2025-2031年中國互聯網電視行業市場研究分析及發展趨向分析報告

第1章互聯網電視行業概念界定及發展環境剖析

1.1 互聯網電視行業的概念界定及統計說明

1.1.1 互聯網電視的界定

（1）互聯網電視的界定

（2）中國電視收視形態

（3）互聯網電視終端形態

（4）互聯網電視與有線電視、IPTV的對比

1.1.2 本報告行業研究范圍的界定說明

1.1.3 本報告的數據來源及統計標準說明

1.2 互聯網電視行業政策環境

1.2.1 行業監管體系及機構介紹

1.2.2 行業標準體系建設現狀

1.2.3 行業發展相關政策規劃匯總及解讀

（1）行業發展相關政策及規劃匯總

（2）行業發展重點政策及規劃解讀

1.2.4 政策環境對行業發展的影響分析

1.3 互聯網電視行業經濟環境

1.3.1 宏觀經濟發展現狀

（1）國內GDP增長分析

（2）國內工業增加值增長分析

1.3.2 宏觀經濟發展展望

1.3.3 行業發展與宏觀經濟相關性分析

1.4 互聯網電視行業社會環境

1.4.1 居民消費能力及消費意愿提升

1.4.2 居民消費升級

1.4.3 網絡視頻用戶持續增長

1.4.4 進入智能家居時代

1.4.5 社會環境對行業發展的影響分析

1.5 互聯網電視行業技術環境

1.5.1 互聯網電視技術架構及標準要求

1.5.2 互聯網電視核心關鍵技術

（1）編解碼技術

（2）語音/語義識別技術

（3）流媒體技術

（4）PeerToPeer技術

（5）大數據及云計算技術

（6）4K高清技術

1.5.3 互聯網電視行業相關技術專利

（1）OTT機頂盒

（2）智能電視

1.5.4 互聯網電視行業技術研發創新發展趨勢

（1）CPU+GPU方案有望成為下一代視頻編碼主流平臺

（2）SaaS云化解碼盛行

1.5.5 技術環境對行業發展帶來的深刻影響分析

第2章全球互聯網電視行業發展趨勢及前景預測

2.1 全球互聯網電視行業發展現狀及市場規模測算

2.1.1 全球互聯網電視行業發展歷程

2.1.2 全球互聯網電視行業技術環境

（1）互聯網基礎環境

（2）互聯網電視技術環境

2.1.3 互聯網電視市場滲透率

2.1.4 全球電視行業出貨量及市場結構

（1）全球電視出貨量

（2）全球電視出貨平均尺寸

2.1.5 全球互聯網電視終端設備規模

（1）OTT機頂盒

（2）智能電視

2.2 全球互聯網電視行業區域發展格局及重點區域市場研究

2.2.1 全球互聯網電視行業區域發展現狀

2.2.2 重點區域互聯網電視行業發展分析

（1）美國

（2）日本

2.3 全球互聯網電視行業企業競爭格局及代表性企業案例分析

2.3.1 全球互聯網電視行業的市場競爭格局

（1）OTT機頂盒

（2）智能電視

2.3.2 全球互聯網電視行業代表性企業布局案例

（1）三星電子

（2）索尼

2.3.3 全球互聯網電視行業企業兼并重組動態

2.4 全球互聯網電視行業發展趨勢及市場前景預測

2.4.1 全球互聯網電視行業發展趨勢

2.4.2 全球互聯網電視行業市場前景預測

（1）OTT機頂盒

（2）智能電視

第3章中國互聯網電視行業的發展與市場痛點分析

3.1 中國互聯網電視行業發展現狀

3.1.1 中國互聯網電視行業發展歷程

3.1.2 中國互聯網電視市場發展特征

3.1.3 中國互聯網電視行業市場規模

3.2 中國互聯網電視行業管理模式

3.3 中國電視保有量及網絡接入情況

3.3.1 中國家庭規模

3.3.2 中國電視保有量

3.3.3 中國寬帶普及率及IPV6改造升級現狀

3.3.4 中國互聯網絡接入設備使用情況

3.3.5 中國電視滲透率及互聯網電視家庭滲透率

3.4 中國互聯網電視行業終端設備供需狀況分析

3.4.1 中國互聯網電視行業終端設備參與者類型及規模

3.4.2 中國互聯網電視行業終端設備供給狀況

3.4.3 中國互聯網電視行業終端設備需求狀況

（1）中國OTT終端激活數量

（2）中國互聯網電視機OTT盒子端激活數量

（3）中國互聯網電視機智能電視端激活數量

3.5 中國互聯網電視行業用戶規模及用戶行為特征

3.5.1 中國互聯網電視行業用戶規模

3.5.2 中國互聯網電視行業用戶行為特征

（1）開機終端情況

（2）終端開機時長

（3）終端開機次數

（4）網絡平臺偏好

（5）節目類型偏好

（6）點播媒體偏好

3.6 中國互聯網電視收視情況

3.6.1 互聯網電視視頻點播及直播狀況

（1）用戶規模

（2）用戶結構

3.6.2 互聯網電視行業用戶付費情況

3.6.3 互聯網電視行業不同平臺收視情況

3.6.4 互聯網電視行業不同節目類型收視情況

（1）電視劇排行榜

（2）綜藝節目排行榜

3.7 中國互聯網電視網絡安全威脅及監管防范

3.7.1 互聯網電視安全威脅

3.7.2 互聯網電視安全防范策略

3.8 中國互聯網電視行業市場發展痛點分析

第4章中國互聯網電視行業競爭狀態及市場格局分析

4.1 互聯網電視行業波特五力模型分析

4.1.1 行業現有競爭者分析

4.1.2 行業潛在進入者威脅

4.1.3 行業替代品威脅分析

4.1.4 行業供應商議價能力分析

4.1.5 行業購買者議價能力分析

4.1.6 行業競爭情況總結

4.2 互聯網電視行業投融資、兼并與重組分析

4.2.1 行業投融資發展狀況

（1）投融資主體

（2）投融資方式

（3）投融資事件匯總

（4）投融資趨勢預測

4.2.2 行業兼并與重組狀況

（1）兼并與重組事件匯總

（2）兼并與重組動因分析

（3）兼并與重組案例分析

（4）兼并與重組趨勢預判

4.3 中國互聯網電視行業細分市場格局

4.4 中國互聯網電視行業市場格局及集中度分析

4.4.1 中國互聯網電視行業市場競爭格局

（1）互聯網電視行業競爭主體布局

（2）互聯網電視行業競爭格局概述

（3）互聯網電視機企業競爭格局

（4）智能電視激活量廠商競爭格局

4.4.2 中國互聯網電視行業市場集中度分析

4.5 中國互聯網電視行業發展格局

4.5.1 中國電視劇競爭格局

（1）不同頻道組份額瓜分：兩個上升、一個下降

（2）上星頻道晚黃檔競爭格局:內卷時代的“永平調”

4.5.2 中國電視劇市場熱點

（1）上星頻道現實題材劇占比逼近80%

（2）都市情感劇聚焦“小人物”,人間煙火釀造“大作品”

4.5.3 中國電視劇熱播劇目

第5章中國互聯網電視產業鏈梳理及全景深度解析

5.1 互聯網電視行業產業鏈梳理及商業模式分析

5.1.1 互聯網電視行業產業鏈梳理

（1）產業鏈結構

（2）產業鏈特點

（3）產業鏈一體化趨勢

5.1.2 互聯網電視設備生產成本結構分析

5.1.3 中國互聯網電視商業模式及利益分配

（1）商業模式分析

（2）盈利模式分析

5.2 中國互聯網電視行業網絡運營服務市場分析

5.2.1 互聯網電視接入服務網絡運營商主體

5.2.2 互聯網電視對網絡運營商的影響分析

5.3 中國互聯網電視行業核心元器件供應市場

5.3.1 芯片

（1）概念界定及分類

（2）發展現狀及品牌競爭

5.3.2 面板

（1）概念界定及分類

（2）市場供需情況

（3）產品品牌競爭

5.4 中國互聯網電視行業操作系統及應用軟件市場分析

5.4.1 操作系統市場

（1）“大系統”模式

（2）主流終端系統

（3）發展趨勢分析

5.4.2 應用軟件市場

（1）路徑轉化效果

（2）應用使用時長

（3）獨立應用市場運營收入

5.5 中國互聯網電視行業終端設備市場分析

5.5.1 互聯網機頂盒

（1）概念界定

（2）產品市場發展現狀

（3）產品品牌競爭

（4）市場發展趨勢

5.5.2 智能電視

（1）概念界定

（2）產品市場發展現狀

（3）產品品牌競爭

（4）市場發展趨勢

5.5.3 智能投影/無屏電視

（1）概念界定及分類

（2）產品市場發展現狀

（3）產品品牌競爭

（4）市場發展趨勢

5.5.4 中國互聯網電視行業終端設備銷售渠道發展現狀

（1）銷售渠道發展現狀

（2）銷售渠道發展趨勢

5.6 中國互聯網電視行業內容供應與集成服務市場分析

5.6.1 中國互聯網電視內容平臺服務商發展現狀分析

（1）內容平臺服務商概念

（2）內容及業務提供商參與主體

（3）內容服務牌照持有方和內容服務平臺運營方

（4）內容平臺服務商的市場競爭方式

5.6.2 中國互聯網電視集成平臺發展現狀分析

（1）互聯網電視集成平臺概念

（2）互聯網電視集成業務牌照持有情況

5.7 中國互聯網電視行業會員服務市場分析

5.7.1 中國互聯網電視大屏會員服務市場運營模式

（1）會員運營模式分析

（2）會員市場發展生態圈

（3）主要平臺會員權益分析

5.7.2 中國互聯網電視大屏會員規模及收入變化

5.7.3 中國互聯網電視大屏會員付費內容與形式

（1）付費內容分析

（2）付費形式分析

5.7.4 中國互聯網電視大屏會員用戶偏好分析

5.8 中國互聯網電視行業廣告市場分析

5.8.1 中國互聯網廣告流量屏端構成占比及趨勢

5.8.2 中國互聯網電視廣告運營收入規模

5.8.3 中國互聯網電視廣告投放規模與結構

5.8.4 中國互聯網電視廣告庫存量情況分析

（1）開機廣告庫存總量

（2）貼片廣告庫存總量

（3）廣告投放率變化

5.8.5 中國互聯網電視廣告曝光量情況分析

第6章互聯網電視行業產業鏈代表性企業發展布局案例研究

6.1 中國互聯網電視行業產業鏈代表性企業發展布局對比

6.2 中國互聯網電視七大牌照商發展布局案例分析

6.2.1 國廣東方（CIBN）

（1）平臺基本信息簡介

（2）運營主體主營業務分析

（3）平臺主要產品與服務布局分析

（4）平臺發展定位與資質情況

（5）平臺牌照與硬件合作情況

6.2.2 未來電視（CNTV）

（1）平臺基本信息簡介

（2）平臺主營業務架構

（3）平臺海外業務布局

（4）平臺內容矩陣分析

（5）平臺互聯網電視主要產品

（6）平臺硬件合作情況

6.2.3 百視通（BESTV）

（1）平臺發展歷程及基本信息

（2）平臺主營業務

（3）平臺經營效益

（4）平臺互聯網電視業務發展概況

（5）平臺核心競爭力分析

6.2.4 華數傳媒（華數WASU）

（1）平臺基本信息

（2）平臺主營業務

（3）平臺經營效益

（4）平臺互聯網電視業務布局

（5）平臺核心競爭力分析

6.2.5 南方傳媒（SMC）

（1）平臺基本信息

（2）平臺主營業務

（3）平臺經營效益

（4）平臺互聯網電視業務發展布局

6.2.6 湖南電視臺（芒果TV）

（1）平臺及運營公司基本信息

（2）芒果超媒股份有限公司主營業務分析

（3）芒果超媒股份有限公司經營效益

（4）芒果TV平臺發展業務布局

6.2.7 銀河電視（GITV）

（1）銀河互聯網電視有限公司基本信息

（2）銀河互聯網電視有限公司運營能力分析

（3）銀河互聯網電視有限公司主營業務分析

（4）銀河奇異果產品發展概況

6.3 中國互聯網電視行業終端設備代表性企業發展布局案例

6.3.1 華為技術有限公司→華為智慧屏+華為秘盒

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業整體經營效益

（3）企業整體業務架構及銷售網絡

（4）企業互聯網電視機業務布局

（5）企業發展互聯網電視業務的優劣勢分析

6.3.2 小米科技有限責任公司→小米電視+小米盒子

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業整體經營效益

（3）企業整體業務架構及銷售網絡

（4）企業互聯網電視機業務布局

（5）企業發展互聯網電視業務的優劣勢分析

6.3.3 創維集團有限公司→創維電視+創維盒子

（1）企業發展歷程及基本信息

（2）企業整體經營效益

（3）企業整體業務架構及銷售網絡

（4）企業互聯網電視行業業務布局

（5）企業發展互聯網電視行業業務的優劣勢分析

6.3.4 極米科技股份有限公司→智能投影+激光電視

（1）企業基本信息

（2）企業整體經營效益

（3）企業整體業務架構及銷售網絡

（4）企業互聯網電視行業業務布局

（5）企業研發情況簡介

（6）企業發展互聯網電視行業業務的優劣勢分析

6.3.5 浙江天貓網絡有限公司 →天貓魔盒

（1）企業基本信息

（2）企業整體經營效益

（3）企業整體商業模式分析

（4）企業互聯網電視行業業務布局

（5）企業發展互聯網電視行業業務的優劣勢分析

第7章中國互聯網電視行業市場前瞻及投資策略建議

7.1 中國互聯網電視行業市場前瞻

7.1.1 互聯網電視行業發展潛力評估

7.1.2 互聯網電視行業市場前景預測

7.1.3 互聯網電視行業建設發展趨勢預判

7.2 中國互聯網電視行業投資特性

7.2.1 行業進入與退出壁壘

7.2.2 行業投資風險預警

7.3 中國互聯網電視行業投資價值與投資機會

7.3.1 行業投資價值評估

7.3.2 行業投資機會分析

7.4 中國互聯網電視行業投資策略與可持續發展建議

7.4.1 行業投資策略與建議

7.4.2 行業可持續發展建議

圖表目錄

圖表：不同電視收視形態的內容和運營商

圖表：IPTV與互聯網電視主要屬性對比

圖表：互聯網電視行業研究定義的包含要素示意圖

圖表：互聯網電視行業相關現行標準

圖表：行業主要法律法規

圖表：互聯網電視行業主要政策

圖表：2020-2024年中國OTT機頂盒相關部分申請人專利分布分析

圖表：2020-2024年中國智能電視申請人專利類型分布分析

圖表：2020-2024年中國智能電視相關部分申請人專利分布分析

圖表：2020-2024年中國智能電視申請人專利類型分布分析

圖表：全球互聯網電視行業發展歷程

圖表：2020-2024年全球互聯網電視（OTT）業務收入情況

圖表：2020-2024年全球電視出貨量情況

圖表：2020-2024年全球電視出貨平均尺寸

圖表：2020-2024年全球OTT機頂盒出貨量情況

圖表：2020-2024年全球智能電視出貨量情況

圖表：2024年全球互聯網電視區域分布情況

圖表：2025-2031年全球互聯網電視（OTT）業務收入預測

圖表：2020-2024年中國互聯網電視行業市場規模情況

圖表：2020-2024年中國智能電視保有量情況

圖表：2022/2024年中國互聯網絡接入設備使用情況

圖表：2020-2024年中國智能電視滲透率

圖表：2020-2024年中國互聯網電視滲透率

圖表：2020-2024年中國智能電視產量情況

圖表：2020-2024年中國OTT終端激活數量情況

圖表：2020-2024年中國互聯網電視機OTT盒子端激活數量

圖表：2020-2024年中國互聯網電視機智能電視端激活數量

圖表：2020-2024年我國互聯網電視（OTT）用戶數統計圖

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