松鼠拼拼：“公司破產、倒閉”等為不實言論，社區團購洗牌加劇

    11月30日，社區團購電商松鼠拼拼宣布樂清站關閉。實際上，從今年8月以來，關于松鼠拼拼裁員2/3、即將倒閉的傳言在網上不脛而走，業內也傳出松鼠拼拼遭遇融資不順的消息。對于外界的質疑，8月19日，松鼠拼拼發布公告稱“公司破產、倒閉”等為不實言論。

    據了解，松鼠拼拼是一個基于微信小程序的社區生鮮拼團電商平臺，目前有400多萬的用戶。在這一模式下，平臺簽約社區居民或者便利店老板作為團長，團長負責將居民拉近微信群賣商品。消費者下單后，平臺會將商品統一配送給團長，由團長配送給小區居民，通常平臺會將銷售額的10%作為團長的提成。

    近兩年這類試圖通過“熟人口碑”滲透社區的拼團模式一直頗受資本關注。松鼠拼拼在2018年11月完成A輪3000萬美元的融資后，時隔3個月又再次獲得3100萬美元的B輪融資。然而，社區拼團的盈利可持續性，模式的低門檻復制性以及供應鏈能力能否跟上一直是業內質疑的焦點。

    松鼠拼拼創始人楊俊曾在今年5月時表示，如果算上總部成本，松鼠拼拼目前還無法盈利，總部成本中產品研發1個月需要1000萬元成本，這是基礎設施建設，但規模擴大之后能夠均攤掉總部的成本。

    而十薈團聯席CEO陳郢曾在致員工的信中表示，社區團購需要“養團”，在團效沒有達到較高水平之前，單均的物流成本很高，燒錢就會很厲害。

    不僅如此，2018年同樣涉足拼團業務的還有線下實體零售商永輝超市和蘇寧，其擁有的成熟供應鏈優勢將對第一批互聯網社區拼團平臺產生沖擊。今年，褪去光環的社區拼團有些選擇了抱團取暖，有些選擇了依靠巨頭企業輸血加持。8月，社區拼團平臺你我您和十薈團宣布完成合并，而十薈團目前已經接入阿里巴巴系統。

    同時行動的還有騰訊。5月，社區拼團領域頭部企業興盛優選獲得騰訊戰略投資部產業共贏基金投資。9月，騰訊又投資了社區拼團食享會。

    如今，巨頭企業的加入加劇社區團購行業的洗牌。楊俊曾表示，2019年社區拼團還不是整個行業死一批的問題，是第一梯隊要死一批的問題。而在業內人士看來，目前的社區拼團必須要以低價吸引價格敏感型消費群體，長期發展需要供應鏈方面的積累，而且隨著拼團的發展，還是要回歸到實體店，門店運營對于純線上的社區拼團來說相當于能力重構。