和成天下推百元新品 檳榔企業競速高端市場[圖]

    高端市場正成為檳榔企業的新戰場。10月19日，口味王集團旗下和成天下品牌推出100元新品?？谖锻跫瘓F技術品質中心研究所研究所所長康宗華表示，此次推出的100元新品在工藝和原材料選購等方面均提出更高要求。

    2014年，口味王推出子品牌“和成天下”，主打無煙青果精制工藝技術，專攻高端市場。隨著和成天下的推出，口味王正式開啟雙品牌運營戰略。近年來，和成天下不斷推出不同價位產品，搶占高端市場。資料顯示，和成天下在2017年推出30元產品；2018年推出50元產品。
口味王集團營銷中心總監謝江岸表示，自2014年上市，6年時間，和成天下檳榔銷售達8億包，年度復合增長率為41.4%。據謝江岸介紹，2020年，30元和成天下檳榔銷量較2019年同期增長超10倍以上；50元和成天下檳榔銷量在同等價格產品中市場占比為90%。

    事實上，隨著檳榔市場競爭不斷加劇，高端市場已經成為各企業競爭主要戰地。2016年,皇爺食品旗下張新發品牌推出20元檳榔產品布局高端市場。

    中國食品產業分析師朱丹蓬告訴北京商報記者，國內檳榔市場從20幾年前已經開始發展，主要銷售區域集中在湖南、海南等地。后來，隨著人員流動，國內檳榔市場逐漸擴大。近年來，國內檳榔市場產品創新的同時，產業鏈也在不斷完善。“目前，檳榔消費市場不僅限于湖南、海南，越來越多消費者接觸并食用檳榔，各檳榔生產企業也會進行全國渠道布局。規范化、專業化、品牌化、高端化以及資本化將是國內檳榔市場核心競爭點。”

    湖南口味王集團總裁郭晉安表示，作為檳郎高端品牌，和成天下將致力于為消費者提供優質口感的產品，并推動行業高標準建立。據了解，口味王集團設立了檳榔行業首個經CNAS認可的食品檢測實驗室。依托于實驗室，和成天下從原材料檢測，每道工序抽樣檢測，到最終的成品檢測，對每一顆檳榔都進行嚴格品質把關。

    在原材料采購方面，和成天下與海南萬寧政府簽訂戰略協議，在支持海南萬寧檳榔的種植與發展的同時優先收購萬寧優質檳榔果，和成天下產品 100%選用海南萬寧優質檳榔果。

    除了高端產品布局，開拓省外市場，進行全國渠道布局也成為近年來各檳榔企業重要工作之一。

    謝江岸表示，截止目前，和成天下產品覆蓋的城市從2019年的463個，增加到596個，同比增長30%。“和成天下營銷網絡包括湖南、湖北、廣東、江西、海南、貴州、河南等全國多個省份的社區店、路邊店等在內的終端銷售網點，全國銷售終端網點覆蓋超過137萬個。未來，和成天下將在渠道開放上投入更多精力，為消費者提供方便快捷的購買體驗和渠道。”