中國共享知識技能行業市場規模不斷擴大，2020年達到4010億元[圖]

    一、交易模式

    知識技能分享是指個人或機構把其分散、盈余的知識技能等智力資源通過互聯網平臺，以免費或付費的形式分享給特定的個人或機構，在這個過程中，分享的特點體現為最大限度地利用全社會的智力資源，從而以更高的效率、更低的成本滿足生產、工作及日常生活的服務需求。知識技能分享的種類形式多樣，從業務領域看，主要有研發創意、知識內容、生活服務等方面的知識技能分享；從分享業務的模式看，主要有懸賞制、招標制、雇傭制和計件制等。

    本質上，知識技能的分享是通過互聯網技術平臺，把知識技能的需求方和提供者有效地對接起來的網絡交易模式，互聯網平臺將閑置資源信息進行整合和加工，并將信息有針對性地與需求方進行對接；第三方支付平臺同時連接了供給方、需求方和互聯網平臺進行金融服務從而獲取服務報酬。

共享知識技能交易模式

資料來源：智研咨詢整理

    二、市場規模

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國共享知識產業發展動態及前景戰略分析報告》數據顯示：共享經濟滿足市場優化資源配置需求，深入衣食住行各領域，2017-2020年中國共享經濟市場規模不斷擴大，2020年中國共享經濟市場規模為3.38萬億元，較2019年的3.28萬億元同比增長2.96%。

2015-2020年中國共享經濟市場規模

資料來源：國家信息中心、智研咨詢整理

    目前中國知識技能分享市場初具規模，2016年幾乎每個月都有新的平臺出現，因此被稱為“知識付費元年”；繼2016年知識技能分享平臺異軍突起后，2017年-2020年保持快速發展的態勢。2020年市場規模達到4010億元，較2019年的3063億元同比增長11.9%。

2017-2020年中國共享知識技能行業市場規模

資料來源：國家信息中心、智研咨詢整理

    三、融資規模

    知識技能分享近年來發展十分迅速，行業規模不斷擴張，業務內容不斷豐富，參與主體更加壯大，總體呈現出欣欣向榮的積極態勢。2019年中國共享知識技能融資規模為314億元，2020年中國共享知識技能融資規模為467億元。

2016-2020年中國共享知識技能融資規模

資料來源：國家信息中心、智研咨詢整理

    四、主要平臺

    互聯網+與傳統行業的結合在不同領域產生了一批垂直型分享平臺。目前國內領先的知識技能共享平臺主要有知乎、在行、小通鵝、自客等。

共享知識技能主要平臺

平臺	簡介
知乎	知乎，中文互聯網高質量的問答社區和創作者聚集的原創內容平臺，以問答業務為基礎，經過近十年的發展，已經承載為綜合性內容平臺，覆蓋“問答”社區、全新會員服務體系“鹽選會員”、機構號、熱榜等一系列產品和服務，并建立了包括圖文、音頻、視頻在內的多元媒介形式。截至2020年，已有超過4000萬名答主在知乎創作，全站問題總數超過4400萬，回答總數超過2.4億。
在行	在行是國內領先的知識技能共享平臺，平臺2015年由果殼網孵化，后獲得騰訊、紅杉、元璟等知名風險資本投資。平臺目前已入駐萬余名精選行家，覆蓋行業經驗、個人成長、職場規劃、投資理財、市場公關、健康管理、生活方式等70余類話題。
小通鵝	小鵝通是一款集品牌營銷、知識產品交付、用戶管理和商業變現為一體的數字化工具，為有線上經營需求的企業提供一站式技術服務，助力企業完成數字化轉型。深圳小鵝網絡技術有限公司創始至今已服務逾百萬家客戶，其中不乏吳曉波頻道、十點讀書、新東方、好未來等一線知名品牌。
自客	自客是國內領先的垂直于職場領域的知識技能共享平臺，總部位于廣州。自客致力于幫助職場人成長，讓職場人更加自主、自足和自由。在自客平臺上，職場人可以暢享學習與分享的樂趣，通過覆蓋技術、設計、運營、產品、市場、職能等領域的知識技能學習，提升個人的職場競爭力。同時這里也是優秀職場人分享個人知識，發揮個人價值，并打造自己職場IP的平臺。自客成立不到一年已獲得國內知名機構高榕資本、火山石資本投資，BOSS直聘戰略投資。
圈乎	圈乎是由武漢悠然一指網絡有限公司開發的一款資源社群APP，圈乎依托社群經濟模式，吸引相同興趣愛好的用戶，匯聚幾十個行業的優秀達人來實現資源知識共享與變現，構建出一個跨行業、多元化、創新型的資源分享平臺。

資料來源：招股說明書、智研咨詢整理

    1.知乎
    知乎成立于2010年，當時為邀請制問答，并不向大眾開放，直至2013年，才開始向大眾開放，2016年開展廣告業務，注冊用戶也不斷攀升，2018年推出付費內容并于2019年引入“鹽選”會員計劃，2021年3月知乎向美國證券交易委員會(SEC)提交了IPO(首次公開發行)申請，并成功上市。

知乎發展歷程

資料來源：招股說明書、智研咨詢整理

    2020年知乎營業收入為13.52億元，較2019年同比增長101.7%；毛利潤為7.58億元，較2019年同比增長142.7%；凈虧損10.04億元，較2019年同比增長94.0%；實現了收入的強勁增長。

2019-2020年知乎營業收入、毛利潤及凈虧損情況

資料來源：招股說明書、智研咨詢整理

    知乎收入主要由廣告、付費會員和商務解決方案構成，2020年知乎廣告業務營業收入為84328.4萬元，占總營業收入的62.36%；付費會員收入為32047.1萬元，占總營業收入的23.70%。

2019-2020年知乎營業收入來源分布（萬元）

    資料來源：招股說明書、智研咨詢整理

    知乎目前保持了MAU的高速增長，2019年知乎平均月活躍用戶數量為48百萬人，平均每月付費會員數量為57.42萬人；2020年知乎平均月活躍用戶數量為68.5百萬人，平均每月付費會員數量為236.26萬人。

2019-2020年知乎平均月活躍用戶及平均每月付費會員數量

資料來源：招股說明書、智研咨詢整理