鴻星爾克緊急捐贈5000萬元物資馳援河南，2020年鴻星爾克營收情況如何？[圖]

    “一方有難八方支援”，在河南省遭遇特大暴雨災情后，眾多企業緊急響應展開支持。

    7月22日，運動服飾企業鴻星爾克通過官方微博發布消息稱，心系災區，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。首批物資也已于當日下午抵達。

    鴻星爾克（廈門）實業有限公司成立于2000年6月，總部位于國際花園城市—廈門，目前已發展為集研發、生產、銷售為一體、員工近3萬人的大型服飾企業。公司在全世界擁有店鋪7000余家，產品行銷歐洲、東南亞、中東、南北美洲、非洲等國家和地區，在全球100多個國家擁有商標專有權，品牌價值突破358.36億，并相繼斬獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮。

    作為中國第一家海外上市的運動品牌，成立已有20年的鴻星爾克曾以一句“TO BE No.1”廣告語火遍中國。然而由于阿迪、耐克等國際品牌和國內其他休閑服飾系列的沖擊，加上自身品牌定位不清晰、營銷缺乏新意、品牌逐漸老化等問題，鴻星爾克似乎已淡出市場話題多年。據中國工商時報報道，2020年，鴻星爾克營收達28.4億元。

2020年國內體育品牌營業收入對比（億元）

資料來源：中國工商時報、公司年報、智研咨詢整理

    “國潮風”下，市場對國貨品牌的呼吁聲浪正逐步高漲。2020年，鴻星爾克發布了品牌營銷戰略強調“做強縣級，做優地級”的渠道下沉方式，并拿出5億元補貼支持經銷商。

    此次鴻星爾克重回大眾化瞄準了低線城市的定位和渠道下沉的方向。根據其官網顯示，目前在售的鞋款中，大多數都在100-200元左右，產品定價較低。