2021年“618”全網成交總額及快遞業務量分析：全網成交總額達5785億元[圖]

    一、618規模

    2020年，我國主要消費品類的線上滲透率均有明顯提升，消費線上化趨勢持續，其中家電3C等品類線上消費占比達50%，美妝個護、服裝、健康產品等消費線上滲透率則超30%。

2020年各消費品類線上滲透率

資料來源：智研咨詢整理

    2021年，618全網成交總額達5784.8億元，較上年增加1211.5億元，同比增長26.49%，增速較2020年618有所下滑，但仍高于2019年618的增速，家電3C、服飾美妝仍為主流品類。

2017-2021年618全網成交總額及增速

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    相關報告：智班咨詢發布的《2021-2027年中國電子商務行業市場運行態勢及市場供需預測報告》

    分品類看，2021年618成交額仍集中于家電3C、服飾美妝等618傳統重點品類上。從618增速上看，家電3C等電子產品仍保持較高速的增速的同時，服裝、鞋靴箱包等品類增速最高，整體上618各商品品類的銷售更為均衡。

2021年618全網各品類成交總額及增速

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    2021年，618京東平臺成交總額達3438億元，較上年增加746億元，同比提升27.71%，增速略低于2020年增速，但仍略高于2019年增速，或主因2020年618為疫情后第一個電商節。

2017-2021年京東618成交總額及增速

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    2020年618全網成交總額低于2020年兩大電商節。2020年，618全程全網成交總額達4573億，同比增長43.8%，增速較19年大幅提升了32個百分點；同年雙十一全程(11.1-11.11) 天貓成交總額同比增長26.1%，京東成交總額同比增長32.8%，均保持較高增速。

2017-2020年618、雙十一全網成交總額變化

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    2021年“618”活動期間（6月1日-20日），全行業攬收快件超65.9億件，較上年增加19.1億件，同比增長40.81%，最高日處理量超過4億件，同比增長11.66%，京東、天貓、淘寶、拼多多、抖音和快手等平臺的交易紛紛創下新高，折射出中國消費市場的巨大潛力，也進一步釋放了快遞業的發展動能。

2018-2021年618快遞業務量及增速

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