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2024-2030年中國直播帶貨行業市場運營態勢及未來趨勢研判報告
直播帶貨
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2024-2030年中國直播帶貨行業市場運營態勢及未來趨勢研判報告

發布時間:2023-06-25 15:55:19

《2024-2030年中國直播帶貨行業市場運營態勢及未來趨勢研判報告》共八章,包含直播帶貨重點企業發展分析,2024-2030年中國直播帶貨行業發展預測分析,直播帶貨行業投資建議研究及銷售戰略分析等內容。

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內容概況

為方便行業人士或投資者更進一步了解直播帶貨行業現狀與前景,智研咨詢特推出《2024-2030年中國直播帶貨行業市場運營態勢及未來趨勢研判報告》(以下簡稱《報告》)。報告對中國直播帶貨市場做出全面梳理和深入分析,是智研咨詢多年連續追蹤、實地走訪、調研和分析成果的呈現。

為確保直播帶貨行業數據精準性以及內容的可參考價值,智研咨詢研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作,并對數據進行多維度分析,以求深度剖析行業各個領域,使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解2022年直播帶貨行業的發展態勢,以及創新前沿熱點,進而賦能直播帶貨從業者搶跑轉型賽道。

直播帶貨是通過直播動態地介紹、展示、推薦商品,以實時互動的方式為消費者營造虛擬的線上購物情景,從而激發消費者購買欲望和提高消費者購物體驗的營銷模式。

從平臺來看,直播帶貨包括京東、淘寶等電商平臺,及抖音、快手等流量平臺;從主播來看,直播帶貨可分為四類:一是商家在購物平臺自播,主播多為店鋪或品牌商自有員工,具有成本低、場次多的特點;二是李佳琪、薇婭等達人主播,這些主播專業度相比商家自播更專業,受眾較廣;三是地方官員或主流媒體,往往是銷售當地農產品,助力鄉村振興;四是虛擬主播,如洛天依、樂正綾、初音未來等虛擬偶像,他們主要是吸引喜愛“二次元”的用戶、突破用戶圈層限制。

從平臺來看,直播帶貨包括京東、淘寶等電商平臺,及抖音、快手等流量平臺;從主播來看,直播帶貨可分為四類:一是商家在購物平臺自播,主播多為店鋪或品牌商自有員工,具有成本低、場次多的特點;二是李佳琪、薇婭等達人主播,這些主播專業度相比商家自播更專業,受眾較廣;三是地方官員或主流媒體,往往是銷售當地農產品,助力鄉村振興;四是虛擬主播,如洛天依、樂正綾、初音未來等虛擬偶像,他們主要是吸引喜愛“二次元”的用戶、突破用戶圈層限制。

我國直播帶貨行業共經歷三個發展階段:

起步探索階段(2005年~2015年):直播帶貨源于網絡直播,最早可以追溯到2005年。該階段直播帶貨的規模和影響力有限,以蘑菇街為代表的導購社區上線,成為帶貨網紅的前身。

快速崛起階段(2016年~2019年):2016年,淘寶、京東兩大電商平臺推出直播功能。2018年,抖音、快手發力直播電商業務,為后續的直播帶貨奠定了基礎。該階段,李佳琦、薇婭等知名主播涌現,直播帶貨行業迅猛發展。主要平臺加強直播帶貨資源投入,為后續的競爭和規范化打下基礎。

規范發展階段(2020年以來):直播帶貨由于缺少成熟完善的監管機制,導致出現虛假宣傳商品、主播逃稅漏稅、消費者售后維權困難等問題,國家有關部門對相關違法違規行為進行規范查處,并出臺一系列法律法規加強監管。同時,直播帶貨的領域也逐漸擴展到汽車、房地產等更廣泛的領域。增強現實(AR)和虛擬現實(VR)技術的應用為消費者提供了更真實、沉浸式的購物體驗為直播帶貨帶來了更多的創新可能,推動直播帶貨行業持續發展。

規范發展階段(2020年以來):直播帶貨由于缺少成熟完善的監管機制,導致出現虛假宣傳商品、主播逃稅漏稅、消費者售后維權困難等問題,國家有關部門對相關違法違規行為進行規范查處,并出臺一系列法律法規加強監管。同時,直播帶貨的領域也逐漸擴展到汽車、房地產等更廣泛的領域。增強現實(AR)和虛擬現實(VR)技術的應用為消費者提供了更真實、沉浸式的購物體驗為直播帶貨帶來了更多的創新可能,推動直播帶貨行業持續發展。

2022年,全國網絡零售用戶規模達8.45億人,占網民整體的79.2%,實物商品網上零售額達到13.8萬億元,同比增長4.89%。電商平臺已成為市場經濟中不可或缺的重要營銷平臺,而直播帶貨作為電商中一種新的營銷模式,市場占比快速提升,2022年,我國直播帶貨規模約3.5萬億元,在整個網上零售額中占比達到25.4%。

2022年,全國網絡零售用戶規模達8.45億人,占網民整體的79.2%,實物商品網上零售額達到13.8萬億元,同比增長4.89%。電商平臺已成為市場經濟中不可或缺的重要營銷平臺,而直播帶貨作為電商中一種新的營銷模式,市場占比快速提升,2022年,我國直播帶貨規模約3.5萬億元,在整個網上零售額中占比達到25.4%。

我國直播帶貨行業企業主要分布在北京市、上海市、廣東省、浙江杭州等地,行業參與方包括平臺類、MCN類、直播APP類、服務商類與電商主播類,形成了顯著的差異化競爭態勢。各平臺直播帶貨模式不盡相同,如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉化,快手主要側重達人直播、打榜、連麥等,小紅書側重于直播+筆記。此外,不同參與方直播帶貨的商品屬性存在差異,淘寶、京東兩大電商平臺一般以平臺內的商品為交易對象,抖音的交易商品主要為美妝、服裝百貨等,快手則主要定位在百元內低價商品,騰訊直播則以服裝、美食、數碼等有線下店鋪的商品為主。

我國直播帶貨行業企業主要分布在北京市、上海市、廣東省、浙江杭州等地,行業參與方包括平臺類、MCN類、直播APP類、服務商類與電商主播類,形成了顯著的差異化競爭態勢。各平臺直播帶貨模式不盡相同,如抖音帶貨模式為短視頻+直播帶貨種草轉化,快手主要側重達人直播、打榜、連麥等,小紅書側重于直播+筆記。此外,不同參與方直播帶貨的商品屬性存在差異,淘寶、京東兩大電商平臺一般以平臺內的商品為交易對象,抖音的交易商品主要為美妝、服裝百貨等,快手則主要定位在百元內低價商品,騰訊直播則以服裝、美食、數碼等有線下店鋪的商品為主。

《2024-2030年中國直播帶貨行業市場運營態勢及未來趨勢研判報告》是智研咨詢重要成果,是智研咨詢引領行業變革、寄情行業、踐行使命的有力體現,更是直播帶貨領域從業者把脈行業不可或缺的重要工具。智研咨詢已經形成一套完整、立體的智庫體系,多年來服務政府、企業、金融機構等,提供科技、咨詢、教育、生態、資本等服務。

【特別說明】內容概況部分為我司關于該研究報告核心要素的提煉與展現,報告最終交付版本與內容概況在展示形式上存在一定差異,但最終交付版完整、全面的涵蓋了內容概況的相關要素。

報告目錄

第一章直播帶貨行業概述及特點分析

第一節 直播帶貨行業綜述

一、直播帶貨行業概述

二、直播帶貨的特性

1、即時性

2、互動性

3、融合性

第二節 直播帶貨行業發展歷程

第三節 直播帶貨產業鏈主要參與方分析

1、直播帶貨產業鏈結構

2、商家

3、主播

4、消費者

第四節 直播帶貨行業發展地位及影響分析

第二章我國直播帶貨行業發展環境分析

第一節 經濟環境分析

一、國民經濟運行情況

二、2023年我國宏觀經濟發展預測

第二節 政策環境分析

第三節 社會環境

一、人口數量及老齡化分析

二、網民規模情況

三、90后消費群體特點分析

第四節 直播帶貨技術發展現狀

一、直播帶貨行業技術現狀

二、直播帶貨技術發展趨勢

第三章2019-2023年直播帶貨所屬行業國內外市場發展概述

第一節 2019-2023年全球直播帶貨行業發展分析

一、全球直播帶貨行業發展概述

二、全球直播帶貨行業技術發展現狀

第二節 2019-2023年全球直播帶貨行業發展分析

一、全球直播帶貨行業市場規模及區域分布情況

二、直播帶貨行業重點國家市場調研

三、全球直播帶貨行業發展熱點分析

四、2024-2030年全球直播帶貨行業市場規模預測

第三節 2019-2023年中國直播帶貨所屬行業對比分析

一、中外直播帶貨經濟發展現狀對比

二、中美直播帶貨行業發展存在的差異及原因分析

三、中國和國外直播帶貨行業SWOT對比

第四章2019-2023年我國直播帶貨行業發展現狀

第一節 中國直播帶貨所屬行業發展概述

一、中國網絡零售市場發展現狀

三、2019-2023年中國直播帶貨行業市場規模

四、中國直播帶貨行業需求客戶結構

第二節 我國直播帶貨所屬行業發展狀況

一、2019-2023年中國直播帶貨行業產值情況

二、2022年我國直播帶貨產值區域分布分析

第三節 2022年直播帶貨所屬行業需求分析

第四節 中國直播帶貨行業發展面臨的問題及對策

一、行業發展面臨的問題

二、行業發展對策建議

第五章直播帶貨行業競爭力分析

第一節 直播帶貨行業集中度分析

一、直播帶貨市場集中度分析

二、直播帶貨主要企業分布區域分析

三、直播帶貨區域消費集中度分析

第二節 直播帶貨行業主要企業競爭力分析

第三節 直播帶貨行業競爭格局分析

一、2022年直播帶貨行業競爭分析

二、2022年我國直播帶貨市場競爭分析

三、近年國內直播帶貨行業重點企業發展動向

第六章直播帶貨重點企業發展分析

第一節 謙尋(杭州)文化傳媒有限公司

一、企業經營情況分析

二、企業產品及競爭優勢分析

三、市場營銷網絡分析

四、公司戰略規劃分析

第二節 杭州宸帆電子商務有限責任公司

一、企業經營情況分析

二、企業產品及競爭優勢分析

三、市場營銷網絡分析

四、公司戰略規劃分析

第三節 美腕(上海)網絡科技有限公司

一、企業經營情況分析

二、企業產品及競爭優勢分析

三、市場營銷網絡分析

四、公司戰略規劃分析

第四節 東方甄選

一、企業經營情況分析

二、企業產品及競爭優勢分析

三、市場營銷網絡分析

四、公司戰略規劃分析

第五節 佛山遙望科技股份有限公司

一、企業經營情況分析

二、企業產品及競爭優勢分析

三、市場營銷網絡分析

四、公司戰略規劃分析

第七章2024-2030年中國直播帶貨行業發展預測分析

第一節 2024-2030年中國直播帶貨行業需求量預測

第二節 2024-2030年中國直播帶貨行業規模預測

第三節 2024-2030年中國產業的前景及趨勢

一、中國直播帶貨市場前景預測樂觀

二、2023年中國直播帶貨市場消費趨勢分析

第四節 2024-2030年中國直播帶貨行業發展趨勢

一、中國直播帶貨行業的趨勢預測

二、2024-2030年中國直播帶貨產業規劃分析

第五節 2024-2030年中國直播帶貨行業“走出去”發展分析

第八章直播帶貨行業投資建議研究及銷售戰略分析

第一節 影響直播帶貨行業發展的主要因素

一、影響直播帶貨行業運行的有利因素

二、影響直播帶貨行業運行的穩定因素

三、影響直播帶貨行業運行的不利因素

四、我國直播帶貨行業發展面臨的挑戰

五、我國直播帶貨行業發展面臨的機遇

第二節 行業投資形勢分析

第三節 2024-2030年直播帶貨行業投資效益分析

第四節 2024-2030年直播帶貨行業投資建議研究

圖表目錄

圖表1:直播帶貨分類

圖表2:直播帶貨相關政策

圖表3:2019-2023年我國網絡零售市場規模走勢圖

圖表4:2019-2023年我國直播帶貨市場規模走勢圖

圖表5:2019-2023年我國直播帶貨用戶規模走勢圖

圖表6:2019-2023年我國直播帶貨細分市場規模統計圖

圖表7:2022年中國直播帶貨消費區域集中度

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◆ 本報告分析師具有專業研究能力,報告中相關行業數據及市場預測主要為公司研究員采用桌面研究、業界訪談、市場調查及其他研究方法,部分文字和數據采集于公開信息,并且結合智研咨詢監測產品數據,通過智研統計預測模型估算獲得;企業數據主要為官方渠道以及訪談獲得,智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求,受研究方法和數據獲取資源的限制,本報告只提供給用戶作為市場參考資料,本公司對該報告的數據和觀點不承擔法律責任。

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