2021年中國人口老齡化趨勢明顯，銀發一族的消費需求將呈現上升趨勢[圖]

    銀發一族，指的是那些從工作崗位上退下來的離退休人員。他們有豐富的工作經驗、社會經驗和人生閱歷，仍然是社會一筆寶貴的財富。

銀發一族的特點

資料來源：智研咨詢整理

    2021年5月11日，第七次全國人口普查結果公布，全國人口共14.11億人，10年來繼續保持低速增長態勢；預計2030年中國中國人口數量14.41億人。

    中國人口數量

資料來源：2021年第七次全國人口普查、智研咨詢整理

   從中國人口結構來看，中國人口老齡化趨勢明顯，2010年中國0-14歲人口占16.6%，2020年中國0-14歲人口占17.95%，較2010年增長1.35個百分點。2010年中國60歲以上人口占13.26%，2020年60歲以上人口占18.70%，較2010年增長了5.44個百分點。

2021年中國人口普查年齡結構

資料來源：2021年第七次全國人口普查、智研咨詢整理

   中國2021的全國人口普查報告中，60歲以下人口占81.30%，較2010年下降5.44個百分點；60歲以上人口占18.70%，較2010年增加5.44個百分點；預計2030年，中國60歲以下人口占75.2%，較2010年下降11.54個百分點；60歲以上人口占24.8%，較2010年增加11.54個百分點。60歲以上人口逐漸接近25%的總人口比例。

    中國人口老齡化現狀及趨勢

資料來源：2021年第七次全國人口普查、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國老年經濟行業市場全景評估及發展前景展望報告》顯示：中國是全球退休年齡最早的國家之一，趕上中國經濟繁榮浪潮的第一代工人即將退休，在其儲蓄周期的高峰期，加上政府補貼養老金不斷上漲，銀發族可支配收入可觀。同時隨著中國預期壽命延長，退休老人身體健康、精力充沛，且有充足的時間和金錢供其支配。

    在過去的一年中，中國老年消費者自發去餐廳用餐占比達96%；自發去做理療43%；自發去KTV占43%；自發去做頭發護理35%；自發去看電影35%；自發去觀看文娛節目31%；自發去健身中心20%；自發參加興趣班15%；自發參加運動培訓課程12%；自發使用付費的文娛APP10%。

    過去一年中國老年消費者享受過的服務

資料來源：國統計局、聯國合、中國消費者的七張面孔、智研咨詢整理

    可以發現老年人不僅愿意舍得花錢，而且對不同的服務和消費都有濃厚興趣，會頻繁自發組織和參與不同活動。我國銀發一族的餐飲消費需求旺盛，為其主要的消費項目，一年平均自主花費343元在餐飲活動上。

    我國銀發一族年度消費類型（按總計消費金額排序）

    社交娛樂也是老年人重要消費方向，2016-2021年中國老年人社交娛樂年均增速最快預測為22%；養生理療的年均增速預測為19%；照料看護年均增速為16%。

    2016-2021年中國老年人重要消費方向年均增速

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    聚會交流是老年群體的主要社交娛樂方式，占比高達52.5%；逛公園占45.3%、學電腦/上網占44.2%、周邊游占43.1%、健身運動占38.7%也是老年群體主要的社交娛樂方式。

    2021年H1中國老年群體主要社交娛樂方式

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    老年人群逐漸成為移動互聯網時代入網重要增量。中國老年群體使用互聯網最喜歡關注的內容排名前十的依次為醫療健康、餐飲美食、旅游、新聞資訊、娛樂休閑、美容/個護、家居、體育運動、互聯網/電子產品，TGI指數分別為194、160、153、120、115、11、91、90、88。

    2020年中國老年群體使用互聯網關注的內容偏好情況

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    醫療健康是老年人使用互聯網最喜歡關注的內容之一，保健品是老年群體的剛性需求。2021年中國老年人購買保健品支出在100元以下的占24%；100-300元的占40%；300-500元的占28%；500-1000元、1000-1500元的各占4%。

    2021年中國老年人購買保健品人均支出占比

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    從中國老年人購買保健品主要功效來看，營養補充、傳統滋補、疾病養護、改善睡眠、內分泌調節、美顏塑形的占比分別為48%、36%、32%、16%、12%、4%。

    2021年中國老年人購買保健品主要功效占比

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    從社會成面上看，我們國家已經進入老齡化社會，老年人的數量不斷上漲。與中年人相比，老年人不用上班工作，有大把空閑時間。同青年人相比，工作數十年的老年人，手里存款豐厚。這也讓老年人底氣十足，可以追求更加豐富的精神、物質生活，特別是在健康、旅游等方面?？梢哉f，老年人群體身上蘊含著一個巨大的消費市場。

    2020年中國養老產業市場規模7.18萬億元，同比增長9.89%；預計2021年中國養老產業市場規模8.78萬億元，同比增長6%；預計2022年有望達到10.25萬億元。

    2018-2022年中國養老產業市場規模

資料來源：艾媒、智研咨詢整理

    根據全國老齡工委發布的《中國老齡產業發展報告》，2050年我國老年人口數量將達到4.8億人，消費潛力將增長到106萬億，占GDP比例將達到33%。中國成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。

    2050年我國老年人口數量及消費規模預測

資料來源：老齡工委、智研咨詢整理