2025-2031年中國微信營銷行業市場發展態勢及投資機會研判報告

第一章背景與現狀篇

1.1 微信營銷的概念界定

1.1.1 移動互聯網的定義

（1）移動互聯網的定義

（2）移動互聯網的業務體系

（3）移動互聯網的入口分析

1.1.2 移動營銷的定義

（1）移動營銷的定義

（2）移動營銷的分類

1.1.3 微信營銷的定義

1.2 微信營銷的背景分析

1.2.1 微信營銷的社會背景

（1）參與性時代到來，消費者合作化趨勢增強

（2）移動端網民規模迅猛增長，上網時長不斷增加

（3）大傳媒格局改變，移動廣告行業快速發展

1.2.2 微信營銷的商業背景

（1）世界營銷理念的變革及營銷3.0革命

（2）移動電商市場規模迅猛增長

（3）傳統行業與移動互聯網的融合步伐加快

1.2.3 微信營銷的技術背景

1.3 微信營銷的現狀分析

1.3.1 微信營銷價值分析

（1）企業為何要重視微信營銷

（2）微信營銷的優勢解讀

（3）微信的功能及營銷價值分析

1.3.2 微信用戶情況分析

（1）微信用戶數量分析

（2）微信用戶屬性分析

（3）微信用戶行為分析

1.3.3 微信公眾平臺發展現狀分析

（1）微信公眾平臺重點功能的演變歷程分析

（2）微信公眾平臺現有功能及營銷價值解讀

（3）微信公眾賬號的賬號類別及功能比較分析

1.3.4 微信營銷模式分析

（1）第三方服務商營銷模式

（2）企業自建自營模式

第二章搭建與推廣篇

2.1 企業如何搭建微信公眾平臺

2.1.1 企業如何選擇微信公眾賬號

（1）微信公眾賬號的價值解讀

（2）微信公眾號的運營模式分析

（3）企業如何在訂閱號和服務號中選擇

（4）訂閱號和服務號如何實現完美轉換

（5）微信單號、雙號及矩陣策略

2.1.2 企業如何設計微信公眾號

（1）企業微信公眾號的取名策略

（2）公眾號自定義菜單的設計策略

（3）微信歡迎語的設計策略

2.2 企業如何推廣微信公眾號

2.2.1 微信公眾號的主要推廣渠道分析

（1）非微信平臺推廣渠道分析

（2）微信平臺推廣渠道分析

2.2.2 微信二維碼推廣策略及優秀案例

（1）微信二維碼功能及營銷價值解讀

（2）微信二維碼營銷推廣策略分析

（3）微信二維碼推廣優秀案例分析

2.2.3 微信朋友圈推廣策略及優秀案例

（1）微信朋友圈功能及營銷價值解讀

（2）微信朋友圈營銷推廣策略分析

（3）微信朋友圈營銷優秀案例

2.2.4 微信紅包等促銷推廣策略及優秀案例

（1）微信紅包等功能的營銷價值解讀

（2）微信紅包等促銷推廣的策略分析

（3）微信紅包等促銷方式優秀案例分析

2.2.5 其他微信推廣策略及優秀案例

（1）微信漂流瓶推廣策略及優秀案例

（2）微信LBS推廣策略及優秀案例

第三章運營維護篇

3.1 企業微信公眾號的日常運營與維護

3.1.1 企業微信營銷的整體運營規劃分析

（1）企業如何設定微信營銷目標

（2）企業如何制定微信整體營銷方案

（3）企業如何總結階段性營銷效果并調整策略

3.1.2 企業如何設計與發布微信營銷內容

（1）用戶關注微信公眾號的目的分析

（2）企業微信內容規劃策略分析

（3）微信熱門內容設計策略分析

（4）微信內容的寫作技巧分析

（5）微信內容推送時間的選擇

（6）微信內容設計與發布優秀案例

3.1.3 企業如何利用服務號提供客戶服務

（1）微信服務號的營銷價值解讀

（2）微信服務號的應用模式分析

（3）微信服務號的運營策略分析

（4）服務號經典服務模式及優秀案例

3.1.4 企業如何利用訂閱號提供客戶服務

（1）微信訂閱號的營銷價值解讀

（2）微信訂閱號的應用模式分析

（3）微信訂閱號的運營策略分析

（4）微信訂閱號優秀服務案例解讀

3.1.5 企業如何充分挖掘老客戶的價值

（1）企業如何利用老客戶數據

（2）企業老客戶維護策略分析

（3）微信老客戶維護優秀案例

3.1.6 企業如何評估微信營銷效果

（1）企業如何利用客觀數據評估微信營銷

（2）企業如何利用主觀感受評估微信營銷效果

（3）微信營銷效果評估的注意事項分析

3.2 企業如何通過微信營建品牌社群

3.2.1 企業品牌社群的形成原因與過程解讀

（1）企業品牌社群的形成原因解讀

（2）企業品牌社群的形成過程解讀

3.2.2 企業營建微信品牌社群的策略及技巧

（1）企業維護微信粉絲個體的策略分析

（2）企業營建微信粉絲社區的策略分析

（3）企業營建微信品牌社群的策略分析

3.2.3 企業營建微信品牌社群的優秀案例解讀

（1）粉絲個體維護階段的優秀案例解讀

（2）粉絲社區互動階段的優秀案例解讀

（3）品牌社群認同階段的優秀案例解讀

3.3 O2O思維如何助力企業微信營銷

3.3.1 微信與移動O2O的適應性分析

（1）移動O2O的實現模式概述

（2）移動O2O思維的精髓解讀

（3）微信與O2O的適應性分析

3.3.2 預約定制模式及優秀案例

（1）預約定制模式概述

（2）預約定制模式的實現途徑

（3）預約定制模式優秀案例

3.3.3 微信會員積分模式及優秀案例

（1）微信會員積分模式概述

（2）微信會員積分模式的實現途徑

（3）會員積分模式優秀案例

3.3.4 優惠券促銷模式及優秀案例

（1）優惠券促銷模式概述

（2）優惠券促銷模式優秀案例

3.4 大數據如何助力企業微信營銷

3.4.1 微信的大數據基因解讀

3.4.2 微信大數據的應用及運營策略

（1）企業如何利用公眾平臺實現企業客戶關系管理

（2）企業如何利用微信社交實現企業社交關系鏈管理

（3）企業如何利用LBS功能實現本地生活服務交易

（4）企業如何基于用戶行為分析進行精準推薦

第四章行業案例篇

4.1 不同行業微信營銷優秀案例解析

4.1.1 餐飲行業之食尚國味

（1）企業基本信息分析

（2）企業微信公眾號分析

（3）公眾號自定義菜單分析

（4）企業微信運營策略分析

4.1.2 酒店行業之維也納酒店

（1）企業基本信息分析

（2）企業微信公眾號分析

（3）公眾號自定義菜單分析

（4）企業微信運營策略分析

4.1.3 商超百貨之王府井百貨集團

（1）企業基本信息分析

（2）企業微信公眾號分析

（3）公眾號自定義菜單分析

（4）企業微信運營策略分析

4.1.4 航空行業之南方航空

（1）企業基本信息分析

（2）企業微信公眾號分析

（3）公眾號自定義菜單分析

（4）企業微信運營策略分析

4.1.5 金融行業之招商銀行

（1）企業基本信息分析

（2）企業微信公眾號分析

（3）公眾號自定義菜單分析

（4）企業微信運營策略分析

4.1.6 珠寶行業之卡地亞

（1）企業基本信息分析

（2）企業微信公眾號分析

（3）公眾號自定義菜單分析

（4）企業微信運營策略分析

圖表目錄

圖表 1：移動互聯網定義的各方觀點

圖表 2：移動互聯網的業務體系

圖表 3：移動互聯網的入口分類情況

圖表 4：移動互聯網入口之爭已深入到內容層

圖表 5：移動營銷的分類標準及具體類別

圖表 6：表達性社會媒體和合作性社會媒體的特點

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