2020年中國男裝品牌市場規模及企業龍頭分析[圖]

    一、服裝企業情況

    隨著服裝產業的發展,我國以東部沿海地區為主,陸續形成了一大批產業集中度高且生產規模大的服裝產業集群。2020年中國規模以上服裝企業服裝產量為223.7億件，同比增長18.9%。

2015-2020年中國規模以上服裝企業服裝產量及增速

資料來源：工信部、智研咨詢整理

    二、男裝品牌現狀

    智研咨詢發布的《2022-2028年中國男裝行業發展現狀調查及市場分析預測報告》數據顯示：男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據季節和個人的需求有不同的款式和作用。2020年中國男裝品牌市場規模為6241億元，同比增長4.9%。

2015-2020年中國男裝品牌市場規模及增速

資料來源：智研咨詢整理

    1、海瀾之家經營情況

    海瀾之家為中國男裝品牌龍頭之一，是一個國際化一站式男裝零售品牌，于2002年創立，為公司旗下主要品牌，致力于為20-45歲的男 性提供時尚的設計、優質的產品以及舒適的購物體驗，緊跟全球流行的時尚元素，不斷推出符合廣泛人群審 美與喜好的輕時尚高品質服飾產品。

    受疫情影響，2020年海瀾之家營業收入為179.6億元，同比下降18.3%；營業成本為112.4億元，同比下降15.5%；毛利率為37.42%。

2015-2020年海瀾之家營業收入、營業成本及毛利率

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    海瀾之家產品劃分為商務、時尚、休閑三個系列，主要包括T恤、襯衫、褲子、 西裝、茄克衫等類別，豐富的商品能夠滿足男性在著裝方面的幾乎全部需求，客戶可進行自由的單品搭配，真正做到一站購足。2020年海瀾之家服裝業務營業收入為1744485萬元，同比下降18.5%；服裝營業成本為1078074萬元，同比下降15.5%。

2015-2020年海瀾之家-服裝業務營業收入、營業成本及毛利率

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年海瀾之家線上銷售收入為204970萬元，同比增長54.7%，線上銷售毛利率為38.47%；線下銷售收入為1539515萬元，同比下降23.3%，線下銷售毛利率為38.17%。

2015-2020年海瀾之家線上、線下銷售營業收入及毛利率

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    其中2020年海瀾之家直營店營業收入為171280萬元，同比增長28.5%；加盟店及其他營業收入為1366086萬元，同比下降23.6%。

2015-2020年海瀾之家直營店及加盟店營業收入

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2020年海瀾之家直營店營業成本為75090萬元，同比增長37.3%，直營店毛利率為56.16%；加盟店營業成本為905042萬元，同比下降18.7%，加盟店及其他毛利率為33.75%。

2015-2020年海瀾之家直營店及加盟店營業成本及毛利率

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    據公司年報數據，2020年海瀾之家服裝產品中，褲子營業收入為388478.3萬元；其次是T恤衫營業收入230372.3萬元。

2020年海瀾之家各類服裝產品營業收入

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    2、產品產銷情況

    2020年海瀾之家服裝產品T恤衫類產量為33015640件，銷售數量為39106717件；褲子類生產量為29469328件，銷售數量為29485961件。

2020年海瀾之家各類服裝產品產量及銷量

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    3、研發金額投入

    2015年，海瀾之家研發投入金額逐年增加，其中2020年海瀾之家研發投入金額為8336.37萬元，同比增長23.1%，占營業收入比例的0.46%。

2015-2020年海瀾之家研發投入金額及占營業收入比例

資料來源：公司年報、智研咨詢整理