青島啤酒：服務意識領跑行業 品牌價值持續綻放

    年初以來，青島啤酒在擴品類、推新品等方面動作頻繁，加速產品結構升級與品牌建設，并不斷拓寬消費群體、完善渠道布局，實現加速發展。2020年，青啤以1792.85 億元的品牌價值連續17 年蟬聯中國啤酒行業首位。

    加碼布局蘇打水新賽道，持續推出中高端新品。2019 年，青島啤酒推出王子海藻蘇打水，聚焦海洋大健康蘇打水領域，填補了國內市場空白。今年3 月，公司宣布推出新品果味蘇打氣泡水“輕零”，進一步完善在蘇打水領域的布局。5 月，青島白啤宣布更換全新包裝，上線后接受度高，線上渠道銷量可觀。6 月，青啤在韓國推出不含酒精的青啤品牌“青島無酒精”，在全球無酒精飲料市場增速較快的趨勢下，加碼無酒精啤酒的海外布局。7月，青啤推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術釀造新品，率先加碼超高端啤酒市場，引領行業加速升級。

    私人定制拓寬消費群，戰略合作完善渠道布局。2019 年，公司上線國內首創的定制業務，通過將啤酒包裝和用戶專屬元素相結合，滿足用戶在不同場景下的個性化需求。今年以來，公司與海爾卡奧斯、威馬汽車等分別就建設啤酒互聯網平臺、推出聯名產品等達成戰略合作，深化產業協同。同時與美團點評達成戰略合作，運用美團點評豐富的消費場景助力自身產品的多維滲透，打通餐飲渠道和新零售業務以尋求新的增長點，并可借助數據挖掘和分析優勢加速數字化轉型升級。與美團點評的戰略合作是新形勢下渠道布局中的重要一環，為公司的長遠戰略發展進一步奠定基礎。

    自建酒吧助力盈利模式多樣化轉型。近日，TSINGTAO1903 青島啤酒吧首家店上線。目前在全國開業門店數超過百家，覆蓋全國52 個城市。自建酒吧為公司開拓了全新的盈利模式，酒吧消費場景和品牌效力相輔相成。青啤的品牌為酒吧運營提供保障，帶來具有粘性的客源；自建酒吧進一步拓展了青島啤酒的消費群體，豐富了品牌價值，將青島啤酒的品牌力進一步滲透，同時也拓展了產品的銷售渠道，形成了線上線下業務的一體化閉環。

    結合數字化轉型，產能持續優化升級。公司在穩定當期經營的同時布局長期發展，啟動了包含智能制造示范工廠等10 個投資項目。其中，3 月，青啤平度百萬千升啤酒擴建項目開工，新增一條5 萬瓶生產線和21 座釀酒發酵罐，產能預計達100 萬千升，將于6 月投產。5 月，德州平原年產四十萬千升升級改造項目的啟動，6 月正式投產，在產能提高3 倍的同時，較大的提升產品品質和口感，持續推動產能優化升級。