2020年中國秀場直播行業發展趨勢分析：“直播+”向著“+直播”轉變，成為各類業態觸網的標配模式[圖]

    一、概況

    秀場直播的導流轉化能力被廣泛認可，“直播+”向著“+直播”轉變，破界成為各類業態觸網的標配模式，市場體量還會繼續擴充。

秀場直播需注意點及內容

資料來源：智研咨詢整理

    二、秀場直播現狀分析

    智研咨詢發布的《2021-2027年中國秀場直播行業發展現狀及未來前景分析報告》數據顯示：隨著互聯網普及率的升高，網絡拓寬了傳媒渠道并打破了信息中心輻射、單向流通的格局。移動互聯網的進一步發展，直播成為了當下的新風口。2020年中國網民規模為98899萬人，互聯網普及率為70.4%。

2016-2020年中國網民規模及互聯網普及率

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    隨著互聯網技術日新月異的發展，網絡直播平臺由最初的PC端發展到移動端直播。它的即時互動性、獨特的展現方式等，受到了眾多群體的關注和喜愛。直播既是一種信息傳播方式，同時也是一種娛樂文化現象。網絡直播內容不斷創新，由最初的秀場直播到游戲直播再到如今盛行的泛娛樂直播。2020年上半年中國網絡直播用戶規模為5.62億人。

2016-2020年中國網絡直播用戶規模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    秀場類移動視頻直播發展的起始。最初的秀場直播起源于Pc端的視頻聊天室，即電腦聊天室。聊天室是第一批網絡主播的搖籃，也是創造秀場模式和粉絲經濟的溫床。2020年上半年中國直播用戶規模數據中，中國秀場直播用戶規模為1.86億人，占直播用戶比例較少。

2020年上半年中國直播用戶規模細分

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    秀場直播主要是通過主播才藝、情商、互動能力來吸引用戶關注，借這些能力展示，獲取粉絲的打賞。

    從用戶規?？?，2018 年由于受到短視頻等業態分流的影響，中國秀場直播用戶規模出現波動，一度下滑到 1.63 億人，使用率跌至不足 20%。2019年熱度重燃，直播用戶規?；厣?2.07 億人，網民使用率回升至 22.9%。2020年中國秀場直播用戶規模為2.39億人，比2020年上半年增加0.53億人。

2017-2020年中國秀場直播用戶規模

資料來源：CNNIC、智研咨詢整理

    秀場直播作為另一核心細分業態，努力跨界探索“直播+”業務。直播與社交、音樂等業態結合越發緊密，與移動電商帶貨無縫結合，讓秀場直播重獲用戶人氣。2020年中國秀場直播市場規模約為666.6億元，同比增長38.1%。

2016-2020年中國秀場直播市場規模及增速

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