發水行業現狀
二、高端洗發水市場分析
三、國產洗發水品牌舉步維艱
四、本土品牌領跑草本洗發水市場
五、我國洗發水行業的格局和特點
第二節 洗發水行業中典型的商業模式及其啟示
一、寶潔的商業模式
二、絲寶的商業模式
三、拉芳的商業模式
四、三種模式的啟示
第三節 洗發水市場細分與定位策略分析
一、市場細分化
二、選擇目標市場
三、洗發水市場定位策略
第七章不同年齡段化妝品市場
第一節 男士化妝品市場
一、韓國成全球男用護膚品最大市場
二、我國男士化妝品市場分析
三、我國男性護膚品市場前景
四、2020年中國男性護膚品市場分析
五、2021年男士化妝品市場預測
第二節 兒童化妝品市場分析
一、全球兒童群體的化妝品趨勢
二、兒童化妝品安全問題
三、兒童化妝品銷售額及產品分析
四、兒童化妝品新規實施
第三節 中老年人化妝品市場
一、老年人專用化妝品市場分析
二、老年人化妝品市場發展前景
第八章化妝品行業競爭格局
第一節 我國化妝品市場競爭格局及趨勢
一、國際化妝品巨頭進入中國
二、外資最好的時代即將終結
三、國內品牌最差的時代已經過去
第二節國際化妝品巨頭市場競爭策略
一、資生堂
二、歐萊雅
三、寶潔
四、安利
第三節 2021年中國民族品牌化妝品分析及趨勢預測
一、中國化妝品生存狀況與質量安全
二、民族化妝品的尷尬境地
三、國內化妝品企業艱難中求發展
第九章主要外資化妝品企業分析
第一節 資生堂
一、公司概況
二、公司在中國經營狀況
三、公司在中國發展策略
第二節 雅詩蘭黛
一、公司概況
二、公司在中國經營狀況
三、公司在中國發展策略
第三節 安利
一、公司概況
二、公司在中國經營狀況
三、公司在中國發展策略
第四節 聯合利華
一、公司概況
二、公司在中國經營狀況
三、公司在中國發展策略
第十章國內重點化妝品企業分析
第一節 索芙特股份有限公司
一、公司概況
二、企業經營情況分析
三、企業財務數據分析
四、業發展展望及策略
第二節 上海家化聯合股份有限公司
一、公司概況
二、企業經營情況分析
三、企業財務數據分析
四、業發展展望及策略
第三節 美即控股
一、公司概況
二、企業經營情況分析
三、企業財務數據分析
四、業發展展望及策略
第四節 佰草集
一、公司概況
二、企業經營情況分析
三、企業財務數據分析
四、業發展展望及策略
第五節 珠海姍拉娜化妝品有限公司
一、公司概況
二、企業經營情況分析
三、企業財務數據分析
四、業發展展望及策略
第十一章化妝品行業發展環境分析
第一節 國際經濟環境分析
一、2020年世界經濟運行分析
二、2020年世界經濟形勢與展望
第二節 我國經濟環境分析與預測
一、2020年中國宏觀經濟運行分析
二、2020年宏觀經濟運行指標分析
三、2021年中國經濟發展預測
四、“十三五”中后期我國經濟增長潛力分析
第三節 化妝品產業政策環境分析
一、我國現行的化妝品監督管理法規
二、兒童化妝品新規執行
三、《化妝品標簽說明書管理規定》實施執行
四、委員建議制定化妝品中國標準
第四節 化妝品市場存在的問題、監管難題及對策
一、化妝品市場存在的主要問題
二、化妝品市場監管難點分析
三、加強化妝品市場監管的對策建議
第十二章化妝品行業趨勢及投資分析
第一節 化妝品行業定義及容量
一、化妝品行業市場容量
二、2021年化妝品行業市場容量預測
第二節 2021-2027年美容化妝品市場的轉變趨勢
一、由固態轉變為液態的銷售模式
二、由大眾轉變為個性的消費模式
三、由技術轉變為服務的市場模式
四、由個體轉變為社會的全面模式
第三節 2021-2027年化妝品的發展趨勢
一、2021-2027年化妝品市場前景預測
二、2021-2027年中國化妝品銷售趨勢預測
三、2021年中國化妝品市場規模預測
四、未來化妝品包裝業發展趨勢
第四節 2021-2027年化妝品細分市場預測
一、國內孕嬰護膚品發展正當時
二、孕婦化妝品市場潛力不容忽視
三、中老年化妝品的市場前景
第十三章化妝品行業渠道分析
第一節 2020年中國日化終端渠道分析
一、2020年中國日化終端渠道品類營銷
二、2020年中國日化行業渠道分析
第二節 中國化妝品行業經營方式與渠道分析
一、中國化妝品行業經營方式分析
二、2021年化妝品行業的終端渠道分析及預測
三、2020年中國化妝品店商品變革情況調查
第三節 2020年中國化妝品行業渠道研究
一、銷售渠道生存現狀
二、銷售渠道的發展過程和趨勢
三、品牌的渠道選擇
四、“品牌體現”和“渠道特點”的關聯性
五、2020年中國化妝品行業渠道變革
第四節 2020年中國化妝品專賣店渠道分析
一、國內化妝品專賣店市場現狀分析
二、2020年中國化妝品專營店市場基本狀況
三、2020年化妝品專營店成第三終端
四、2020年中國化妝品專營店渠道市場形勢預估
五、2020年多品牌化妝品專營店市場已漸趨飽和
第五節 2020年中國化妝品專營店渠道發展研究
一、化妝品專營店渠道發展環境分析
二、關于專營店渠道發展的幾點思考
三、中國化妝品店渠道發生根本性的變化
四、2016-2020年中國化妝品店渠道大趨勢
五、中國化妝品店將進入轉型期
六、中國銷售額持續提高的化妝品店及策略
第六節 2020年中國化妝品專營店渠道發展研究
一、化妝品電商市場渠道概況分析
二、2020年中國化妝品B2C競爭力分析
三、2020年網購化妝品趨勢分析
第十四章化妝品市場營銷策略分析
第一節 化妝品行業消費特征分析
一、化妝品農村消費的城市化
二、我國化妝品消費特征及發展方向
三、女性化妝品消費群分析
四、女大學生化妝品消費特征分析
五、化妝品行業消費策略分析
六、化妝品牌開創市場消費需求的6種模式
第二節 化妝品網絡營銷分析
一、美容化妝品網絡營銷推廣
二、品牌化妝品網絡營銷的瓶頸
三、化妝品行業常用的網絡營銷模式
四、高端化妝品的網絡營銷分析
五、互聯網用戶化妝品市場競爭激烈
六、化妝品網購市場進入價值營銷時代
七、2020年化妝品行業七大電商網絡營銷趨勢
第三節 化妝品專業線渠道模式探討
一、傳統區域代理模式
二、控制渠道的自建渠道模式
三、不設代理商的扁平化模式
四、廠商結盟的“利益共同體”模式
五、連鎖經營模式
第四節 化妝品營銷戰略的轉型
一、個性化消費時代與新的價值創造體系
二、整合通路與終端打造黃金網絡
三、化妝品營銷必由之路是與通路結盟
第五節 化妝品營銷模式走向分析
一、藥店把化妝品當保健品賣
二、直銷造就親情營銷典范
三、俱樂部走進化妝品新視角
四、連鎖另建化妝品新渠道
第六節 化妝品在電視直銷領域開展營銷戰略分析
一、化妝品在電視直銷領域的現狀及存在問題
二、化妝品在電視直銷領域運作策略分析
第十五章化妝品企業發展戰略分析（ZY KT）
第一節 2020年化妝品行業的六大戰略
一、實現“以點帶面+橫向整合”的戰略布局
二、樹立起鮮艷的品牌旗幟
三、錯位競爭+區域競爭
四、持續夯實自己的根據地市場
五、以奇制勝，超越傳統的經銷策略
六、組織嚴密化、產品品牌化
第二節 中小化妝品企業面臨的困擾
一、面對資金實力型存在的問題
二、廣告存在的問題
三、經銷商選擇存在的問題
四、仿冒存在的問題
五、終端建設存在的問題
六、低檔產品存在的問題
七、品質概念上存在的問題
第三節 化妝品企業發展策略
一、加強品牌營銷
二、加強服務營銷
第四節 中國化妝品定位策略分析
一、化妝品牌的定位失誤
二、化妝品牌的定位策略
第五節 化妝品的品牌拓銷之路
一、化妝品三套網絡的功能
二、把握渠道擴張的拐點
三、化妝品市場的發展策略
第六節 本土化妝品業突圍的策略分析
一、外企的水土不服與本土化策略
二、終端突圍策略
三、差異化策略
四、聯姻并購策略
五、專業線策略
六、挑戰跨國品牌策略
第七節 本土品牌百貨商場發展策略分析
一、百貨商場柜臺的發展趨勢
二、本土品牌發展策略分析
第八節 小微化妝品企業品牌塑造研究
一、小微化妝品企業市場現狀分析
二、小微化妝品企業品牌建設的誤區
三、小微化妝品企業未來發展趨勢分析
四、小微化妝品企業品牌塑造的建議
第九節 化妝品公司戰略危機分析
一、放任自由與整體規劃的矛盾
二、東施效顰仿效他人
三、企業規模與企業資源、企業管理的矛盾
四、舊的組織結構與新的經營戰略的矛盾
五、戰略實施與人才匱乏的矛盾
六、短期利益與長期利益的矛盾（ZY KT）
部分圖表目錄：
圖表 護膚品行業格局
圖表 2020年大眾護膚品與高端護膚品占比圖
圖表 2016-2020年高端護膚品市場容量圖
圖表 2016-2020年護膚品各品類復合增長率
圖表 三大功能占面部護理產品比例
圖表 2016-2020年抗衰老細分市場容量及增速
圖表 2016-2020年抗衰老產品占面部護理產品比重
圖表 2020年各品類美白產品占比
圖表 2016-2020年美白產品占面部護理產品的比重
圖表 2016-2020年面膜市場容量及增速
圖表 面膜市場細分格局
圖表 面膜市場按價格細分
圖表 2016-2020年面膜行業領軍品牌
圖表 2016-2020年手部護理品類容量及增速
圖表 手部護理產品行業格局
圖表 2020年手部護理產品高端產品占比
圖表 2016-2020年兒童產品市場容量及增速
圖表 兒童產品行業格局
圖表 兒童產品大眾及高端占比
圖表 兒童產品渠道格局
圖表 2016-2020年男士產品行業容量及增速
圖表 男士產品行業格局
圖表 男士產品渠道格局
圖表 2020年男士化妝品與行業搜索詞特征對比
圖表 2020年男士化妝品產品大類關注度
圖表 2020年男士化妝品用途關注度排行
圖表 部分國際日化巨頭進入中國時間表
圖表 國際日化巨頭并購中國本土品牌
圖表 主要化妝品公司美容及個人護理品類市場份額
圖表 美容及個人護理品類行業集中度（CR4，CR8）
圖表 寶潔公司在美國、中國和新興市場的不同品類市場份額
圖表 上海家化與國際日化公司合作情況
圖表 影響消費者選購化妝品的因素圖示（單位：%）
更多圖表見正文......
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02
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03
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04
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05
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06
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07
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08
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